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Microsoft presenta Windows Mobile 6.5

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Microsoft ha lanzado la versión 6.5 de Windows Mobile, un software que promete competir fuertemente con los players del sector, según palabras de Steve Ballmer, director ejecutivo de la empresa.  Estrategias de Posicionamiento.  La compañía fabricante de software ha cerrado acuerdos con diversos partners como Samsung Electrónics, AT&T o Vodafone para poner a disposición de sus usuarios numerosos dispositivos con esta plataforma y en pocos meses.

Para aquellos usuarios que quieran actualizar teléfonos con versiones anteriores de Windows Mobile, Microsoft ha activado una página de ayuda que todavía no tiene toda la información deseable pero al menos es una ayuda adicional. Si es o no gratis la descarga del nuevo software, o está disponible para todos los modelos es algo que dependerá del modelo y marca de cada dispositivo.

La versión 6.5 permite abrir documentos Excel y Word, escuchar música, está sincronizado con la Web, y ya hay 246 aplicaciones online para descargar desde la App store, pero la competencia es bastante dura. El éxito de iPhone o la gratuidad de Android no lo pone fácil, a pesar de que Ballmer se niegue a ver en un software gratis ningún tipo de negocio –aún así, hay quien agradece estas cosas-.

Los esfuerzos de Microsoft por mantener su cuota en este mercado no acaban aquí. En la presentación del nuevo Windows para móviles, el ejecutivo también habló del desarrollo de un nuevo smartphone exclusivamente de Microsoft, que competirá directamente con el dispositivo de Apple.

Fuente:  http://www.revistadeinternet.com

La Cámara acoge a un centenar de pymes que aprenden a vender en internet

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Más de un centenar de profesionales y empresarios se han dado cita en la jornada organizada por la Cámara de Almería que, enmarcada dentro del Programa Maspyme llevó por título; “Planteamiento de la empresa tradicional en Internet”. Expertos de empresas como Domestika y Camerpyme dieron a conocer a los participantes las pautas para poder posicionar sus negocios con éxito en Internet y mejorar así su competitividad en la red.

La apertura ha corrido a cargo del director del Área de Innovación de la Cámara, Víctor Cruz quien ha puesto de manifiesto que “el empujón que para las empresas supone tener presencia ya no sólo en su demarcación sino también en todo el mundo a través de las herramientas que Internet ofrece”

Durante la celebración de la jornada, los ponentes coincidieron en: “Es fundamental transmitir a las pequeñas empresas como Internet ha cambiado la forma de hacer los negocios en todos los sectores de actividad. Es necesario que las empresas aprovechen esta oportunidad, se den a conocer y utilicen Internet como una plataforma para crecer en un mercado competitivo”. Comentó Salvador Suarez, Director de Relaciones Institucionales de Camerpyme y máximo responsable del Programa Maspyme a nivel nacional.

También se desvelaron alguno claves sobre el correcto uso de los grandes buscadores, la implementación de estrategias de marketing online y sobre la correcta gestión de AdWords de Google, así como campañas de respuesta directa en Microsoft Media Network para lograr, en definitiva, que las pequeñas empresas optimicen su posicionamiento y por ende, la facturación de sus negocios en Internet.

Kevin Sigliano Director de Marketing Intelligence de Domestika señaló que “Internet no puede ser visto ya sólo como una mera herramienta informativa o publicitaria. Sólo aquellas pymes almerienses que tomen conciencia de la necesidad de conocer las herramientas que el marketing on line pone a su alcance podrán  realmente consolidar su canal de ventas por Internet”.

Con esta jornada, se ha demostrado la importancia que tiene la Red Internet como canal de ventas, ya que supone un cambio en la relación entre las empresas y sus clientes, así como la apuesta que la Cámara de Comercio hacer por el fomento de la innovación y las nuevas tecnologías en el tejido empresarial almeriense.

Fuente:  http://www.elalmeria.es

Errores en posicionamiento Web

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Mantener un posicionamiento dentro de los distintos buscadores Web resulta vital para toda empresa. Posicionamiento web. Especialmente con la importancia que gana día a día esta inmensa plataforma de publicidad.

Lamentablemente, muchas de esas empresas cometen distintos tipos de errores que hacen que no logren el objetivo deseado, o que tarden mucho más

tiempo en alcanzarlo.

A continuación, otorgamos una lista con los errores más comunes que las empresas cometen en el posicionamiento web:

HTML en la etiqueta de título
Mucho peor que una página sin título, es una página con código HTML en él. El título de la página es el texto que se encuentra entre las etiquetas <title> y </title>, y este texto es el que muestra Google como título en los resultados de búsqueda.

Páginas de inicio sin contenido
La página inicial de su web debe ser una página “con contenido”, y no una sucesión de imágenes o una animación con la que el diseñador quiere demostrar su habilidad en flash.

No es bueno un ‘más vale tarde que nunca’
Comenzar tarde el proceso de posicionamiento y esperar siempre resultados en forma inmediata, no dando tiempo a los distintas spyder (sistemas que utilizan los buscadores para asociar contenidos de un sitio Web)  para que realicen su trabajo de análisis de cada página.

Contenido relevante
No agregar en las páginas contenido importante y no utilizar las palabras clave correspondientes a cada nicho de mercado, lo cual dificulta la lectura del contenido por parte de los spyder.

Cotenidos difíciles de traducir
Utilizar sistemas que sean difíciles de leer para los spyder, como por ejemplo contenido ó presentaciones Flash.

Fuente:  http://www.altonivel.com.mx

10 ERRORES COMUNES EN EL POSICIONAMIENTO WEB DE UNA EMPRESA

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Las empresas dan mucha importancia al posicionamiento que su web tenga en los buscadores debido a la gran capacidad de alcance que esta herramienta ofrece, aunque a menudo se desconocen las reglas básicas que rigen el SEO y se cometen errores.

Uno de los errores más comunes es comenzar muy tarde este proceso y esperar resultados inmediatos, sin dar tiempo a las arañas de los buscadores para que éstas analicen y den su veredicto sobre la web de la empresa.

La segunda práctica que juega en contra de las empresas es no aportar contenido relevante o hacerlo de una forma desordenada sin etiquetas y sin una estructura, lo que hace que la web sea ininteligible para las máquinas.

La tercera clave a tener en cuenta cuando se busca dar en el clavo de los algoritmos es utilizar sistemas que permitan la lectura, lo que automáticamente desecha la presentación en flash, que no puede ser “leída” por los sistemas, por lo que no es tomada en cuenta.

La duplicación del contenido tampoco juega a favor de las empresas, así como los errores a la hora de redirigir al usuario dentro de una web y la configuración del contenido, que debe tomar en cuenta el punto de vista del buscador y no la lógica interna de la página.

La pobreza a la hora de ofrecer contenidos es otro error muy común de las empresas, así como el desaprovechar los enlaces al ponerlos sobre una palabra neutra, no relacionada con el contenido al cual se pretende redirigir.

Sin embargo, un ejecutor que haya estudiado demasiado a conciencia las reglas del SEO también puede cometer errores ya que el ofrecer un diseño pensado únicamente en la lectura que efectúa un buscador puede ir en contra de la lógica de la compresión humana de un texto.

Por último, es importante invertir en la promoción de un sitio y no esperar que las visitas caigan del cielo, para lo cual existen empresas dedicadas a este negocio.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com/noticias

NURUN LANZA SU NUEVA PLATAFORMA INTERACTIVA “NURUN OPEN FORUM”

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Nurun Inc, agencia global de marketing digital, ha lanzado este mes su nueva plataforma digital “Nurun Open Forum” www.nurun.com, una herramienta online, abierta y dinámica cuyo objetivo es el de ofrecer a empleados, Clientes, colaboradores, competidores, medios de comunicación y expertos en todo el mundo la posibilidad de estar presentes y participar del nuevo ecosistema digital. El espíritu de esta nueva web parte de la nueva identidad corporativa de la agencia, el mismo logo pero en negro, y de un diferente posicionamiento dentro en la industria: the energy of sinergy, un nuevo concepto fruto de la motivación, el trabajo en equipo y el expertise que los profesionales de Nurun ponen a disposición de sus Clientes en todo el mundo. Posicionamiento web.

Siguiendo esta filosofía el foro tiene como objetivos la participación y colaboración con todo el sector online superando los límites de la misma página web para llegar a toda la web social, incluyendo redes sociales como LindkedIn, Facebook, Twitter, SlideShare y Kaixin001 entre otras: “Cuando piensas en aquellos anunciantes que han conseguido éxito a nivel online, sabes que son aquellos que han confiado y trabajado sobre el concepto de la participación, asegura Jacques-Hervé Roubert, Presidente mundial de Nurun. “Lo que hemos querido hacer con la nueva web de Nurun es unir un nuevo ecosistema transparente y totalmente digital con una plataforma abierta donde cualquier persona interesada en temas de marketing interactivo pueda participar y compartir sus opiniones”.

Desde este nuevo espacio, alojado en la nueva web de la agencia, los expertos de Nurun lanzarán de forma pública y cada dos meses diferente temas, ideas y preguntas sobre la industria interactiva a partir de los cuales los usuarios podrán, previo registro, opinar, participar y expresar sus puntos de vista en sus diferentes idiomas. Las temáticas, que serán elegidas por un comité de expertos dentro de la agencia, versarán sobre diferentes aspectos y tendencias del marketing online. Concretamente para los meses de Septiembre y de Octubre dos de nuestros mejores directores de estrategia a nivel mundial iniciarán el debate:¿ Deberían cambiar las campañas de estrategia? ¿Sigue teniendo sentido lanzar un producto o servicio en los medios tradicionales?

Paralelamente desde Nurun España se ha puesto en marcha un blog local http://blog.nurun.es, desde donde se podrá acceder a estos y otros contenidos y noticias tanto de la agencia como del sector en castellano.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com/noticias

Dance Marketing: Experiencias para sorprender al consumidor

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Dance marketing, así es como es denominada esta original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus “bailarines camuflados” o la que recientemente fue desarrollada en varios establecimientos McDonald’s recurriendo al “Beatbox” como gancho principal del espéctaculo. Estrategias de posicionamiento.

El “Dance Marketing” puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el “factor sorpresa” como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación del los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el “habitad comercial” en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.

Fuente:  http://www.puromarketing.com/

El poder de la red hace más grande y lleva más lejos a la provincia de Teruel

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La fuerza de Internet ha supuesto un importante cambio en la forma de transmitir y de recibir información. Un mensaje que antes tardaba días e incluso semanas en llegar, ahora es visible a tiempo real. Lo mismo ha sucedido con las empresas que han pasado de poder vender en un ámbito de influencia reducido a poder comercializar productos y servicios por todo el mundo. Posicionamiento web. Teruel no es ajena a estos fenómenos que han llegado a través de las páginas web, de los blogs y de las redes sociales.

Tal y como ha explicado la trabajadora de la empresa Iternova situada en Teruel y dedicada al diseño y a la creación de proyectos de telecomunicaciones y especializada en Internet, Silvia Casas, “nuestros clientes se están dando cuenta de que cada vez es más necesario aparecer en Internet”. En este sentido, ha explicado que poco a poco “surgen más iniciativas que van, desde dar a conocer tu negocio, hasta que tu negocio se base totalmente en Internet”.

Casas ha comentado que “la mayoría de la gente se está copiando de lo que hacen otros empresarios en distintos lugares, aunque añaden algún detalle innovador para diferenciarse”. Según ha dicho, en el sector del turismo es en el que más se está notando.

Respecto a las ventajas que ofrece Internet como medio de comunicación y como herramienta de promoción, Casas ha insistido en que da acceso a un mundo global. “Hasta ahora nuestros clientes estaban cerca, ahora están por todo el mundo y pueden llegar muy lejos”. Además, la red ha permitido mejorar en las tareas de gestión y facilitar el trabajo diario.

En Teruel hay varias empresas realmente innovadoras como Aceros de Hispania, situada en la localidad bajoaragonesa de Castelserás y que se dedica a vender cuchillos, tijeras, espadas y artículos similares a través de Internet. Actualmente, exporta a más de 81 países. Su éxito está justificado, en buena parte, por su óptimo posicionamiento en buscadores como Google, donde simplemente con poner la palabra “espada del Señor de los Anillos”, aparece como uno de los primeros resultados la página web de esta compañía.

A través de la red se venden también productos típicos como melocotones de Calanda, jamones de Denominación de Origen, embutidos típicos o aceite del Bajo Aragón. Todos ellos artículos que habitualmente se compraban en una tienda tradicional.

Las  redes sociales como herramienta de comunicación

Las redes sociales en Internet se pueden definir como sistemas que permiten intercambiar o compartir información y material entre personas que comparten alguna afinidad. De esta forma, cambia el concepto de ceder contenidos, por el de compartirlos con personas que puedan estar interesadas en conocerlos en cualquier lugar del mundo. La principal particularidad es el importante efecto multiplicador que ofrecen en los impactos y en la cantidad de personas que acceden a una determinada información o que se suman a una iniciativa.

El contenido tan variado de estas redes hace que algunas estén ya especializadas en muchas materias. Todas tienen un gran nivel de aceptación, un notable número de usuarios y cada vez se incrementa más el tiempo que la gente pasa navegando en ellas. Tal y como ha indicado la experta, Silvia Casas, “parte de su éxito radica en que nos permiten hacer por Internet lo que hacemos o lo que nos gustaría hacer en nuestra rutina diaria”.

Facebook es una herramienta que muchas empresas utilizan para promocionarse

Muchas empresas se han dado cuenta de que las facilidades de acceso y el bajo coste de este tipo de redes les permiten segmentar mejor su mercado y llegar a públicos muy determinados y en un tiempo récord que ningún otro medio hasta el momento puede ofrecer. Espacios como Facebook, Tuenti, Twister, Panoramio, My Space, Messenger o Youtube sirven de escaparate para empresas que muestran sus actividades, sus servicios o sus trabajos a través de Internet.

Este es el caso de varios establecimientos de turismo rural que han creado su espacio en Facebook y se preocupan de actualizarlo y de introducir contenidos constantemente. “Tenemos el ejemplo de una casa rural que en sólo dos meses ha conseguido más de 70 fans”, ha dicho esta joven dedicada al mundo de las TIC. Un disco-pub de Teruel también trabaja habitualmente a través de esta red social para organizar pequeñas fiestas y darlas a conocer entre los turolenses. Es el caso de pub Tatto, que casi semanalmente envía a unas 600 personas invitaciones para acudir a los eventos que celebra en su local, con el notable efecto multiplicador que esto supone teniendo en cuenta que, de esos 600 destinatarios, un buen número reenviará la invitación a otros amigos.

La trabajadora de Iternova ha detallado que la página de Youtube, es también muy utilizada por las empresas de Teruel para promocionarse. Ha indicado que existen distintos tipos de usuarios en la provincia. “En primer lugar, lo utilizar empresas de turismo como hoteles y casas rurales que se dan a conocer aquí”. En segundo lugar, ha añadido, “mucha gente enseña sus pueblos, la naturaleza, los recursos, el patrimonio a través de los vídeos de Youtube de forma espontánea”.

Pueblos que crecen en la distancia

“Internet nos está uniendo a todos”. Gracias a sus posibilidades, cada vez se están llegando a más. De esta forma, pequeños pueblos de la provincia con pocos habitantes mantienen unidas a las personas que viven fuera a través de Internet en un espacio dedicado al pueblo. Como ejemplo, en Facebook existen numerosos municipios que cuentan con un número mucho más elevado de seguidores, que el total de vecinos que habitan en allí o que están censados. Éste es el caso de pueblos como Montoro de Mezquita, donde habitualmente viven unas 20 personas y que en este espacio de la red tiene 137.

Muchos pueblos de Teruel tienen cada vez más fotografías en Panoramio

Algo similar le sucede a Miravete de la Sierra o más conocido como “el pueblo en el que nunca pasa nada” gracias a una iniciativa web que se puso en marcha el pasado verano y que ha hecho famosos a los 12 habitantes que pasan allí el duro invierno y que suman 50 empadronados. En Facebook esta localidad cuenta con dos espacios, uno que se presenta con el propio nombre de Miravete de la Sierra con 273 seguidores y otro llamado “Amigos de Miravete”, que tiene 67 inscritos más.

Otros ejemplos significativos los protagonizan pueblos como Josa cuyo grupo de Facebook tiene 47 fans y que igualan a sus 47 habitantes reales. Guadalaviar cuenta con 88 vecinos en la red social y 263 en su censo municipal. Griegos también tiene 67 seguidores virtuales y 137 habitantes. De los 138 habitantes que tiene El Cuervo, Facebook tiene aglutinados a 73.

Redes sociales como Facebook o Tuenti han servido a muchas de las personas que algún día tuvieron que dejar sus pueblos natales o a aquéllos que tienen familiares y veranean en el mundo rural turolense para mantener sus raíces en la distancia y para estar en contacto constante con ellas.

Partidos políticos, peñas vaquilleras, equipos deportivos como el CAI Voleibol Teruel, asociaciones como Teruel Existe, medios de comunicación, grupos de aficionados a actividades, personas cuyo apellido es “Teruel” y particulares que utilizan esta palabra como pseudónimo suman 4.600 resultados en Facebook. Resultados que muestran que esta ciudad se mueve cada vez más en este tipo de espacios virtuales.

Otra fórmula para difundir eventos como las fiestas patronales de los pueblos o festejos como la Vaquilla del Ángel también está en Facebook donde se puede anunciar, solicitar y confirmar la asistencia de las personas que el usuario y sus contactos quieran a acontecimientos de todo tipo y de los que los internautas pueden hacerse fans.

Algo similar sucede con los lugares o los monumentos, como es el caso del Torico en su espacio “El Torico es grande!!” que cuenta con más de 500 seguidores. Otro caso curioso que también se encuentra en Facebook es el del grupo llamado: “Soy de los que piensa que la plaza del Torico parece un puticlub” que tiene más de 171 fans y que critica la última reforma acometida en este espacio urbano.

Otra de las redes sociales que está viendo incrementado su número de usuarios es Panoramio. Quienes acceden a este espacio pueden colgar sus propias fotografías y vincularlas con los lugares a los que pertenecen. La aplicación Google Maps enlaza estas imágenes y éstas aparecen automáticamente cuando un internauta realiza una búsqueda sobre cualquier ciudad, calle, ruta o municipio. De esta forma, Google Maps complementa sus guías y mapas con imágenes reales de los sitios que enseña.

La ciudad de Teruel cuenta con 990 fotos en Panoramio; Albarracín la supera con 1.216 imágenes; 771 de Valderrobres y Alcañiz les sigue de lejos con 307. Pequeños pueblos como Ejulve tienen 35, Alfambra cuenta con 42, Cretas con 59;; 71 en Lechago.

Información on line

Resulta sorprendente ver cómo Internet es un medio en el que las informaciones se difunden de forma estrepitosa. A día de hoy, se puede decir que “cada ciudadano es, gracias a Internet, un pequeño reportero que cuenta a través de este medio lo que está sucediendo en su entorno” ha dicho Silvia Casas.

Este hecho se vio perfectamente plasmado durante los incendios que en el mes de julio asolaron diferentes puntos de la provincia de Teruel. La propia Silvia narra como desde su ordenador se enteró de cómo “vecinos y visitantes de las zonas afectadas grabaron con sus teléfonos móviles o con sus cámaras lo que estaba sucediendo y lo subieron a Youtube de forma rápida”. Algo similar ocurrió con Twitter, una página en la que los usuarios mandan mensajes cortos e instantáneos que llegan a tiempo real a todo el mundo. En este caso, ha añadido, “los testigos que vivieron en primera persona la catástrofe explicaban qué estaba sucediendo, cómo el fuego se acercaba hasta núcleos de población y pedían ayuda a través de la red, como más efectivos o helicópteros para apagar las llamas”.

Muchos internautas que vivieron en primera persona la realidad de los incendios de este verano enviaron información on line

Teruel también puede enumerar varios ejemplos vinculados con el enorme poder de convocatoria de las redes sociales. Desde una “Macrofiesta Facebook en Teruel”, un gran botellón, hasta una manifestación multitudinaria para protestar contra la supresión de la música en las barras de los hosteleros que se instalan en la calle durante la Vaquilla y que no llegó a celebrarse por un acuerdo entre las partes implicadas.

La plataforma ciudadana Teruel Existe también da a conocer sus reivindicaciones a través de Youtube como lo hizo con un audiovisual sobre el estado de la estación de tren de la capital. Otro de los grupos creados por personas vinculadas con esta asociación es el denominado “Teruel Existe!! cuantos turolenses somos en facebook???” que tiene unos 1.300 miembros.

Estas redes tienen sentido y éxito porque cambian el concepto de cesión de contenidos por el de compartirlos. Permiten a cada usuario expresarse, mostrar su personalidad, sus creaciones o fabricar una imagen a través de Internet, como si fuera un producto que se promociona o un lugar al que visitar. Teruel, una provincia grande en extensión, pero pequeña en población, no ha quedado ajena a esta revolución tecnológica que, para muchos, puede ser una salida o puede brindar una oportunidad de negocio que abra las puertas de un pueblo diminuto a todo el mundo a través de la pantalla de un ordenador.

Fuente:  http://www.aragondigital.es

POSICIONAMIENTO INTERNET: LA NECESIDAD DE UNA NORMALIZACIÓN PROFESIONAL.

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Hablamos de la necesidad de una normalización profesional que podría concretarse en la creación de Asociaciones Profesionales en un primer momento, para en un futuro pensar en Colegiar la actividad.

Nuestra empresa SpainHotelsBooking s.l., ofrece productos claros y diferenciados tanto para la actividad SEO como SEM. Se trata de productos y servicios claros que van desde la redacción, publicación y envío a medios de una noticia a la creación de contenidos ó la conceptualización y seguimiento de la estrategia global de posicionamiento en internet y de marca del cliente.
Desconocemos el número de empresas y de autónomos que se dedican de una forma regular y especializada a las dos disciplinas que fundamentan su actividad en mejorar el posicionamiento y la venta en internet en España, pero somos algunos. Los empresarios y profesionales de SEM, Search Engine Marketing y SEO, Search Engine Optimization afrontan cada día la incertidumbre de si sus páginas ó las de sus clientes pueden sufrir una penalización. Los buscadores no suelen dar muchas explicaciones y normalmente entienden que es el webmaster el responsable de la página y es a el al que suelen dirigirse en los raros casos en los que existe una comunicación previa a las sanciones, siendo objetivos esto no nos parece muy acertado y aunque podamos entenderlo como un acto de solidaridad con el webmaster el quebranto económico, que puede ser serio, lo va a sufrir la empresa y pagar al final el webmaster y otros empleados.
Vemos no obstante, con el paso del tiempo, una postura cada vez más responsable por parte de los buscadores, como es lógico la experiencia sirve para aprender. Pero, a nuestro entender, seguimos estando hoy por hoy ante juicios sumarísimos que se fundamentan exclusivamente en “mi directorio es mío”, lo cual es estupendo aparte de perfectamente legal. Ocurre que la posición predominante de algunos buscadores puede ser considerada monopolista y esto aparte de las consecuencias que pudiera tener en el futuro para el buscador, este debería ser totalmente celoso a la hora de premiar o castigar, de forma importante, a unas empresas a favor de otras y además hacerlo de forma global en países extranjeros.No somos los únicos pero hemos hablado de esto en alguna ocasión en nuestro blog de posicionamiento.
Pienso que al igual que China a sabido hacer valer sus principios represores y en contra de la libertad de expresión, ante los dos gigantes del mundo en las búsquedas en internet, nuestros países y la UE deberían reclamar a los mismos la mediación de interventores propios, son muchísimos los motivos que respaldarían esta decisión pero el más importante es el garantizar un comercio internacional justo. Pero en vez de esto se dedicaron cifras importantísimas en vislumbrar un proyecto, de nombre Quaero ó algo similar, un pudiera ser que va a ser que no un buscador europeo.
En este marco, en este escenario de trabajo, las empresas que apostamos por un posicionamiento totalmente transparente y esto no es una forma hablar sino de hacer, nos encontramos con que nuestra actividad real es una desconocida cuando en realidad es una necesidad imperiosa en un mercado en el que cada día es más difícil posicionar productos ó marcas de forma exitosa.
Nuestra actividad SEO concluye cuando un website responde de la mejor forma posible a los estándares de reconocido éxito en posicionamiento, esto está bastante lejos de ningún tipo de truco, trampa ni cartón. Simplemente la mayor parte de los websites que visitamos en internet son ampliamente mejorables en cuanto a sus posibilidades de posicionamiento en buscadores.
Nuestra actividad SEM trata crear estrategias y tecnologías que aprovechando el posicionamiento en buscadores lo trasladen a un éxito en ventas. Se traduce esto en una acción fundamentalmente relacional abarcando en su universo objetivo a medios de comunicación y otros websites por una parte y a la puesta a punto de cuantos mecanismos tecnológicos requiera el website para ejecutar sus campañas de venta online de forma expeditiva y con garantías, por ejemplo la conceptualización de un formulario de solicitud de información ó de un sistema de ventas fundamentado en oscomerce, trata de esto, en todo caso de la conceptualización, de la ejecución técnica evidentemente no, mucho mejor la especialización clara.
Con esto no queremos sino reclamar un reconocimiento de la actividad de unas empresas cuya actividad, por desconocimiento, muchas veces se confunde con mecanismos de competencia desleal, spam y otros.

Fuente:  http://www.noticias.info

Pymes online: ¿cómo vencer el miedo a Internet?

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Internet y los buscadores han revolucionado las formas de acceder a la información y también la manera en la que las empresas se dan a conocer a sus potenciales clientes. Posicionamiento en buscadores.  Sin embargo, a pesar de que cada vez son más las firmas que se encuentran online, en Argentina aún existe un alto porcentaje de Pymes que no se animan a invertir en esta herramienta para darse a conocer e incrementar sus ventas.

Damián Kohan, economista y profesor del sitio Interaula (www.interaula.com.ar), dedicado a la capacitación virtual para Pymes, nos acerca algunas claves para pensar la Red como una plataforma de negocios y de crecimiento.

¿Estar online representa una oportunidad para la pequeña y mediana empresa?

La respuesta más acertada es “depende”. Pensemos en Internet como un vendedor más, ¿conviene contratarlo? Seguramente puede traer ventas, pero si elegimos al incorrecto puede convertirse en un gasto o hasta en un problema. Puede afectar la imagen de la compañía, hacernos perder un gran negocio o generar otros que no podamos manejar.

Ahora pensemos que ese vendedor está las 24hs. trabajando y que todos nuestros clientes podrían hablar con él cómodamente y desde el anonimato. Eso es internet. Una enorme oportunidad, pero tenemos que saber tomar recaudos para optimizar su impacto.

¿Cuáles son sus ventajas?

Enormes. Ampliar el mercado desde varios puntos de vista: extranjero o interno, acceso a otro target, mejorar la imagen y el posicionamiento, brindar información a clientes y a potenciales, tener una ventaja competitiva (o eliminar una desventaja, según el caso), entre otras.

¿Cualquier PYME puede estar en Internet?

Sí,  no importa el rubro, el tamaño o el tiempo que lleve en el mercado. Esa es una de las grandes virtudes que posee. Lo más costoso suele ser la programación y el uso de servidores. La promoción de la misma puede hacerse a costos prácticamente nulos. De hecho, podemos encontrar varias campañas online realizadas por grandes empresas cuyo costo fue notablemente reducido. La creatividad y el ingenio, combinados con cierto conocimiento del mercado, pueden generar un enorme éxito.

¿Qué miedos o comentarios recibe de sus alumnos de interaula?

El primer miedo que suelen manifestar es el de enfrentarse a un mundo desconocido. Verlo como algo lejano, destinado a unos pocos genios y repleto de términos extraños. Esto es natural y ocurre en las diferentes temáticas que abordamos en los cursos de Interaula. Trabajamos para que todos le perdamos el miedo a lo que no conocemos y disfrutemos aprendiendo. Hay una frase de Einstein que me gusta mucho y me parece oportuna: “todos somos ignorantes, solo que no ignoramos las mismas cosas”.

Otra duda frecuente es cómo aprovechar Internet para mejorar la situación del negocio. Por supuesto, no hay una fórmula única para lograrlo, pero intentamos dar distintos aspectos a ser tenidos en cuenta y comentar casos de éxito para que los emprendedores puedan visualizar en concreto distintos ejemplos y trasladarlos a su propia empresa.

¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de estar online?

Un buen primer paso es responder a las siguientes preguntas:

- ¿Qué aporta? Es clave y recomiendo hacerla antes de tomar cualquier decisión, incluso, antes de realizar cualquier análisis. En el caso de Internet, puede aportar ventas, un nuevo canal de comercialización, ampliar la imagen de la compañía, publicidad de bajo costo y hasta un espacio de comunicación con proveedores y clientes.

- ¿Tengo los recursos para realizarla? Esto incluye al programador, servidores, diseñador, un administrador que la mantenga actualizada. La planificación es clave para toda decisión que se tome. Para eso debemos realizar cálculos y estimaciones sobre los costos y potenciales beneficios del paso que estamos por dar.

- ¿Fortalece la imagen de la empresa? Debemos considerar que cada vendedor representa a toda la compañía, pues es la cara visible de lo que hacemos. En este sentido, hay que ser muy cuidadosos en lo que mostramos, tratándose de un vendedor que todo el mundo podrá visitar.

- ¿Es liviana, fácil de navegar, sencilla, clara y atractiva? Diversos estudios indican que estas son algunas de las cualidades más valoradas por los internautas. Las animaciones, textos demasiado largos y trabas generan rechazo.

- ¿Es amigable para estar bien posicionada en los buscadores? Un alto porcentaje de las visitas vendrá desde buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.). Hay diversas pautas que deben seguirse para facilitarles la indexación del sitio y mejorar el posicionamiento en sus resultados.

- ¿Cumple con las reglas comerciales del mundo virtual o cometemos el error de usar las del mundo real? Las  personas somos similares en todos lados, pero Internet tiene características particulares. El usuario está acostumbrado a contenidos dinámicos, creativos y fáciles de recorrer. Por ejemplo, forzar a que el navegante se registre para acceder a ciertas partes de la página puede, en algunos casos, generar que no desee continuar en ella.

Internet está marcando el presente y el futuro de la economía y de las empresas en todo el mundo. La crisis actual puede representar una oportunidad para decidirnos a invertir en esta herramienta, alcanzar  mayor visibilidad y aprovechar oportunidades antes impensables.

Fuente:   Luciano Villa

Estrategia de mercadeo online

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Estrategia de mercadeo online consejos

En los negocios online existen diversas estategias de mercadeo online como el posicionamiento natural en los buscadores como Google y Yahoo o MSN. Son varios los negocios que podemos desarrollar en la red pero la lucha por los primeros lugares de Google y los otros buscadores importantes es algo que no cesa. Posicionamiento en google.

Es que el posicionamiento se basa en diferentes variables que confluyen en el algoritmo que por ejemplo utiliza Google. Este algoritmo es cambiado varias veces en el tiempo y por ello muchas veces los sitios web que promueven negocio ven afectado su posicionamiento web.

Esto se debe a que han utilizado herramientas o estrategias de mercadeo online limitadas a una sola estrategia como puede ser el link building, o las palabras clave, la publicación de artículos en blogs, etc. Pero en cuanto Google cambia los criterios que utiliza el algoritmo el posicionamiento se ve afectado y entonces hay que reconvertir todo.

Es por ello que se debe tener estrategias de mercadeo online diversificadas y apuntar a varias puntas de forma simultánea. De esta forma cuando los criterios de los algoritmos cambian el posicionamiento de tu web no se verá tan afectado y podrás mantener tu posición.

Fuente:  http://www.blogfinanciero.com

Avis Europe selecciona a TradeDoubler para gestionar su SEO en 15 mercados europeos

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Después de un concurso en el que tomaron parte 5 agencias, Avis Europe ha seleccionado a la división td Search de TradeDoubler para cubrir sus necesidades en el campo de Posicionamiento en buscadores SEO en 15 mercados europeos. TradeDoubler ha recibido el encargo de incrementar la visibilidad de Avis Europe en los motores de búsqueda en cada mercado y generar interacción con la marca en los buscadores.

La estrategia SEO será liderada por un equipo centralizado situado en Londres que trabajará estrechamente con la central de Avis para EMEA. Las campañas SEO serán llevadas a cabo por gestores locales de td Search que trabajarán con sus contactos respectivos de Avis Europe en cada mercado.

Jorge da Rocha, E-commerce Marketing Manager de Avis, comenta: “Hemos elegido a TradeDoubler porque han demostrado la experiencia y cobertura necesarios en los 15 territorios europeos en los que tenemos presencia, lo que es clave para avanzar en nuestra estrategia SEO tanto en su enfoque pan-europeo como local. Avis Europe quiere ser la compañía líder de alquiler de coches adoptando el lema “We Try Harder” en todo lo que hacemos y TradeDoubler comparte este enfoque con nosotros. Estamos deseando trabajar juntos y establecer una relación de cooperación a largo plazo.”

Emilio Asenjo, Director de TradeDoubler Search en España añade: “Avis es una marca global fantástica y es un logro muy importante para nosotros. Los proyectos SEO internacionales como este pueden ser un reto, pero lo que hace único a TradeDoubler es nuestra presencia en toda Europa y la experiencia local que asegurará que el trabajo realizado se adapta a las características específicas de cada mercado.”

Acerca de TradeDoubler
TradeDoubler es una agencia de marketing digital internacional que ofrece una amplia gama de soluciones de marketing basado en resultados. Los productos y servicios de TradeDoubler ponen al alcance de las empresas las herramientas y la experiencia para generar resultados, ya sean estos de ventas, contactos, tráfico o reconocimiento de marca. La central está en Estocolmo, Suecia, y la compañía posee un alcance global único con oficinas en 19 países en Europa y Japón. Con una experiencia probada en múltiples sectores y una red de más de 128.000 soportes, TradeDoubler ayuda a conseguir sus resultados a más de 1.700 anunciantes entre los que se encuentran compañías locales e internacionales como Apple Store, Nike, Dell, Sony y Kelkoo. TradeDoubler cotiza en el índice Nasdaq OMX de la bolsa de Estocolmo.

Acerca de td Search
td Search es la solución pan-europea para posicionamiento en buscadores (SEM y SEO) del grupo TradeDoubler fuera de Reino Unido y Francia.

Acerca de Avis
Avis Europe es una empresa líder de alquiler de coches en Europa, África, Oriente Medio y Asia donde opera con las marcas de Avis y Budget. La marca Avis opera en cuatro continentes con una red de más de 2.900 oficinas en 109 países, a través de filiales propias en 13 países y acuerdos de franquicia en otros 96 países.

Fuente:  http://www.puromarketing.com

Gandia prepara una web interactiva para potenciar la venta de paquetes turísticos

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El Ayuntamiento de Gandia se encuentra inmerso en la preparación de una nueva página web de turismo con tecnología 2.0 que será más interactiva y permitirá adquirir on line paquetes vacacionales. Marketing en internet.

Así lo ha anunciado hoy la concejala de Turismo, Amparo Miret, durante la presentación del estudio elaborado por la UPV sobre los canales de comercialización on line de la oferta turística de Gandia.

Este estudio universitario, encargado por la empresa municipal de gestión mixta Gandia Protur S.L., aboga por reorientar la gestión del destino turístico que es la playa de Gandia mediante la potenciación del marketing relacional en internet. Este marketing emplea herramientas de tecnología 2.0 como blogs y redes sociales tipo Facebook o Tuenti, entre otras.

Según uno de los autores del estudio, el profesor Joan carles Cambrils, la falta de estas herramientas es uno de los principales problemas de la actual web turística institucional de Gandia. “Es una web muy plana, con poca interactividad y que no comercializa bien los productos”, ha señalado Cambrils, quien se ha referido además a la necesidad de mejorar el posicionamiento de la marca ‘Gandia’ en los buscadores de internet, como Google.

Miret ha indicado que la intención de su departamento es que la web que actualmente está en construcción permita al internauta “confeccionar su propio paquete vacacional, uniendo oferta hotelera y hostelera a productos náuticos y oferta cultural”.

Y es que otro de los problemas detectados por el estudio de la UPV es que los museos, salas de exposiciones y demás recursos culturales de Gandia tampoco aparecen en los buscadores. Además, estas páginas no permiten la compra de entradas on line ni la concertación de visitas.

Presencia de las agencias y hoteles en internet
El informe del campus de Gandia de la UPV presentado hoy detecta que se generaliza cada vez más el hábito de organizar y contratar viajes por internet, sobre todo en el extranjero. Por ello, el análisis del campus se ha centrado en cómo empresas e instituciones públicas de Gandia comercializan el destino a través de la red de redes.

Así, de los 29 hoteles de Gandia analizados, un 72% tiene página web pero la posibilidad de reservar y pagar on line sólo la ofrecen la mitad de esos portales. “El balance en general es positivo, porque los únicos establecimientos que no tienen web son hostales, pensiones u hoteles de una estrella”, ha añadido Cambrils.

En cuanto a las 21 agencias de viaje analizadas en el estudio, el 38% no tienen web, en su mayoría empresas familiares y negocios pequeños. sólo la mitad de ellas comercializan sus productos on line. Y entre las empresas de alquiler de apartamentos se detecta un avance tecnológico interesante, ya que cerca del 79% ofrecen venta por internet.

Fuente:  http://www.saforguia.com

Reportaje: Sé tu propio asesor de imagen Controla tu presencia en Internet

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En un artículo publicado recientemente, decíamos que en la era de Internet, vivíamos constantemente en un programa de cámara oculta. En éste, te mostramos cómo controlar, hasta cierto punto, tu imagen en la Red.

Te arreglas cada mañana, intentas ir presentable, eres educado/a e intentas mantener una imagen cuidada hacia los demás. Sin embargo, puede que Internet esté explicando una historia muy diferente. Ya sea por la bipolaridad que algunos internautas parecen sufrir, transformando su ego responsable y cívico en un “troll” de la peor especie cuando se conecta, o simplemente porque no hemos prestado atención a lo que hacemos/decimos en la Red, la imagen que proyectamos en Internet puede dar lugar a malas interpretaciones.

Para evitarlo, hay que seguir unas reglas muy sencillas y que no nos llevarán demasiado tiempo. Se trata de convertirnos en una fuente de información sobre nosotros mismos para que cuando Google y el resto de buscadores nos introduzcan en sus índices, podamos controlar qué es lo que se muestra sobre nosotros en primer lugar. Primero en google.

¿Te has buscado?

Lo primero es realizar un par de búsquedas sobre nuestro nombre, realizando combinaciones de nombre y apellidos, iniciales, e incluso sobrenombres. Cuantas más combinaciones queramos controlar, más complicado será, así que lo ideal es quedarse con un par de opciones: nombre completo y nombre y primer apellido. También podemos centrar nuestros esfuerzos en posicionar aquella combinación de nombre, apellido, e inicial con la que más se nos asocie.

Cuando nos encontremos en Internet, nos daremos cuenta de que, además de otros tocayos con nombres idénticos y/o muy parecidos, también existen multitud de entradas relacionadas con cualquier comentario que hayamos hecho en Internet con nuestro nombre real, listados de escuelas, institutos, y Universidades, y un largo etcétera.

De hecho, es posible realizar una especie de historial sobre nuestra participación en Internet únicamente a partir de los resultados con nuestro nombre: foros en los que hemos participado, portales de noticias, comentarios en blogs, etc.

También puede suceder que hayamos navegado siempre con seudónimos, en cuyo caso las entradas relacionadas con nuestro nombre quedarán mucho más restringidas al ámbito académico, profesional, y todo lo relacionado con instituciones públicas que, a veces, publican registros de multas, resoluciones judiciales, etc.

Controlando la primera página

Tener bajo control todo lo que se diga de nosotros o contenga nuestro nombre es imposible, así que lo mejor que podemos hacer es “ayudar” a los buscadores a que, como mínimo, los diez primeros resultados de una búsqueda de nuestro nombre sean provistos por nosotros, controlando así de facto la información más relevante sobre nuestra persona en Internet.

¿Cómo hacerlo? No basta con crear un blog en el que figuremos como autor. Con suerte, eso nos garantizará un resultado, y nosotros buscamos llegar al número mágico de 10 entradas, típicamente los diez enlaces que presenta Google en primera página.

Se trata de utilizar todas las herramientas a nuestra disposición: desde las redes sociales hasta las comunidades 2.0, pasando por perfiles en webs temáticas o colaboraciones en otros blogs. Se trata de que existan páginas que posicionen claramente nuestro nombre. Dado que no tendremos competencia (a menos que haya otra persona con exactamente nuestro mismo nombre que haga lo propio), será bastante sencillo situar en primera página de resultados aquellas páginas que contengan exactamente nuestro nombre y apellidos.

Si creamos un perfil con nuestro nombre en Blogger, Facebook, Fotolog, Tuenti, Twitter, y otras redes sociales y portales que nos permitan posicionarnos, prácticamente ya tendremos 10 entradas en Internet sobre las que controlaremos toda la información. Además, al ser sitios web diferentes, Google y los demás buscadores no tendrán problema alguno a la hora de posicionarlos en primera página, dado que para ellos, la información ofrecida no será duplicada.

Una vez que tenemos controlada la primera página, debemos ocuparnos de nuestra presencia en blogs, comunidades 2.0, y foros donde podamos haber sido criticados.

Contrarrestando comentarios negativos

Si nuestro nombre ha sido escrito en algún tema de un foro o blog, hay poco que podamos hacer para que Google no lo posicione cuando se realice una búsqueda por nuestro nombre y apellidos. Así, nuestra única solución es hundirlo dentro de los resultados, consiguiendo que los buscadores lo consideren un resultado poco interesante/importante.

La mejor solución es crear múltiples entradas relacionadas con nuestro nombre en el blog/foro donde se haya producido el comentario negativo, preferiblemente enlazando el texto concreto de nuestro nombre y apellidos a alguna de las páginas web que hayamos creado. No se trata de hacer spam de nuestro nombre, sino de participar en los temas del foro o blog (sobretodo no en el que se habla mal de nosotros, ese es preferible que se convierta en obsoleto cuanto antes) firmando con nuestro nombre completo enlazado a una de nuestras páginas.

De esa manera, si conseguimos que los nuevos temas sean más visitados o contestados que aquel en el que se nos dejaba mal, los buscadores tenderán a presentar únicamente los más populares, descartando el negativo por ser del mismo dominio.

Fuente:  http://www.terra.es

Los servidores virtuales, otra medida contra la crisis de las empresas

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Los servidores virtuales permiten a las empresas reducir los costes, recursos y espacio, y, al mismo tiempo se trata de una tecnología ecológica. Es posible ahorrar hasta un 50%. Las principales partidas de gastos que se reducen son los gastos de software, de hardware, almacenamiento y operación de infraestructuras en tecnología de información.

Un servidor virtual es una partición dentro de un servidor que habilita varias máquinas virtuales dentro de dicha máquina por medio de varias tecnologías. Los servidores dedicados virtuales usan una avanzada tecnología de virtualización, que le permite proveer acceso root y la capacidad de reiniciarlo cuando desee, igual que un servidor dedicado. Marketing en buscadores.

Construir una infraestructura virtual puede a menudo hacer que los recursos disponibles aumenten, que la gestión del escritorio mejore, que se aumente la seguridad y que se mejoren los procesos de recuperación de desastres.

Las principales características de un servidor virtual es que se trata de una solución segura, económica, eficiente y ecológica ya que disminuye el gasto energético necesario al reducir el número de equipo conectados a la red eléctrica. Con una sola administración de aplicaciones se mantiene un monitoreo constante garantizando la continuidad del negocio y la recuperación de información ante un desastre.

Por tanto, ahora en tiempos de crisis económica las empresas estan aportando fuerte por los servidores virtuales.

Fuente:  http://blogs.lasprovincias.es

Ejecución real de la estrategia de negocio online

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La red es una fuente inagotable de información y una herramienta de trabajo indispensable para toda compañía. Sin embargo, la mayor parte del tejido empresarial español suspende a la hora de ejecutar su estrategia online e incorporarla a sus procesos de negocio. ¿Cómo llevar a la práctica la teoría sobre la toma de decisión online?

La optimización de motores de búsqueda corporativos es una de las opciones diseñadas específicamente para las grandes empresas. De esta manera se reducen costes, mejoramos las ventas y conseguimos información crítica para nuestro negocio en tiempo real. Pero las opciones de los tomadores de decisión suelen estar limitadas por los buscadores web (Google, Yahoo o MSN) sin barajar otras opciones específicamente diseñadas para el ámbito corporativo y que cuentan con un ROI mucho más elevado. Posicionamiento web.

Conectando los puntos de información

Internet es un canal de comunicación con muchas y variadas opciones (comunidades virtuales, Vlogs, blogs, podcasts, RSS, wikis, etc.), que influyen directamente en las decisiones de compra. Por ello, la tecnología que se implemente es fundamental para alcanzar los objetivos y  gestionar la gran nube de datos no estructurados y de múltiples fuentes y formatos existentes. Más de la mitad de los datos que son críticos para nuestro negocio, no están estructurados.

El éxito del portal dependerá de factores como la combinación de búsqueda desktop, búsqueda en portales o vertical, búsqueda social y en Internet en una única plataforma, que se presenta con la marca de la compañía. Con esta transformación, el portal deja de ser sólo un sitio web: se convierte en una forma fiable de orientarse en un universo de información, que abarca desde el PC del usuario hasta la nebulosa web.

Las empresas online que mejor están afrontando la crisis son las que incorporan en sus portales web Aplicaciones Basadas en Búsqueda (SBAs), es decir: mantienen y generan de forma automática contenidos de calidad con mash up, fidelizan a sus públicos a través de experiencias de búsquedas satisfactorias y con resultados relevantes e incorporan funcionalidades 2.0 y semánticas (propias de la web 3.0).

Y sobre todo, están consiguiendo una independencia real y cada vez mayor con respecto a los grandes motores de búsqueda web, incrementando de esta manera las ventas. Es un hecho que el 85% de todo el tráfico de búsqueda va a uno de los tres grandes buscadores web, aunque el marketing de posicionamiento, SEO y otras estrategias “google” están perdiendo efectividad para las grandes empresas. Es necesario conseguir una independencia estratégica que proporcione un control completo sobre la rentabilidad nuestro sitio web. Es decir, que sean los directivos de nuestra propia empresa los que gestionen el negocio online y no estar en manos de un tercero. Y esto, ya lo están realizando muchas compañías de éxito.

De la teoría a la práctica: soluciones online SBA

Actualmente, existen múltiples opciones en el mercado que permiten mejorar el acceso a la información para la toma de decisiones. Estás soluciones deben enfocarse en las necesidades reales de cada compañía y no en un pack de servicios estándar. Por ello, el servicio de búsqueda corporativa tiende a ser cada vez más personalizado, otorgando importancia a la verticalidad de la información obtenida.

Aunque el éxito de los buscadores web es innegable, la situación cambia en el ámbito corporativo, dónde la combinación de conectores de aplicaciones de negocio (BI, ERP, CRM etc.) con la información web es básica.

En este sentido, la utilización de motores de búsquedas como parte de la planificación estratégica es cada vez más común. No sólo por su fiabilidad como fuente de acceso, sino por su capacidad para mejorar la presencia de una compañía en la red. Además, los usuarios demandan más de un buscador para rastrear e indexar sus contenidos.

Contexto que a llevado a fabricantes a desarrollar aplicaciones que aumenten la fidelidad de los clientes y contribuyan a reforzar el modelo de negocio de cada organización en la Red. Estás soluciones deben: combinar la reducción de costes operacionales para la organización con una mejor experiencia de búsqueda para el usuario.

Las estrategias de e-Commerce, deben mejorar las ventas a través del éxito en las búsquedas. Es decir, con un solo clic ofrecer acceso una gran variedad de productos y servicios relacionados con la consulta, incluyendo contenido generado por el usuario ( etiquetado) y  contenido externo (blogs, foros, vídeos e imágenes). Además, se debe trabajar para ofrecer un contenido dinámico y actualizado.

Asimismo, los directorios son otra posibilidad que debe combinar la base de datos con mash ups y enlaces relacionados que mejoren la extracción de la información para el usuario.

Ya son muchas las grandes compañías que implementan estás estrategias en sus negocios. Durante la pasada edición de La Red Innova, en la que Exalead presentó su workshop sobre Rentabilidad Online, se vieron ejemplos como Vía Michelin, que consiguió más de 15millones documentos indexados con 800 consultas/segundo, lo que sin lugar a dudas ha reducido sus costes de administración y mejorado la experiencia de búsqueda de sus clientes. Es uno de los portales más visitados. Tambien se está disponible en la web el caso con todos los detalles del portal inmobiliario n1 en Inglaterra, Rightmove, o incluso su video sobre su experiencia en la implementación y como redujeron 1/6 los costes con aplicaciones basadas en búsqueda o SBAs.

En definitiva, los portales B2C deben convertirse en un sitio de referencia para orientar a sus clientes, ofreciendo un universo de información que va desde el propio PC a Internet. Las compañías deben centrarse e mantener el control del 100% de su marca, sus clientes y sus ingresos por publicidad, al mismo tiempo que ofrecer un flujo constante de características innovadoras y verticales de búsqueda. Todo ello forma las nuevas SBA (search based applications o Aplicaciones Basadas en Búsqueda)

Fuente:  Rocio Lopez Piñero
Marketing and Communication Manager (Exalead Iberia)

http://es.exalead.com

De paseo por las redes sociales

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La publicidad ya no es lo que era. Estamos redefiniendo todo el entramado del marketing por culpa de esas malditas redes sociales. Algunos hablarán de evolución, otros de ruptura, el caso es que el marketing no puede actuar como lo hacía antes, y que la necesidad de cambio le viene de fuera. Marketing en buscadores.

Ya no es fruto de su propia evolución natural e intelectual ni del propio mercado, ahora nace de la propia sociedad, del comportamiento no de los mercados, si no de los individuos. Sí, ya sé que se dirá que eso ha sido siempre así, que el mercado es reflejo de la sociedad, pero el cambio cuantitativo es tan intenso que afecta al cambio cualitativo. El marketing empieza a integrarse cada vez más en la sociología y la antropología.

Los hoteles y demás empresas turísticas se enfrentan a un primer problema de autoconocimiento cuando pretenden entrar en las redes sociales. Porque en los medios tradicionales, en el mercado de masas estaba clara la posición de cada uno: la empresa en lo alto de la colina, dominando el mensaje y la marca, lanzando contenidos corporativos teñidos de guiños al cliente, que se concentraba en el valle, sufriendo las inundaciones publicitarias. Pero ahora los dos están en el llano, y los clientes ya no son clientes, son usuarios, porque son ellos los que se ponen la etiqueta y se la quitan. Además hacen grupos, tribus en las que la entrada tiene reservado el derecho de admisión. Las empresas han de rediseñar su imagen y, más aún, su personalidad si quiere entrar en las redes con una cierta garantía de éxito.

Pero ese éxito no depende sólo de una propia redefinición ontológica, si no que parte también de una serie de preguntas que Javier Gosende reduce a dos: ¿Tiene mi marca, producto o servicio salida en las redes sociales? ¿Tengo tiempo para crear contenidos en las redes sociales? Análisis cualitativo y análisis cuantitativo.

No todos necesitan las redes sociales. Es falso que la web 2.0 y lo que ello conlleva sea la solución a todos los problemas. Como regla general las empresas enfocadas al mercado final son las más indicadas para estar presentes en este tipo de entornos. Por supuesto las empresas turísticas forman parte de este tipo de empresas. El acceso directo al cliente final permite aprovechar todas las sinergias que produce su presencia, la del cliente, en la red. Elementos como la reputación online, el posicionamiento en buscadores o la referenciación suponen un valor si se saben gestionar, o un peligro evidente si esa gestión no es la correcta.
Pero la presencia en redes sociales no es una acción puntual, es una carrera de fondo cuyo éxito depende no sólo del impulso con el que entremos, sino de la consistencia que demostremos a la hora de mantener nuestra presencia. Para ello hay que diferenciar y conceptualizar claramente la red en la que nos movemos, no todas son iguales ni todas tienen el mismo público. No es lo mismo “pasear” por Facebook que por Tuenti. No voy a hacer lo mismo en Twitter que en Linkedin. Por tanto, tan importante es conocer la red como saber para qué la quiero y el mercado al que nos dirigimos. No todos los segmentos se mueven en todas las redes, ni todas nos permiten “hablar” del mismo modo con todos los segmentos. Los contenidos que generemos tendrán que tener en cuenta estos factores, aparte de sostenerse en el tiempo.
En un interesante artículo, Tiscar Lara hace una serie de reflexiones sobre las redes sociales y los medios de comunicación que se pueden extender perfectamente a las empresas. Ya no basta con atraer a un visitante a nuestra red o, ampliando el enfoque, a nuestra web o blog, debemos conseguir que se integre en él, que participe y se identifique. Sólo así vamos a ser capaces de sacar el máximo partido a esas herramientas. Recordemos que para el visitante mucho de lo que ofrecemos y que nosotros podemos considerar un valor diferencial es commodity, debemos identificarla y actuar a partir de ahí.
Como dice Tiscar Lara refiriéndose a los medios de comunicación, hay una serie de elementos sobre los que ha de incidir una empresa para favorecer la visita de potenciales clientes ya sea a nuestra Web o a nuestro grupo de la red social de turno: Conectividad, servicio, participación abierta y de calidad, orientación y dinamización y gestión del conocimiento.
La conectividad implica un acercamiento al target, de modo que el propio cliente tenga cierto sentimiento de pertenencia. El servicio supone comprender para qué creamos el grupo o la página. De nada nos va a servir ganar premios de diseño si esas páginas son difícilmente navegables o de una usabilidad escasa. La participación abierta y de calidad nos va a hacer mostrar nuestros procedimientos, nuestro hacer, y va a permitir también que el cliente forme parte del proceso. Debemos además tener una orientación, unos objetivos claros que sean realistas con nuestras posibilidades y con las exigencias del cliente. Por último es muy interesante poder acceder a los beneficios que estas herramientas aportan, entre los que está la posibilidad de desarrollar ideas nacidas de los propios clientes.
La presencia en las redes sociales y en los medios sociales en general no es un paseo tranquilo, sino que es caminar por terrenos escarpados y muy empinados. Lo bueno de este caminar es que al final del cerro hay una hermosa imagen del pueblo, y merece la pena luchar por verla.

Fuente:;   Juan Sobejano

http://www.hosteltur.com

El éxito se mide en internet

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La unión de las nuevas tecnologías y la formación fue el punto de partida de Israel Sánchez, Margarita Ojeda y Jorge Tarrés a la hora de comenzar su aventura empresarial hace ahora cinco años. Así nació Kpacita, una empresa cuyo objetivo inicial fue impulsar el e-learning o formación a distancia, un nicho de mercado con muchas posibilidades. Marketing en buscadores.

A medida que la firma fue creciendo, estos tres emprendedores detectaron que las empresas tenían también otras necesidades, principalmente a la hora de dar a conocer su producto y hacerlo más competitivo en internet. Así, surgío otra línea de actuación, centrada en el desarrollo y promoción de las webs. “Si quieres aumentar la competitividad en la red, no sólo tienes que estar, sino que te tienen que encontrar”, señala Margarita Ojeda, socia de Kpacita. A este nuevo servicio se le unió la creación de softwares a medida para las pymes e instituciones, basándose en la “relación de confianza de los clientes para saber lo que quieren y lo que necesitan”.

Actualmente, la empresa está muy posicionada en el e-learning a nivel nacional y las redes sociales. Para Kpacita, la formación on line, tal y como se conoce actualmente, “ha muerto”, ya que se están inventado nuevos modelos muchos más participativos, en entornos abiertos. Así, desaparece la función del tutor que dirige al alumno para convertirse en un dinamizador. “Se trata de comunidades de aprendizajes donde todos aprenden de todos”, destaca Ojeda.

Kpacita fue creciendo y traspasó el ámbito regional para establecer una sede en el Citilab de la localidad barcelonesa de Cornellá de Llobregat, un espacio pionero orientado a activar, impulsar y extender la capacidad creativa e innovadora en tecnología de emprendedores, empresas y ciudadanos, y donde se encuentran las empresas más pioneras. “La innovación deja de ser un tema de cuatro mentes pensantes,
deja de ir de arriba a abajo para ir en la dirección contraria”, añade Margarita Ojeda, que destaca la peculiar labor que desarrolla Kpacita en en el Citilab, ya que es la única empresa andaluza allí instalada, y que traspasa el ámbito de la propia empresa. “Somos conscientes del lugar privilegiado en el que nos encontramos; todo el mundo que tiene algo que decir en las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) está aquí”. La gerente añade que “pioneros de todo el planeta me preguntan qué se está haciendo en Andalucía y es un orgullo difundir la capacidad innovadora andaluza. En Andalucía tenemos los mejores creativos del mundo, pero tenemos que salir y dar a conocer lo que se está haciendo”.

En la actualidad, Kpacita orienta sus actividades hacia siete áreas, todas certificadas por la Norma ISO 9001: servicios formativos de adaptación de contenidos, campus de formación en internet e impartición de cursos bajo modalidad e-learning, diseño gráfico y multimedia, desarrollo de entornos virtuales, aplicaciones informáticas a medida, marketing y promoción web.

Entre sus principales logros destaca el desarrollo de una aplicación a medida para la Consejería de Salud de la Junta de Andalucía; la realización de mapas interactivos sobre Google Maps para la Bienal de Flamenco de Sevilla; el proyecto ACTIC de contenidos digitales con Citilab. Del mismo modo, Kpacita ha diseñado y creado portales y webs dinámicas de gran envergadura, destacando en la actualidad la del Ayuntamiento de Cornellá o el Colegio Oficial de Psicólogos de Andalucía Occidental.

En cuanto al desarrollo y promoción web, destacan los proyectos de posicionamiento en buscadores y promoción web de Cotexa (www.pantalonesamedida.com) y SCAICC (www.camisasamedida.com), además, destacan los proyectos con Infornet y ATC3 en plataformas de teleformación y e-learning.

Fuente:  CARMEN BANDERA

http://www.laopiniondegranada.es

La tercera edición del Congreso de Webmasters llega a la Feria de Madrid el próximo 2 de octubre

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La tercera edición del Congreso de Webmasters llega a la Feria de Madrid el próximo 2 de octubre

La tercera edición del Congreso de Webmasters llegará al Centro de Convenciones Norte de Ifema los próximos días 2, 3 y 4 de octubre como un encuentro que “se ha consolidado como referente de la cultura web de nuestro país”, según la información la organización.

Tras el año pasado, durante el que se registraron cerca de 3.250 asistentes, esta nueva edición se anuncia como “más participativa que nunca”. “El principal objetivo del congreso de este año es buscar la participación activa de todos los asistentes, y tomar el pulso a Internet en España en estos días de múltiples cambios y nuevos proyectos en la Red”, explicaron desde la organización. Marketing en internet.

Según anuncian, en este congreso los participantes podrán exponer sus casos e inquietudes a los expertos y ponentes para solventar sus dudas, compartir experiencias y ayudar a seguir desarrollando la web “entre todos”.

En cuanto a contenidos, la oferta es muy extensa y abarca temáticas necesarias para afrontar los nuevos retos de Internet como cursos de posicionamiento en buscadores, herramientas web, web 2.0, gestión publicitaria, blogs, casos de sitios con éxito, metodologías, ‘Ecommerce’, seguridad, legislación… mediante talleres y charlas prácticas, con casos reales en directo.

El evento, que el pasado año se desarrolló en el Palacio de Congresos de Madrid, cambiará al Centro de Convenciones Norte de Ifema para “mejorar de manera sensible la estancia de los participantes en unas amplias e innovadoras instalaciones dotadas de la mejor tecnología y conectividad para hacer de la edición de este año un evento útil e inolvidable”.

Fuente:  http://www.hoytecnologia.com

Cómo conquistar audiencias en internet

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El pasado 27 de mayo se celebró en Valencia el quinto encuentro de la novena edición de los Desayunos de Trabajo, organizados por Esic Business & Marketing School y Bancaja con la colaboración de LAS PROVINCIAS. El tema a debatir, en esta ocasión, fue ‘Cómo conquistar audiencias en internet’ y estuvo conducido y moderado por Francisco Rodríguez, digital Manager de Coca-Cola España.
El desayuno comenzó debatiendo sobre las iniciativas de grandes anunciantes en redes sociales, que parecían estar despertando mucho mayor interés en la audiencia. También se habló de la necesidad que tienen las marcas comerciales de detectar dónde están los influenciadores y de la necesidad de romper con el viejo modelo de medición de las campañas publicitarias de internet.Marketing en internet.
El campo de oportunidad para las marcas comerciales que quieren ser relevantes en el mundo digital pasa por gestionar de manera eficaz las estrategias SEO, aquellas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones).
También se comentó que los que nuevos formatos de medios, como los blogs, están robando protagonismo a los medios tradicionales y se utilizó como ejemplo el Manifiesto ClueTrain como referencia para entender qué espera el consumidor de las marcas en los medios digitales.
Las conclusiones del encuentro marcaron l a pauta de que hay que avanzar en el camino verticalmente y apropiarse de un único posicionamiento estratégico-emocional para poder dotar a tu marca de valor y personificarla a imagen y semejanza de tu público objetivo.
Combinando medios ‘below the line’ con ‘above the line’ se podrá conseguir alcanzar a un público objetivo y así transmitir el valor añadido necesario para crear productos y campañas capaces de introducir al consumidor dentro de un mundo de experiencias y sensaciones permanentes en el tiempo.

Fuente:  http://www.lasprovincias.es

Bing, el nuevo buscador de Microsoft, debuta con éxito

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A casi una semana de haber sido lanzado al público, Bing se empieza a perfilar como el buscador que Microsoft siempre había soñado pero nunca había logrado. Posicionamiento en buscadores.

Según la empresa de medición del mundo digital ComScore, Microsoft aumentó su presencia en el rubro de las búsquedas un 2%, subiendo hasta un 11.1% entre los usuarios de EE.UU. de búsquedas. Los números implican que por primera vez en mucho tiempo, Microsoft logra una cifra de dos dígitos. Pero a pesar de esto, aún se encuentra en el tercer lugar, detrás de Google y Yahoo!

Pero en cada medición las cosas varían. Según StatCounter , hace algunos días Bing logró superar a Yahoo! y dejarlo en tercer lugar, lo que es refutado por estudios de otras empresas, que explican que son tendencias pasajeras y probablemente se explican por la curiosidad de los usuarios que quieren ver de qué se trata esta nueva página. Por ejemplo, según cifras de Hitwise, Yahoo! sigue doblando a Bing.

Sin embargo, el éxito de Bing es real y ha logrado superar al motor de búsqueda anterior de Microsoft, y aún es muy pronto para determinar si es una tendencia al alza o sólo un fenómeno estacional.

Y el interés que ha concitado, sería entre otras cosas, gracias a la fuerte campaña publicitaria que la empresa ha realizado en EE.UU. para posicionar a su buscador como el mejor del mercado, con fortalezas que “otros” no tienen, refiriéndose directamente a Google, quien ostenta casi el 80% del mercado de las búsquedas.

El Jefe de Recursos Técnicos del Departamento de Informática de la Universidad Santa María, Miguel Varas, dice al respecto que cree que “el buscador Bing es una iniciativa de Microsoft que intenta incursionar en el terreno que Google animada ya tiene hace algún tiempo. Creo que siempre es bueno que existan más herramientas alternativas para realizar una tarea, pero no es menos cierto, que por el sólo hecho de que Bing fue creada por Microsoft tendrá una resistencia casi religiosa de todo el mundo de Open Source”.

Agregó además que se diferencia del resto de los buscadores porque sigue la misma línea
de WolframAlpha, donde ambos pretenden sobresalir en su entrega de contenido animado en las búsquedas; sin embargo, una de las debilidades de este nuevo buscador es que la mayoría de sus opciones más innovadoras están disponibles sólo en la versión estadounidense.

Habrá que esperar los próximos días, declaró Miguel Varas, para saber cómo será su desarrollo y según las críticas que reciba de sus usuarios, para saber si posicionará dentro de los buscadores populares de la red y logrará ser una competencia para Google, el buscador más utilizado a nivel mundial.

Fuente:  http://www.lasegunda.com