Si a pesar de aplicar estrategias de posicionamiento en conocidos buscadores web y aumentar la cantidad de visitas, el sitio continúa sin vender, lo más probable es que exista algún problema en la redacción de textos.
Más de una veintena de empresarios de diversos sectores, como marketing turístico, inversiones, construcción y promoción, TICs, web, redes sociales, consultoría o ayuda a domicilio, participaron en la jornada, que se celebró en la Casa de la Cultura del municipio roquetero. Cayetano Torres, director de Consultaría de la empresa Imanima, junto con Gabriel Cambil, responsable de Marketing on line de la misma, fueron los ponentes encargados de impartir el seminario y acercar a los empresarios participantes las últimas técnicas para promocionar su negocio a través de Internet. Así, las herramientas SEM y SEO, de marketing en buscadores y optimización para el posicionamiento en buscadores respectivamente, fueron las que mayor interés despertaron entre los asistentes. De esta forma, los responsables de Imanima explicaron los recursos que Internet pone a disposición de las empresas. “Puedes estar en Internet, pero si los clientes no te encuentran no sirve de nada”, explicó Cayetano Torres. La solución a este problema lo ofrece el marketing on line. Los empresarios roqueteros se mostraron interesados en el servicio de Adwords, un método utilizado para convertir a los usuarios de Google en clientes potenciales y hacer que los anuncios de las empresas aparezcan sólo para aquellos clientes interesados. Asimismo, este servicio únicamente se pagaría cuando se pinche sobre el enlace, lo que lo convierte en una herramienta rápida y eficaz, a la vez que económica. La Cámara de Comercio de Almería ha previsto repetir la acción en el resto de antenas camerales. Fuente: http://buscadores.pre-dominios.com/ Está claro que tras varios ejercicios en los que el mercado se ha estado preparando para migrar hacia infraestructuras intangibles, 2009 es, por fin, el año de la virtualización. Al menos así se pudo comprobar en la pasada edición de VMworld Europe, que congregó a 4.600 profesionales de EMEA, entre ellos 1.500 partners de canal y 100 expositores, para debatir en torno a las nuevas posibilidades de lo que ya ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una realidad. Y por si quedaba alguna duda, cada día somos testigos de algún anuncio que nos recuerda que esta tecnología seguirá dando que hablar durante los próximos meses. Por ejemplo, el lanzamiento de la plataforma UCS de Cisco para la gestión unificada de los centros de datos ha reavivado el ya de por sí ardiente mercado de la virtualización. No en vano, el futuro de esta oferta, basada en un bastidor para servidores blade, depende en gran medida de las propuestas de software desarrolladas para aprovechar al máximo el hardware empresarial a través de la multiplicación de las infraestructuras en recursos intangibles. Y en este contexto es donde entran en juego las aplicaciones de VMware y Microsoft, ambos socios de Cisco. Marketing en internet. Y en un entorno económico en el que las compañías se piensan cada vez más sus gastos en TI, Citrix acaba de facilitar aún más las cosas a los más pequeños poniendo a su disposición, de forma gratuita, su aplicación para la virtualización de servidores: XenServer. Un Poco de Historia: La Era de los Productos Los años 50 marcaron la era de los productos. Era una época en que los publicistas fijaban su atención en las características del producto y en los beneficios que obtenía e cliente. Buscaban lo que Rosser Reeves denominó “la Propuesta de Venta Única.” (PVU.) Pero a finales de los 50, se hizo más difícil determinar la PVU debido a la tecnología de la época. El final de la era de los productos sobrevino a causa de una avalancha de artículos segundones, que cayó sobre el mercado. La Era de la Imagen. La fase siguiente fue la era de la imagen. Las compañías bien constituidas se dieron cuenta de que la reputación – la imagen – era más importante para la Venta de un producto, que las características intrínsecas de éste. Pero así mismo todas las compañías recurrieron a lo mismo y acabaron esa era. Hubo mucho ruido con el intento de conquistar reputación, pero pocas salieron airosas. Como muestra, solo XEROX y Polaroid. La era del posicionamiento. Hoy es indiscutible que la publicidad está entrando en una nueva etapa, en que la creatividad ya no es la clave para el éxito. Para triunfar en nuestra sociedad súper comunicada, toda compañía debe crearse una posición en la mente del cliente. Una posición que ha de tomar en cuenta no solo los éxitos y fracasos de la misma, sino también de sus competidores. Marketing on line. La publicidad está entrando en una nueva era donde reina la estrategia. En la época del posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo. Hay que ser el primero en entrar en la mente del cliente. * (Poner ejemplo: La IBM no inventó las computadoras, sino Sperry-Rand. Pero la IBM fue la 1ra compañía que se ganó una posición en cuestión de computadoras en la mente de los compradores). Estrategia de Miller. Para mucha gente y para variados productos, uno de los caminos hacia el éxito es tomar lo que está haciendo la competencia para luego quitarle los elementos de poesía o creatividad que se han convertido en una barrera para que el mensaje penetre en la mente. Una vez purificado y simplificado el mensaje, es fácil penetrar en la mente del futuro cliente. *(Ejemplo: EL Slogan de la cerveza Schlitz era “Autentico sabor en una gran cerveza ligera”. La Miller presentó, en base a esto, la cerveza ligera, al parecer, con la intención de promoverla como “Autentico sabor en una gran cerveza ligera-ligera”). Esto nos muestra que la publicidad sé esta volviendo menos amistosa, pero más efectiva. Las Escalas Mentales El objetivo último de toda comunicación es la mente humana. Como mecanismo de defensa en contra del volumen de las comunicaciones de hoy, la mente rechaza la información que no asimila. Solo admite aquella nueva referencia que cuadra con su estado actual de ánimo, y rechaza todo lo demás. El consumidor es emocional, más que racional. Es por esto que el objetivo de toda publicidad es elevar las expectativas; Crear la ilusión de que el producto o servicio realizará los milagros que se esperan. Frente a la explosión de productos, la gente ha aprendido a ordenar los mismos y las marcas en la mente. Esto se puede visualizar mejor imaginando una serie de escaleras en la mente. En cada escalón existe el nombre de una marca. Y cada escalera representa una línea de productos. Un publicista que quiera introducir una línea nueva de productos, tiene que colocar una nueva escalera. Pero si esta no está ubicada frente a la anterior debe relacionarlo con lo viejo. Por esto, si se tiene un producto por entero nuevo, es mejor decirle al cliente lo que no contiene, en lugar de explicarle qué es. * (Ejemplos de esto: “Gasolina sin Plomo”, “Jugo 100% natural, sin preservativos ni colorantes”, etc.) El posicionamiento “en contra”. Adoptar un posicionamiento “en contra” es una maniobra publicitaria clásica. Si una compañía no es la primea, entonces ha de ser la primera en ocupar la posición número 2. No es una tarea fácil. * (Ejemplo: Avis sacó su slogan “Avis es sólo número 2 en renta de coches. ¿Por qué pues venir con nosotros? Porque nos esforzamos más”. Obtuvo considerables utilidades, porque reconoció la posición de Hertz y no trató de atacarlo de frente.) O.L.Q.L.H.G. Una vez, logrado un posicionamiento, se necesita más que nada constancia. Debe conservarse año tras año. * (Hacer referencia a la frase: “Lo difícil no es llegar, sino mantenerse”. Sin embargo, una vez que una compañía ha obtenido un brillante logro de posición, suele caer en la trampa de lo que se llama O.L.Q.L.H.G., o sea, “Olvidaron lo que les hizo ganar”. *(Ejemplo: Poco tiempo después que la Avis fue vendida a la ITT, pareció no sentirse satisfecha con ocupar el lugar 2, y entonces difundió anuncios que prometían: “Avis va a ser la número 1”. Esto equivale a anticipar las propias aspiraciones, lo que es errado desde los puntos de vista psicológico y estratégico. Avis no estaba destinada a ser el número 1, a menos que encontrara una debilidad en Hertz.) Si hoy usted quiere tener éxito, no puede ignorar la posición del competidor; tampoco, omitir la propia posición. Microsoft tiene listo un nuevo buscador con el que quiere hacerle sombra a Google. El proyecto está en pruebas y aspira a ser el primer gran motor de búsqueda semántica de la Red. Las anteriores expediciones de este titán de la informática en el mundo de los buscadores han resultado ser un fracaso total. Se ha dejado millones en el camino, ha tratado de comprar Yahoo y, al final, lo ha resumido todo en una palabra: Kumo. Kumo.com es el nombre de este nuevo buscador. En japonés, este término puede significar “nube” o “araña”. Pero lo más importante es que, en el resto de idiomas, no suena a nada. Es una palabra inocua que tratará de competir con la misma inocuidad de Google. Es más que probable que Microsoft acabe así con su anterior buscador, Live.com. A pesar de haber tratado de dominar Internet durante 13 años, Bill Gates sólo consiguió tener un 8,9% en el mercado de los buscadores con esta marca, sencilla pero totalmente desconocida para los internautas. “El cambio de marca es necesario, pero no es lo único que necesita Microsoft”, dice Matt Rosoff, de la consultora Directions on Microsoft. “El buscador Live.com ha sido muy confuso, poco conocido. Además de darle un nuevo nombre, Microsoft necesita que los resultados orgánicos de sus búsquedas sean mejores”. Kumo no es sólo un cambio de nombre. Es un cambio de tecnología, el fruto de la compra de la empresa Powerset por Microsoft el pasado verano, por la que pagó 79 millones de euros. Powerset ha desarrollado una técnica de búsqueda más sofisticada y compleja que la de Google. Mientras Google ofrece los resultados de una búsqueda basados en un complejo sistema de indexaciones, palabras clave y número de enlaces que apuntan hacia una página, la búsqueda de Powerset es semántica. Cuando alguien pregunte a Kumo “¿De qué color es el cielo?”, no recibirá miles de páginas web en las que se repite esta misma pregunta, sino páginas con una respuesta: “El cielo es de color azul”. Según la revista Forbes, “la capacidad de comprender y de construir frases le da a Powerset una ventaja significativa a la hora de encontrar resultados más relevantes que los de Google, que sólo puede comprender lo que el fundador de Powerset define como una serie primitiva de palabras clave”. El problema para Microsoft puede ser que Google haya conseguido que los internautas se acostumbren a sus búsquedas. Y a veces las costumbres son más poderosas que los cambios de marcas. Fuente: DAVID ALANDETE - Washington Los contenidos son lo primordial en un sitio web. Podrás saber todos los trucos, y podrás conseguir engañar a Google, pero como realmente vas a conseguir visitas es con unos buenos contenidos. Además, si los contenidos realmente merecen la pena vas a conseguir más enlaces de los webmasters de otros sitios web. Como veremos más adelante, tener muchos enlaces es fundamental para tener un buen posicionamiento en Google. No dejes de generar contenidos, e intenta construir páginas regularmente, con buena información Es una buena idea actualizar periódicamente los contenidos de tu sitio web por dos motivos: 1) A Google le gustan los sitios que renuevan y actualizan sus contenidos. Estima que son sitios ‘vivos’ y que se puede contar con ellos. 2) Puedes conseguir que el robot ‘Freshbot’ pase regularmente por tu sitio web. Este robot pasa por las páginas con los contenidos más ‘frescos’ y actualiza sus contenidos en la Base de Datos de Google al de unas horas. De esta manera, puedes modificar rápidamente los contenidos de tu sitio web (por ejemplo, con un nuevo producto, o nuevas palabras claves), estando seguro que va a aparecer en Google en un par de días. Fuente: http://google.dirson.com/posicionamiento.net/ Importancia KeywordsUna veintena de empresarios aprende del marketing on line
POSICIONAMIENTO BUCADORES: LOS ÚLTIMOS PUEDEN SER LOS PRIMEROS.
Cuproadaminta. Tienda minerales. Foto SHB.
En el panorama actual de competitividad en posicionamiento en buscadores, en el que los administradores de importantes portales, tienen serias dudas sobre la oportunidad de renovar su arquitectura web, para adoptar fórmulas de distribución de la información, de conceptualización de las urls, de los menús de accesos y en definitiva para optimizar sus web para buscadores, motivados sin duda por el conocimiento de las consecuencias que determinados cambios tienen a corto plazo sobre el posicionamiento y la comercialización, podemos prever el despertar de muchos dominios durmientes.
Siempre he pensado que en posicionamiento en buscadores, en SEM y SEO, lo que ayer sentaba cátedra hoy resulta ambiguo, desfasado ó descabellado cuando no sancionable, es necesaria la renovación. Durante los años que llevo trabajando y viviendo de las diferentes artes capaces de mejorar la distribución de la información, la optimización de websites para su mejor posicionamiento y comercialización en buscadores he analizado cientos de circunstancias distintas y he llegado a conclusiones realmente sorprendentes, he desarrollado teorías a las que aplico la misma regla, lo que hoy puede sentar cátedra mañana ya veremos.
Tienda minerales. Calcita. Foto SHB.
Una de estas divagaciones, mas que teorías, trata de los “dominios durmientes”, son aquellos que reúnen bastantes características que podrían llevarles a un posicionamiento y comercialización online notables pero simplemente no posicionan ó lo hacen de una forma poco significativa.
Hablamos de dominios que pueden ser de primer orden en cuanto a el nombre de dominio, que también reúnen la antigüedad necesaria para poder optar al posicionamiento por criterios premiun, que en sus páginas encontramos un contenido importante y que pese a esto no posicionan.
Os aseguro que la lista es enorme y que en ella encontramos dominios que no sufren ningún tipo de sanción, simplemente que no han sabido aprovechar sus potenciales, dominios que aglutinan cantidades de información importantísima de la que no pueden gozar sus posibles usuarios porque no posicionan. Esto es una pena, es una de las cosas que deberían preocuparnos a todos pero especialmente a los buscadores, porque su última razón de ser es esta, encontrar para sus usuarios las mejores y más importantes fuentes de información a requerimiento del usuario.
¿ Porqué no posicionan estos dominios? Las razones pueden ser diversas pero normalmente nos encontraremos que en estas circunstancias confluyen bastantes factores, pero mi conclusión, es que se debe a la desidia y en algunos casos a la prepotencia de sus responsables, pero encontramos mucho más que actitudes equivocadas.
Internet, no puede ser tratado como un canal de ventas alternativo, para hacer negocio en internet, es necesario invertir, dinero y esfuerzo, algunos parece que no lo comprenden.
Nos encontramos con que importante instituciones y grupos empresariales comparten servidores con otros tantos cientos cuando no miles de dominios. Que para la confección, mantenimiento y posicionamiento de su web confían en un webmaster al que, como ya hemos explicado en algún otro post, les atribuyen poderes superhumanos y conocimientos universales, piensan que es a su webmaster a quién deben confiar el diseño de sus anuncios web, esto no lo harían para sus campañas publicitarias en medios convencionales, piensan que el conocimiento sobre tendencias de mercado, de conceptualización del mensaje, de diseño y empatía con el destinatario del mensaje publicitario que si entendemos tiene el webmaster para desarrollar un eficaz anuncio para internet no es trasladable, ni mucho menos, al mundo de los medios tradicionales. Simplemente el posicionamiento de marca en Internet, parece no interesar demasiado, se busca la penetración en el mercado incluso a costa de graves perjuicios a la imagen de la empresa.
Otras veces confían todo este trabajo a reputadas empresas que realizan estas mismas labores para su competencia y que además, en forma de cláusulas incomprensibles, amputan y dañan la buena gestión del crecimiento de los proyectos, haciendo insufrible la actualización de cualquier pequeño detalle de su website.
Otro aspecto es la pesada maquinaria que mueve la toma de decisiones, especialmente las que afectan a las más importantes carencias y necesidades del desarrollo de nuestro proyecto web, que sufren muchísimas empresas e insituciones. Referente a esto último, para mi es algo importantísimo. Cuando fundamos SpainHotelsBooking s.l., mi socia y yo decidimos que era mucho mejor que todas las decisiones trascendentales fueran tomadas de una forma unipersonal por cualquiera de nosotros, esto se traduce en la realidad de cada día en que quien toma las decisiones es el más experto, es la naturaleza.
Pues bueno es esta situación la que me lleva a sentenciar que una empresa puede “acertar” y contratar servicios SEM y SEO de calidad, reformar su proyecto web y en unos meses ver importantes resultados después de años de “cero resultados de explotación web”. Lo veo claro y ocurrirá y muchos que creen que tienen el sitio “pillao” se levantarán y dejarán paso a otros que han sido más ágiles, que han podido responder de una forma brillante a los nuevos retos que el crecimiento tecnológico de los buscadores plantea.
El mercado de la virtualización, más caliente que nunca
En principio, UCS está desarrollada para entornos de grandes corporaciones. Pero lo cierto es que la virtualización entiende cada vez menos de tamaños puesto que se trata de una tecnología que ya está pegando fuerte en la pyme desde que se optimizó para la consolidación de servidores x86, los basados en las populares arquitecturas de AMD e Intel. Incluso para una pequeña empresa, la virtualización ya es rentable desde el punto de vista del retorno de la inversión y del coste total de propiedad.Posicionamiento – 2ª Parte
Fuente: Al Ries y Jack Trout
Otra intentona contra Google – Microsoft prepara el lanzamiento del buscador Kumo.com
Aprovecha la tecnologia: 12 reglas (Haz de Marketing en internet tu aliado comercial)- Primera Parte
Posicionamiento en buscadores – Buenos Contenidos
Importancia de las Keywords
Con la descripción de la empresa, sus productos y servicios, se deben destacar entre estas ideas los conceptos principales que serán llamados según el caso: “Palabras Claves” o “Frases Claves”. En un principio, estas palabras claves serán muchas y deberán ser jerarquizadas. A partir de haber definido el orden de prioridad de esas palabras claves o frases claves, se podrá elegir cuáles de esos términos destacados y prioritarios se convertirán en “criterios de búsqueda”.
Es imposible que un sitio web esté posicionado por todos los criterios de búsqueda imaginables y además es inútil, ya que el tráfico que se busca debe ser “calificado”, es decir que debe buscar lo que la empresa ofrece. Para definir este tráfico se elijen las palabras claves.
La importancia de las keywords está dada desde distintos aspectos:
Las palabras claves serán las que le indiquen al buscador de qué se trata el sitio que está revisando.
Las Keywords seleccionadas se deberán utilizar como título de los enlaces que otros sitios del rubro pongan recomendando nuestro sitio.
Esas frases claves serán las que le indicarán al buscador que debe listar un sitio ante una búsqueda con esas palabras.
Son los criterios de búsqueda que un potencial cliente escribirá en el recuadro de búsqueda o sandbox del buscador para encontrar lo que la empresa ofrece.
La keyword no debe referir a la marca de la empresa sino al producto / servicio que ofrece.
Sin las palabras claves correctas el posicionamiento carece de sentido.
