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Webpositer desvela los secretos profesionales del posicionamiento en buscadores

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Lograr ser el número 1, la cotizada primera posición en Google y otros buscadores, es el reto que afronta cada día cualquier empresa que haya decidido abrirse mercado en Internet.

Tanto para potenciar su imagen de marca, como para comercializar sus productos o para publicitarse por la red, el Posicionamiento en buscadores se ha convertido en una estrategia comercial y de marketing incuestionable. Posicionamiento organico.
Webpositer admitió ante este medio que ningún profesional del posicionamiento en buscadores “conoce en realidad el verdadero funcionamiento de Google, porque si nos facilitasen toda la información perderían la independencia que les caracteriza y, por ende, su valor de cara al usuario”.

Esta independencia obliga a Webpositer a estudiar la competencia de sus clientes y a aplicar métodos experimentales de ensayo-error para descubrir el funcionamiento de Google y fijarse unas directrices generales.
“Cada cliente de posicionamiento en buscadores es diferente y que a la mayoría les funcione una fórmula concreta no significa que pueda extrapolarse siempre a todos. Nosotros estudiamos el cliente, su sector, la estructura de su web, sus enlaces, su diseño, etc., y le damos una serie de recomendaciones concretas, que no serían aplicables en su totalidad a otro supuesto”, explican fuentes de Webpositer.

Además, si los buscadores facilitasen todas las estrategias, los webmasters y empresas SEO abusarían del sistema para un posicionamiento web injusto de sus páginas.

Google posiciona en función de la relevancia que se haya “ganado” una página concreta en relación a su competencia. El Posicionamiento en buscadores como Google o Yahoo! es el resultado de la aplicación de algoritmos secretos, con múltiples variables, que pretenden analizar los principales componentes de una web, evaluarlos y darles una posición en función de su examen.

Si bien antaño el poder residía en los enlaces que apuntasen a tu web porque implicaba una recomendación por parte de otras webs, el uso y abuso de esa técnica ha relativizado su valor, evaluándose también dichos enlaces.
El posicionamiento en buscadores, según apunta Webpositer, está muy condicionado en la actualidad por “unos buenos contenidos, densidad de palabras clave, enlaces de calidad, veteranía, actualizaciones, una estructura óptima que facilite la accesibilidad al usuario y, cada vez más, sentido común”.

En la actualidad, aumenta la tendencia hacia un análisis semántico -conceptual, de sentido y contenido- donde importa más la calidad de la web en relación a las búsquedas de los usuarios.

Fuente:  http://www.webmurcia.com/tecnologia

El poder de la red hace más grande y lleva más lejos a la provincia de Teruel

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La fuerza de Internet ha supuesto un importante cambio en la forma de transmitir y de recibir información. Un mensaje que antes tardaba días e incluso semanas en llegar, ahora es visible a tiempo real. Lo mismo ha sucedido con las empresas que han pasado de poder vender en un ámbito de influencia reducido a poder comercializar productos y servicios por todo el mundo. Posicionamiento web. Teruel no es ajena a estos fenómenos que han llegado a través de las páginas web, de los blogs y de las redes sociales.

Tal y como ha explicado la trabajadora de la empresa Iternova situada en Teruel y dedicada al diseño y a la creación de proyectos de telecomunicaciones y especializada en Internet, Silvia Casas, “nuestros clientes se están dando cuenta de que cada vez es más necesario aparecer en Internet”. En este sentido, ha explicado que poco a poco “surgen más iniciativas que van, desde dar a conocer tu negocio, hasta que tu negocio se base totalmente en Internet”.

Casas ha comentado que “la mayoría de la gente se está copiando de lo que hacen otros empresarios en distintos lugares, aunque añaden algún detalle innovador para diferenciarse”. Según ha dicho, en el sector del turismo es en el que más se está notando.

Respecto a las ventajas que ofrece Internet como medio de comunicación y como herramienta de promoción, Casas ha insistido en que da acceso a un mundo global. “Hasta ahora nuestros clientes estaban cerca, ahora están por todo el mundo y pueden llegar muy lejos”. Además, la red ha permitido mejorar en las tareas de gestión y facilitar el trabajo diario.

En Teruel hay varias empresas realmente innovadoras como Aceros de Hispania, situada en la localidad bajoaragonesa de Castelserás y que se dedica a vender cuchillos, tijeras, espadas y artículos similares a través de Internet. Actualmente, exporta a más de 81 países. Su éxito está justificado, en buena parte, por su óptimo posicionamiento en buscadores como Google, donde simplemente con poner la palabra “espada del Señor de los Anillos”, aparece como uno de los primeros resultados la página web de esta compañía.

A través de la red se venden también productos típicos como melocotones de Calanda, jamones de Denominación de Origen, embutidos típicos o aceite del Bajo Aragón. Todos ellos artículos que habitualmente se compraban en una tienda tradicional.

Las  redes sociales como herramienta de comunicación

Las redes sociales en Internet se pueden definir como sistemas que permiten intercambiar o compartir información y material entre personas que comparten alguna afinidad. De esta forma, cambia el concepto de ceder contenidos, por el de compartirlos con personas que puedan estar interesadas en conocerlos en cualquier lugar del mundo. La principal particularidad es el importante efecto multiplicador que ofrecen en los impactos y en la cantidad de personas que acceden a una determinada información o que se suman a una iniciativa.

El contenido tan variado de estas redes hace que algunas estén ya especializadas en muchas materias. Todas tienen un gran nivel de aceptación, un notable número de usuarios y cada vez se incrementa más el tiempo que la gente pasa navegando en ellas. Tal y como ha indicado la experta, Silvia Casas, “parte de su éxito radica en que nos permiten hacer por Internet lo que hacemos o lo que nos gustaría hacer en nuestra rutina diaria”.

Facebook es una herramienta que muchas empresas utilizan para promocionarse

Muchas empresas se han dado cuenta de que las facilidades de acceso y el bajo coste de este tipo de redes les permiten segmentar mejor su mercado y llegar a públicos muy determinados y en un tiempo récord que ningún otro medio hasta el momento puede ofrecer. Espacios como Facebook, Tuenti, Twister, Panoramio, My Space, Messenger o Youtube sirven de escaparate para empresas que muestran sus actividades, sus servicios o sus trabajos a través de Internet.

Este es el caso de varios establecimientos de turismo rural que han creado su espacio en Facebook y se preocupan de actualizarlo y de introducir contenidos constantemente. “Tenemos el ejemplo de una casa rural que en sólo dos meses ha conseguido más de 70 fans”, ha dicho esta joven dedicada al mundo de las TIC. Un disco-pub de Teruel también trabaja habitualmente a través de esta red social para organizar pequeñas fiestas y darlas a conocer entre los turolenses. Es el caso de pub Tatto, que casi semanalmente envía a unas 600 personas invitaciones para acudir a los eventos que celebra en su local, con el notable efecto multiplicador que esto supone teniendo en cuenta que, de esos 600 destinatarios, un buen número reenviará la invitación a otros amigos.

La trabajadora de Iternova ha detallado que la página de Youtube, es también muy utilizada por las empresas de Teruel para promocionarse. Ha indicado que existen distintos tipos de usuarios en la provincia. “En primer lugar, lo utilizar empresas de turismo como hoteles y casas rurales que se dan a conocer aquí”. En segundo lugar, ha añadido, “mucha gente enseña sus pueblos, la naturaleza, los recursos, el patrimonio a través de los vídeos de Youtube de forma espontánea”.

Pueblos que crecen en la distancia

“Internet nos está uniendo a todos”. Gracias a sus posibilidades, cada vez se están llegando a más. De esta forma, pequeños pueblos de la provincia con pocos habitantes mantienen unidas a las personas que viven fuera a través de Internet en un espacio dedicado al pueblo. Como ejemplo, en Facebook existen numerosos municipios que cuentan con un número mucho más elevado de seguidores, que el total de vecinos que habitan en allí o que están censados. Éste es el caso de pueblos como Montoro de Mezquita, donde habitualmente viven unas 20 personas y que en este espacio de la red tiene 137.

Muchos pueblos de Teruel tienen cada vez más fotografías en Panoramio

Algo similar le sucede a Miravete de la Sierra o más conocido como “el pueblo en el que nunca pasa nada” gracias a una iniciativa web que se puso en marcha el pasado verano y que ha hecho famosos a los 12 habitantes que pasan allí el duro invierno y que suman 50 empadronados. En Facebook esta localidad cuenta con dos espacios, uno que se presenta con el propio nombre de Miravete de la Sierra con 273 seguidores y otro llamado “Amigos de Miravete”, que tiene 67 inscritos más.

Otros ejemplos significativos los protagonizan pueblos como Josa cuyo grupo de Facebook tiene 47 fans y que igualan a sus 47 habitantes reales. Guadalaviar cuenta con 88 vecinos en la red social y 263 en su censo municipal. Griegos también tiene 67 seguidores virtuales y 137 habitantes. De los 138 habitantes que tiene El Cuervo, Facebook tiene aglutinados a 73.

Redes sociales como Facebook o Tuenti han servido a muchas de las personas que algún día tuvieron que dejar sus pueblos natales o a aquéllos que tienen familiares y veranean en el mundo rural turolense para mantener sus raíces en la distancia y para estar en contacto constante con ellas.

Partidos políticos, peñas vaquilleras, equipos deportivos como el CAI Voleibol Teruel, asociaciones como Teruel Existe, medios de comunicación, grupos de aficionados a actividades, personas cuyo apellido es “Teruel” y particulares que utilizan esta palabra como pseudónimo suman 4.600 resultados en Facebook. Resultados que muestran que esta ciudad se mueve cada vez más en este tipo de espacios virtuales.

Otra fórmula para difundir eventos como las fiestas patronales de los pueblos o festejos como la Vaquilla del Ángel también está en Facebook donde se puede anunciar, solicitar y confirmar la asistencia de las personas que el usuario y sus contactos quieran a acontecimientos de todo tipo y de los que los internautas pueden hacerse fans.

Algo similar sucede con los lugares o los monumentos, como es el caso del Torico en su espacio “El Torico es grande!!” que cuenta con más de 500 seguidores. Otro caso curioso que también se encuentra en Facebook es el del grupo llamado: “Soy de los que piensa que la plaza del Torico parece un puticlub” que tiene más de 171 fans y que critica la última reforma acometida en este espacio urbano.

Otra de las redes sociales que está viendo incrementado su número de usuarios es Panoramio. Quienes acceden a este espacio pueden colgar sus propias fotografías y vincularlas con los lugares a los que pertenecen. La aplicación Google Maps enlaza estas imágenes y éstas aparecen automáticamente cuando un internauta realiza una búsqueda sobre cualquier ciudad, calle, ruta o municipio. De esta forma, Google Maps complementa sus guías y mapas con imágenes reales de los sitios que enseña.

La ciudad de Teruel cuenta con 990 fotos en Panoramio; Albarracín la supera con 1.216 imágenes; 771 de Valderrobres y Alcañiz les sigue de lejos con 307. Pequeños pueblos como Ejulve tienen 35, Alfambra cuenta con 42, Cretas con 59;; 71 en Lechago.

Información on line

Resulta sorprendente ver cómo Internet es un medio en el que las informaciones se difunden de forma estrepitosa. A día de hoy, se puede decir que “cada ciudadano es, gracias a Internet, un pequeño reportero que cuenta a través de este medio lo que está sucediendo en su entorno” ha dicho Silvia Casas.

Este hecho se vio perfectamente plasmado durante los incendios que en el mes de julio asolaron diferentes puntos de la provincia de Teruel. La propia Silvia narra como desde su ordenador se enteró de cómo “vecinos y visitantes de las zonas afectadas grabaron con sus teléfonos móviles o con sus cámaras lo que estaba sucediendo y lo subieron a Youtube de forma rápida”. Algo similar ocurrió con Twitter, una página en la que los usuarios mandan mensajes cortos e instantáneos que llegan a tiempo real a todo el mundo. En este caso, ha añadido, “los testigos que vivieron en primera persona la catástrofe explicaban qué estaba sucediendo, cómo el fuego se acercaba hasta núcleos de población y pedían ayuda a través de la red, como más efectivos o helicópteros para apagar las llamas”.

Muchos internautas que vivieron en primera persona la realidad de los incendios de este verano enviaron información on line

Teruel también puede enumerar varios ejemplos vinculados con el enorme poder de convocatoria de las redes sociales. Desde una “Macrofiesta Facebook en Teruel”, un gran botellón, hasta una manifestación multitudinaria para protestar contra la supresión de la música en las barras de los hosteleros que se instalan en la calle durante la Vaquilla y que no llegó a celebrarse por un acuerdo entre las partes implicadas.

La plataforma ciudadana Teruel Existe también da a conocer sus reivindicaciones a través de Youtube como lo hizo con un audiovisual sobre el estado de la estación de tren de la capital. Otro de los grupos creados por personas vinculadas con esta asociación es el denominado “Teruel Existe!! cuantos turolenses somos en facebook???” que tiene unos 1.300 miembros.

Estas redes tienen sentido y éxito porque cambian el concepto de cesión de contenidos por el de compartirlos. Permiten a cada usuario expresarse, mostrar su personalidad, sus creaciones o fabricar una imagen a través de Internet, como si fuera un producto que se promociona o un lugar al que visitar. Teruel, una provincia grande en extensión, pero pequeña en población, no ha quedado ajena a esta revolución tecnológica que, para muchos, puede ser una salida o puede brindar una oportunidad de negocio que abra las puertas de un pueblo diminuto a todo el mundo a través de la pantalla de un ordenador.

Fuente:  http://www.aragondigital.es

El mercado de los GPS

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Desde hace unos años, este pequeño y eficaz dispositivo ha pasado a ser historia y el culpable no es otro que un recién llegado que responde a las siglas de GPS.

La revolución tecnológica vivida en los últimos años permite que en estos momentos nos podamos beneficiar de la localización de satélites para conocer la posición exacta en la que nos encontramos y el recorrido que debemos seguir hasta alcanzar el destino deseado, ya sea a pie o desde un vehículo. Buscadores y Marketing on line.

Su comodidad, efectividad y la popularización que han experimentado los precios contribuyen a que cada vez más conductores se animen a instalar un GPS en su coche, eso sí, a costa de otras fórmulas que en su día también experimentaron tanto éxito y demanda como la que gozan ahora estos dispositivos tan sofisticados.

Aunque en estos momentos más de una generación no sepa a qué nos referimos, padres y abuelos seguro que recuerdan los clásicos callejeros; aquellos libros rebosantes de mapas que obraban en manos, casi en exclusiva, de los taxistas españoles. Y es que el callejero era un coto reservado para los conductores profesionales, aunque más tarde se popularizaría la versión de este manual de carretera en forma de guías para todos los públicos. Buscadores a la antigua usanza que, en ningún caso, alcanzaron el éxito que en la actualidad goza su homólogo digital para automóviles. El propio Barómetro de consumo 2007 de Fundación Eroski ya revelaba que el 7% de la población en nuestro ya país dispone de un GPS.
Ahora bien, no todos los navegadores son igual de útiles para todos los conductores. El mercado ofrece una amplia gama, incluida la específica para profesionales de la carretera, con precios muy superiores a los que merece la pena pagar por un dispositivo similar para turismos. En este apartado conviene especificar que aunque se pueden encontrar GPS a partir de 100 euros, el precio de los más demandados ronda los 200 y son los siguientes: Garmin Nüvi 200, Tomtom One y Navman S50. Hay que tener en cuenta que adquirir uno de estos aparatos a un precio elevado, que ronde por ejemplo los 600-700 euros o más, puede resultar frustrante, ya que la infinidad de opciones que ofrecen no harán más que dificultar su uso.
En el otro extremo, el riesgo se centra en la compra de un modelo inferior a las necesidades del conductor, puesto que es muy posible que lo sustituya por otro más moderno en pocos meses o incluso semanas. Por estas razones es muy importante conocer aquellos factores que determinan el modelo concreto para cada usuario. Un objetivo al que sólo se llegará mediante la elaboración de un mini cuestionario que el vendedor deberá contestar con todo detalle.
SU FUNCIONAMIENTO
Antes de desgranar los parámetros que definen al navegador, es imprescindible conocer en qué consisten y cómo trabajan estos aparatos. Aunque se conocen popularmente como GPS, ésta es una acepción equivocada, puesto que GPS es una tecnología de posicionamiento (’Global Positioning System’ o Sistema de Posicionamiento Global) que define en cada momento la posición sobre la Tierra de un dispositivo capaz de captar las señales de diversos satélites que dan vuelta a nuestro planeta. Y estos dispositivos son los navegadores GPS, cuya principal función es determinar el tiempo que transcurre en llegarles las señales de los satélites, calcular su posición y traducirla a los mapas que se muestran ante el usuario. A partir de estas funciones básicas, se añaden otras adicionales que ayudan a que su uso sea más sencillo y nos guíen hacia nuestro destino con una precisión casi exacta. Ambas características, comodidad en su uso y precisión, son fundamentales no sólo porque suponen un ahorro de nuestro tiempo, sino porque contribuyen a que el conductor estorbe menos al resto de los usuarios.
Son muchos factores a estudiar si se desea realizar una buena adquisición, más aún si se tiene en cuenta que los navegadores evolucionan mes a mes e incorporan nuevas funcionalidades. A continuación se exponen los aspectos más importantes a tener en cuenta antes de tomar la decisión final sobre un modelo concreto:
RECEPCIÓN DE LOS SATÉLITES:
Siempre que se enciende un GPS, éste tarda un tiempo, que varía entre el medio minuto y los cinco minutos, en localizar los satélites y computar su señal. A partir de entonces podrá determinar tanto la posición del vehículo como la del destino. Con estos datos calcula la ruta y la aplica sobre los mapas que muestra. Por lo tanto, es importante que el dispositivo que se vaya a adquirir invierta el menor tiempo posible en recibir la señal de los satélites, ya que así se podrá iniciar antes la marcha. Otro factor interesante es el número de satélites que es capaz de detectar: cuantos más, mayor precisión ofrecerá.
LA COBERTURA
La señal de los satélites GPS no traspasa muros. Por lo tanto no se recibe bien en calles estrechas o túneles. Por ello, si la cobertura se pierde en un túnel, basta con salir del él para recuperarla, pero si lo hace en un entramado de callejuelas, el navegador puede dejar de guiarnos con la exactitud deseada. De todos modos, los navegadores actuales son capaces de calcular la posición del coche por su velocidad y reubicarlo sobre el mapa con rapidez cuando recuperan la cobertura.
TAMAÑO DE PANTALLA
La pantalla es un elemento importante tanto por la comodidad que puede aportar como por la seguridad del conductor, ya que éste no debe distraerse haciendo esfuerzos por determinar aquello que observa en el navegador. Por lo tanto, debe optarse por una pantalla grande para evitar forzar la vista y no apartarla en ningún momento de la carretera. Esta pantalla proporcionará además una mayor superficie para que se incluya en ella un menú gráfico con todas las opciones de las que dispone el navegador. Otra de las ventajas es que con el tamaño de la pantalla aumenta el detalle de los mapas, a los que se pueden añadir puntos de interés como gasolineras, centros comerciales o datos sobre las poblaciones que atravesamos. Una pantalla de 4,8 pulgadas es la más recomendable a tales efectos, aunque con 3,5 pulgadas se visualiza la posición en los mapas con comodidad.
PANTALLA TÁCTIL
Una pantalla que cuente con una buena superficie y sea táctil permite que se visualicen las opciones de menú de una manera sencilla sin entorpecer los mapas, permitiendo que se pueda pulsar sobre esta superficie con rapidez y eficacia, una excepción en los navegadores que incluyen teclado.
EL ANCLAJE
El GPS debe anclarse con fuerza en el salpicadero o el cristal del coche, de modo que no se pueda soltar durante la marcha y entorpecer la conducción. Hay anclajes de fábrica que no ofrecen la fiabilidad deseada, por lo que algunos usuarios optan por comprar un anclaje complementario, con el consiguiente gasto extra. Otros anclajes son muy sólidos, pero resultan muy complicados de montar y desmontar. Por eso, conviene estudiar en la tienda el anclaje y comprobar que es tan sólido como sencillo de usar.
LA CONECTIVIDAD
Es fundamental que el navegador disponga de un puerto mini USB para conectar tanto el cable que se une al cargador de la batería del coche como para su conexión en casa con el ordenador. Las baterías tienen una autonomía de entre dos y cinco horas en los modelos medios, de manera que de vez en cuando será necesario enchufar el navegador al cargador del mechero. Por otro lado, hay que tener en cuenta que la conexión al ordenador es básica para actualizar los mapas por Internet o desde discos ópticos. Como un elemento adicional, resulta muy interesante que el navegador permita conectividad inalámbrica por Bluetooth para configurarlo, por ejemplo, para funcionar con el teléfono móvil como manos libres. Otro puerto que se puede incluir es el de la conexión con un dispositivo RDS TMC, que ofrece la información del tráfico en tiempo real mediante un sistema de radio FM.
RANURA PARA TARJETAS SD
La información de los mapas, así como su actualización, se puede introducir en el navegador mediante un cable o bien por tarjetas de memoria SD. Es recomendable que el dispositivo cuente con una ranura para leer las tarjetas porque facilita el proceso de actualización.
MODO NOCTURNO
Cuando llega la noche la visibilidad se reduce, por lo que todos los navegadores ofrecen la opción ‘modo nocturno’, con la que se ilumina la pantalla y se contrastan los colores del mapa para hacerse más visibles. Es importante que el cambio a dicho modo lo pueda llevar a cabo el navegador de manera automática.
MAPAS Y SU ACTUALIZACIÓN
Los navegadores incluyen de fábrica una serie de mapas básicos que contienen información sobre el trazado de las carreteras y calles de las poblaciones pero que, en muchas ocasiones, carecen de detalles sobre puntos de interés para el conductor, como las gasolineras. Si no se actualizan estos mapas, no sólo será imposible obtener esta información a través del dispositivo, sino que el navegador tampoco indicará los posibles cambios que se hayan realizado en la ruta, ya sean nuevas carreteras, desvíos o calles. Aunque los foros y comunidades en Internet que ofrecen las actualizaciones gratuitas son muy diversos, el modo más común de obtenerlas es a través de la página del fabricante y previo pago. Por lo tanto, cuanto más precisos y detallados sean los mapas que acompañen al navegador de serie, mejor.
FUNDAS Y BOLSAS TRANSPORTADORAS
Aunque pueda parecer un complemento menor, no lo es. Una buena funda o una bolsa transportadora cómoda facilitará el transporte del navegador y evitará que se erosione con caídas o roces.

Fuente:  http://www.newspcs.com

1&1 LANZA UNA OFERTA DE DOMINIOS

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Con el nuevo producto 1&1 Buscadores el proveedor de hosting 1&1 pone a disposición de sus clientes una herramienta gratuita para dar de alta dos dominios en los principales buscadores de forma automática. Esta utilidad permite al usuario elegir las palabras clave, el titulo y la descripción que desea enviar a los buscadores. Este nuevo producto está disponible tanto para clientes existentes como nuevos de sus packs de Hosting, Tiendas Online y Servidores. Posicionamiento web.

La versión avanzada del producto, 1&1 Buscadores Plus, ofrece una gran variedad de funciones de optimización web en buscadores, que facilitan recomendaciones sobre como mejorar el posicionamiento de las páginas web del cliente. Por tan sólo 4,99 €/mes (más IVA) el usuario tiene a su disposición más de 10 funciones distintas como, por ejemplo, el análisis de palabras clave o el análisis de competidores.

Las palabras clave tienen una gran importancia en el posicionamiento en los motores de búsqueda. El análisis de palabras clave crea una lista de las palabras más repetidas en el sitio web ofreciendo consejos que pueden ayudar al usuario a mejorar el contenido de su página web de cara al posicionamiento. El análisis de competencia comprueba el contenido y la estructura de la página web en comparación con el competidor indicado. 1&1 Buscadores Plus permite el alta y la optimización web de hasta 10 dominios. Además los usuarios de 1&1 pueden probarlo gratis durante 90 días.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com/noticias/

Microsoft y Yahoo siguen buscando un acuerdo para sellar una alianza estratégica

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A pesar de los repetidos fracasos de Microsoft para comprar el buscador Yahoo y meter, así, la pata en el suculento negocio de los buscadores, ambas compañías habrían vuelto a retomar las negociaciones y estarían a punto de sellar un acuerdo, según varias páginas webs especializadas en información sobre el sector tecnológico. Posicionamiento en buscadores.

Microsoft, el gigante del sector del software dentro del negocio informático, no sólo no habría tirado la toalla sino que la próxima semana podría anunciar un acuerdo con el buscador de Yahoo relativo a un sistema de posicionamiento de publicidad en el buscador, justo la clave del éxito de Google, el gran rival de Microsoft en este momento.

El consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, fue uno de los que confirmó que su empresa sigue abierta al acuerdo con Yahoo.

Por parte de Microsoft, según las webs especializadas, estarían participando en las conversaciones Yusuf Mehdi, Satya Nadella y Qu Li, todos ellos altos responsable de la compañía y bajo la tutela del propio Steve Ballmer.

Microsoft pagaría una alta cifra de millones de dólares por tener el control del sistema de publicidad asociada a las búsquedas de Yahoo.

Yahoo seguía buscando una salida para su situación, bastante débil dentro del complicado sector de las nuevas tecnologías. Tras el fracaso de los primeros intentos de acuerdo con Microsoft, también se planteó la posibilidad de una fusión con Google, que nunca llegó a concretarse. Ahora, Yahoo vuelve al punto de partida.

Fuente:  http://www.lne.es/secciones/noticia

Reportaje: Sé tu propio asesor de imagen Controla tu presencia en Internet

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En un artículo publicado recientemente, decíamos que en la era de Internet, vivíamos constantemente en un programa de cámara oculta. En éste, te mostramos cómo controlar, hasta cierto punto, tu imagen en la Red.

Te arreglas cada mañana, intentas ir presentable, eres educado/a e intentas mantener una imagen cuidada hacia los demás. Sin embargo, puede que Internet esté explicando una historia muy diferente. Ya sea por la bipolaridad que algunos internautas parecen sufrir, transformando su ego responsable y cívico en un “troll” de la peor especie cuando se conecta, o simplemente porque no hemos prestado atención a lo que hacemos/decimos en la Red, la imagen que proyectamos en Internet puede dar lugar a malas interpretaciones.

Para evitarlo, hay que seguir unas reglas muy sencillas y que no nos llevarán demasiado tiempo. Se trata de convertirnos en una fuente de información sobre nosotros mismos para que cuando Google y el resto de buscadores nos introduzcan en sus índices, podamos controlar qué es lo que se muestra sobre nosotros en primer lugar. Primero en google.

¿Te has buscado?

Lo primero es realizar un par de búsquedas sobre nuestro nombre, realizando combinaciones de nombre y apellidos, iniciales, e incluso sobrenombres. Cuantas más combinaciones queramos controlar, más complicado será, así que lo ideal es quedarse con un par de opciones: nombre completo y nombre y primer apellido. También podemos centrar nuestros esfuerzos en posicionar aquella combinación de nombre, apellido, e inicial con la que más se nos asocie.

Cuando nos encontremos en Internet, nos daremos cuenta de que, además de otros tocayos con nombres idénticos y/o muy parecidos, también existen multitud de entradas relacionadas con cualquier comentario que hayamos hecho en Internet con nuestro nombre real, listados de escuelas, institutos, y Universidades, y un largo etcétera.

De hecho, es posible realizar una especie de historial sobre nuestra participación en Internet únicamente a partir de los resultados con nuestro nombre: foros en los que hemos participado, portales de noticias, comentarios en blogs, etc.

También puede suceder que hayamos navegado siempre con seudónimos, en cuyo caso las entradas relacionadas con nuestro nombre quedarán mucho más restringidas al ámbito académico, profesional, y todo lo relacionado con instituciones públicas que, a veces, publican registros de multas, resoluciones judiciales, etc.

Controlando la primera página

Tener bajo control todo lo que se diga de nosotros o contenga nuestro nombre es imposible, así que lo mejor que podemos hacer es “ayudar” a los buscadores a que, como mínimo, los diez primeros resultados de una búsqueda de nuestro nombre sean provistos por nosotros, controlando así de facto la información más relevante sobre nuestra persona en Internet.

¿Cómo hacerlo? No basta con crear un blog en el que figuremos como autor. Con suerte, eso nos garantizará un resultado, y nosotros buscamos llegar al número mágico de 10 entradas, típicamente los diez enlaces que presenta Google en primera página.

Se trata de utilizar todas las herramientas a nuestra disposición: desde las redes sociales hasta las comunidades 2.0, pasando por perfiles en webs temáticas o colaboraciones en otros blogs. Se trata de que existan páginas que posicionen claramente nuestro nombre. Dado que no tendremos competencia (a menos que haya otra persona con exactamente nuestro mismo nombre que haga lo propio), será bastante sencillo situar en primera página de resultados aquellas páginas que contengan exactamente nuestro nombre y apellidos.

Si creamos un perfil con nuestro nombre en Blogger, Facebook, Fotolog, Tuenti, Twitter, y otras redes sociales y portales que nos permitan posicionarnos, prácticamente ya tendremos 10 entradas en Internet sobre las que controlaremos toda la información. Además, al ser sitios web diferentes, Google y los demás buscadores no tendrán problema alguno a la hora de posicionarlos en primera página, dado que para ellos, la información ofrecida no será duplicada.

Una vez que tenemos controlada la primera página, debemos ocuparnos de nuestra presencia en blogs, comunidades 2.0, y foros donde podamos haber sido criticados.

Contrarrestando comentarios negativos

Si nuestro nombre ha sido escrito en algún tema de un foro o blog, hay poco que podamos hacer para que Google no lo posicione cuando se realice una búsqueda por nuestro nombre y apellidos. Así, nuestra única solución es hundirlo dentro de los resultados, consiguiendo que los buscadores lo consideren un resultado poco interesante/importante.

La mejor solución es crear múltiples entradas relacionadas con nuestro nombre en el blog/foro donde se haya producido el comentario negativo, preferiblemente enlazando el texto concreto de nuestro nombre y apellidos a alguna de las páginas web que hayamos creado. No se trata de hacer spam de nuestro nombre, sino de participar en los temas del foro o blog (sobretodo no en el que se habla mal de nosotros, ese es preferible que se convierta en obsoleto cuanto antes) firmando con nuestro nombre completo enlazado a una de nuestras páginas.

De esa manera, si conseguimos que los nuevos temas sean más visitados o contestados que aquel en el que se nos dejaba mal, los buscadores tenderán a presentar únicamente los más populares, descartando el negativo por ser del mismo dominio.

Fuente:  http://www.terra.es

Ejecución real de la estrategia de negocio online

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La red es una fuente inagotable de información y una herramienta de trabajo indispensable para toda compañía. Sin embargo, la mayor parte del tejido empresarial español suspende a la hora de ejecutar su estrategia online e incorporarla a sus procesos de negocio. ¿Cómo llevar a la práctica la teoría sobre la toma de decisión online?

La optimización de motores de búsqueda corporativos es una de las opciones diseñadas específicamente para las grandes empresas. De esta manera se reducen costes, mejoramos las ventas y conseguimos información crítica para nuestro negocio en tiempo real. Pero las opciones de los tomadores de decisión suelen estar limitadas por los buscadores web (Google, Yahoo o MSN) sin barajar otras opciones específicamente diseñadas para el ámbito corporativo y que cuentan con un ROI mucho más elevado. Posicionamiento web.

Conectando los puntos de información

Internet es un canal de comunicación con muchas y variadas opciones (comunidades virtuales, Vlogs, blogs, podcasts, RSS, wikis, etc.), que influyen directamente en las decisiones de compra. Por ello, la tecnología que se implemente es fundamental para alcanzar los objetivos y  gestionar la gran nube de datos no estructurados y de múltiples fuentes y formatos existentes. Más de la mitad de los datos que son críticos para nuestro negocio, no están estructurados.

El éxito del portal dependerá de factores como la combinación de búsqueda desktop, búsqueda en portales o vertical, búsqueda social y en Internet en una única plataforma, que se presenta con la marca de la compañía. Con esta transformación, el portal deja de ser sólo un sitio web: se convierte en una forma fiable de orientarse en un universo de información, que abarca desde el PC del usuario hasta la nebulosa web.

Las empresas online que mejor están afrontando la crisis son las que incorporan en sus portales web Aplicaciones Basadas en Búsqueda (SBAs), es decir: mantienen y generan de forma automática contenidos de calidad con mash up, fidelizan a sus públicos a través de experiencias de búsquedas satisfactorias y con resultados relevantes e incorporan funcionalidades 2.0 y semánticas (propias de la web 3.0).

Y sobre todo, están consiguiendo una independencia real y cada vez mayor con respecto a los grandes motores de búsqueda web, incrementando de esta manera las ventas. Es un hecho que el 85% de todo el tráfico de búsqueda va a uno de los tres grandes buscadores web, aunque el marketing de posicionamiento, SEO y otras estrategias “google” están perdiendo efectividad para las grandes empresas. Es necesario conseguir una independencia estratégica que proporcione un control completo sobre la rentabilidad nuestro sitio web. Es decir, que sean los directivos de nuestra propia empresa los que gestionen el negocio online y no estar en manos de un tercero. Y esto, ya lo están realizando muchas compañías de éxito.

De la teoría a la práctica: soluciones online SBA

Actualmente, existen múltiples opciones en el mercado que permiten mejorar el acceso a la información para la toma de decisiones. Estás soluciones deben enfocarse en las necesidades reales de cada compañía y no en un pack de servicios estándar. Por ello, el servicio de búsqueda corporativa tiende a ser cada vez más personalizado, otorgando importancia a la verticalidad de la información obtenida.

Aunque el éxito de los buscadores web es innegable, la situación cambia en el ámbito corporativo, dónde la combinación de conectores de aplicaciones de negocio (BI, ERP, CRM etc.) con la información web es básica.

En este sentido, la utilización de motores de búsquedas como parte de la planificación estratégica es cada vez más común. No sólo por su fiabilidad como fuente de acceso, sino por su capacidad para mejorar la presencia de una compañía en la red. Además, los usuarios demandan más de un buscador para rastrear e indexar sus contenidos.

Contexto que a llevado a fabricantes a desarrollar aplicaciones que aumenten la fidelidad de los clientes y contribuyan a reforzar el modelo de negocio de cada organización en la Red. Estás soluciones deben: combinar la reducción de costes operacionales para la organización con una mejor experiencia de búsqueda para el usuario.

Las estrategias de e-Commerce, deben mejorar las ventas a través del éxito en las búsquedas. Es decir, con un solo clic ofrecer acceso una gran variedad de productos y servicios relacionados con la consulta, incluyendo contenido generado por el usuario ( etiquetado) y  contenido externo (blogs, foros, vídeos e imágenes). Además, se debe trabajar para ofrecer un contenido dinámico y actualizado.

Asimismo, los directorios son otra posibilidad que debe combinar la base de datos con mash ups y enlaces relacionados que mejoren la extracción de la información para el usuario.

Ya son muchas las grandes compañías que implementan estás estrategias en sus negocios. Durante la pasada edición de La Red Innova, en la que Exalead presentó su workshop sobre Rentabilidad Online, se vieron ejemplos como Vía Michelin, que consiguió más de 15millones documentos indexados con 800 consultas/segundo, lo que sin lugar a dudas ha reducido sus costes de administración y mejorado la experiencia de búsqueda de sus clientes. Es uno de los portales más visitados. Tambien se está disponible en la web el caso con todos los detalles del portal inmobiliario n1 en Inglaterra, Rightmove, o incluso su video sobre su experiencia en la implementación y como redujeron 1/6 los costes con aplicaciones basadas en búsqueda o SBAs.

En definitiva, los portales B2C deben convertirse en un sitio de referencia para orientar a sus clientes, ofreciendo un universo de información que va desde el propio PC a Internet. Las compañías deben centrarse e mantener el control del 100% de su marca, sus clientes y sus ingresos por publicidad, al mismo tiempo que ofrecer un flujo constante de características innovadoras y verticales de búsqueda. Todo ello forma las nuevas SBA (search based applications o Aplicaciones Basadas en Búsqueda)

Fuente:  Rocio Lopez Piñero
Marketing and Communication Manager (Exalead Iberia)

http://es.exalead.com

5 razones para invertir en buscadores

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El Posicionamiento web tiene que ver con el lugar que posee una marca, dentro de los diversos motores de búsqueda existentes en Internet.

En este sentido, las estrategias exitosas de posicionamiento, se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva. Ésta, sería dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.

Por lo mismo, promocionarse en buscadores continúa siendo “el rey” de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:

- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información
En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.

- Los usuarios son fieles a los buscadores
Los buscadores siguen siendo la herramienta principal para buscar información. Un estudio de la empresa Iprospect denominado “Search Engine User Behavior” preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no aparece la información buscada.

Las respuestas fueron las siguientes: El 82% cambiaría la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador, el 13% optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original, un 2% utilizaría otra frase en otro buscador y sólo un 3% utilizaría otro medio distinto.

- Es la forma más barata de obtener visitas y posibles clientes
De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en buscadores es el de mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI (Return On Investment) bajos costes en el largo plazo y una alta conversión visitante-cliente.

- Aumenta el Branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el Branding, ya que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de mayor calidad, que aquellas que no lo están.

- La promoción en buscadores es 100% medible
Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.

Fuente:  www.altonivel.com.mx

De paseo por las redes sociales

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La publicidad ya no es lo que era. Estamos redefiniendo todo el entramado del marketing por culpa de esas malditas redes sociales. Algunos hablarán de evolución, otros de ruptura, el caso es que el marketing no puede actuar como lo hacía antes, y que la necesidad de cambio le viene de fuera. Marketing en buscadores.

Ya no es fruto de su propia evolución natural e intelectual ni del propio mercado, ahora nace de la propia sociedad, del comportamiento no de los mercados, si no de los individuos. Sí, ya sé que se dirá que eso ha sido siempre así, que el mercado es reflejo de la sociedad, pero el cambio cuantitativo es tan intenso que afecta al cambio cualitativo. El marketing empieza a integrarse cada vez más en la sociología y la antropología.

Los hoteles y demás empresas turísticas se enfrentan a un primer problema de autoconocimiento cuando pretenden entrar en las redes sociales. Porque en los medios tradicionales, en el mercado de masas estaba clara la posición de cada uno: la empresa en lo alto de la colina, dominando el mensaje y la marca, lanzando contenidos corporativos teñidos de guiños al cliente, que se concentraba en el valle, sufriendo las inundaciones publicitarias. Pero ahora los dos están en el llano, y los clientes ya no son clientes, son usuarios, porque son ellos los que se ponen la etiqueta y se la quitan. Además hacen grupos, tribus en las que la entrada tiene reservado el derecho de admisión. Las empresas han de rediseñar su imagen y, más aún, su personalidad si quiere entrar en las redes con una cierta garantía de éxito.

Pero ese éxito no depende sólo de una propia redefinición ontológica, si no que parte también de una serie de preguntas que Javier Gosende reduce a dos: ¿Tiene mi marca, producto o servicio salida en las redes sociales? ¿Tengo tiempo para crear contenidos en las redes sociales? Análisis cualitativo y análisis cuantitativo.

No todos necesitan las redes sociales. Es falso que la web 2.0 y lo que ello conlleva sea la solución a todos los problemas. Como regla general las empresas enfocadas al mercado final son las más indicadas para estar presentes en este tipo de entornos. Por supuesto las empresas turísticas forman parte de este tipo de empresas. El acceso directo al cliente final permite aprovechar todas las sinergias que produce su presencia, la del cliente, en la red. Elementos como la reputación online, el posicionamiento en buscadores o la referenciación suponen un valor si se saben gestionar, o un peligro evidente si esa gestión no es la correcta.
Pero la presencia en redes sociales no es una acción puntual, es una carrera de fondo cuyo éxito depende no sólo del impulso con el que entremos, sino de la consistencia que demostremos a la hora de mantener nuestra presencia. Para ello hay que diferenciar y conceptualizar claramente la red en la que nos movemos, no todas son iguales ni todas tienen el mismo público. No es lo mismo “pasear” por Facebook que por Tuenti. No voy a hacer lo mismo en Twitter que en Linkedin. Por tanto, tan importante es conocer la red como saber para qué la quiero y el mercado al que nos dirigimos. No todos los segmentos se mueven en todas las redes, ni todas nos permiten “hablar” del mismo modo con todos los segmentos. Los contenidos que generemos tendrán que tener en cuenta estos factores, aparte de sostenerse en el tiempo.
En un interesante artículo, Tiscar Lara hace una serie de reflexiones sobre las redes sociales y los medios de comunicación que se pueden extender perfectamente a las empresas. Ya no basta con atraer a un visitante a nuestra red o, ampliando el enfoque, a nuestra web o blog, debemos conseguir que se integre en él, que participe y se identifique. Sólo así vamos a ser capaces de sacar el máximo partido a esas herramientas. Recordemos que para el visitante mucho de lo que ofrecemos y que nosotros podemos considerar un valor diferencial es commodity, debemos identificarla y actuar a partir de ahí.
Como dice Tiscar Lara refiriéndose a los medios de comunicación, hay una serie de elementos sobre los que ha de incidir una empresa para favorecer la visita de potenciales clientes ya sea a nuestra Web o a nuestro grupo de la red social de turno: Conectividad, servicio, participación abierta y de calidad, orientación y dinamización y gestión del conocimiento.
La conectividad implica un acercamiento al target, de modo que el propio cliente tenga cierto sentimiento de pertenencia. El servicio supone comprender para qué creamos el grupo o la página. De nada nos va a servir ganar premios de diseño si esas páginas son difícilmente navegables o de una usabilidad escasa. La participación abierta y de calidad nos va a hacer mostrar nuestros procedimientos, nuestro hacer, y va a permitir también que el cliente forme parte del proceso. Debemos además tener una orientación, unos objetivos claros que sean realistas con nuestras posibilidades y con las exigencias del cliente. Por último es muy interesante poder acceder a los beneficios que estas herramientas aportan, entre los que está la posibilidad de desarrollar ideas nacidas de los propios clientes.
La presencia en las redes sociales y en los medios sociales en general no es un paseo tranquilo, sino que es caminar por terrenos escarpados y muy empinados. Lo bueno de este caminar es que al final del cerro hay una hermosa imagen del pueblo, y merece la pena luchar por verla.

Fuente:;   Juan Sobejano

http://www.hosteltur.com

El éxito se mide en internet

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La unión de las nuevas tecnologías y la formación fue el punto de partida de Israel Sánchez, Margarita Ojeda y Jorge Tarrés a la hora de comenzar su aventura empresarial hace ahora cinco años. Así nació Kpacita, una empresa cuyo objetivo inicial fue impulsar el e-learning o formación a distancia, un nicho de mercado con muchas posibilidades. Marketing en buscadores.

A medida que la firma fue creciendo, estos tres emprendedores detectaron que las empresas tenían también otras necesidades, principalmente a la hora de dar a conocer su producto y hacerlo más competitivo en internet. Así, surgío otra línea de actuación, centrada en el desarrollo y promoción de las webs. “Si quieres aumentar la competitividad en la red, no sólo tienes que estar, sino que te tienen que encontrar”, señala Margarita Ojeda, socia de Kpacita. A este nuevo servicio se le unió la creación de softwares a medida para las pymes e instituciones, basándose en la “relación de confianza de los clientes para saber lo que quieren y lo que necesitan”.

Actualmente, la empresa está muy posicionada en el e-learning a nivel nacional y las redes sociales. Para Kpacita, la formación on line, tal y como se conoce actualmente, “ha muerto”, ya que se están inventado nuevos modelos muchos más participativos, en entornos abiertos. Así, desaparece la función del tutor que dirige al alumno para convertirse en un dinamizador. “Se trata de comunidades de aprendizajes donde todos aprenden de todos”, destaca Ojeda.

Kpacita fue creciendo y traspasó el ámbito regional para establecer una sede en el Citilab de la localidad barcelonesa de Cornellá de Llobregat, un espacio pionero orientado a activar, impulsar y extender la capacidad creativa e innovadora en tecnología de emprendedores, empresas y ciudadanos, y donde se encuentran las empresas más pioneras. “La innovación deja de ser un tema de cuatro mentes pensantes,
deja de ir de arriba a abajo para ir en la dirección contraria”, añade Margarita Ojeda, que destaca la peculiar labor que desarrolla Kpacita en en el Citilab, ya que es la única empresa andaluza allí instalada, y que traspasa el ámbito de la propia empresa. “Somos conscientes del lugar privilegiado en el que nos encontramos; todo el mundo que tiene algo que decir en las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) está aquí”. La gerente añade que “pioneros de todo el planeta me preguntan qué se está haciendo en Andalucía y es un orgullo difundir la capacidad innovadora andaluza. En Andalucía tenemos los mejores creativos del mundo, pero tenemos que salir y dar a conocer lo que se está haciendo”.

En la actualidad, Kpacita orienta sus actividades hacia siete áreas, todas certificadas por la Norma ISO 9001: servicios formativos de adaptación de contenidos, campus de formación en internet e impartición de cursos bajo modalidad e-learning, diseño gráfico y multimedia, desarrollo de entornos virtuales, aplicaciones informáticas a medida, marketing y promoción web.

Entre sus principales logros destaca el desarrollo de una aplicación a medida para la Consejería de Salud de la Junta de Andalucía; la realización de mapas interactivos sobre Google Maps para la Bienal de Flamenco de Sevilla; el proyecto ACTIC de contenidos digitales con Citilab. Del mismo modo, Kpacita ha diseñado y creado portales y webs dinámicas de gran envergadura, destacando en la actualidad la del Ayuntamiento de Cornellá o el Colegio Oficial de Psicólogos de Andalucía Occidental.

En cuanto al desarrollo y promoción web, destacan los proyectos de posicionamiento en buscadores y promoción web de Cotexa (www.pantalonesamedida.com) y SCAICC (www.camisasamedida.com), además, destacan los proyectos con Infornet y ATC3 en plataformas de teleformación y e-learning.

Fuente:  CARMEN BANDERA

http://www.laopiniondegranada.es

La tercera edición del Congreso de Webmasters llega a la Feria de Madrid el próximo 2 de octubre

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La tercera edición del Congreso de Webmasters llega a la Feria de Madrid el próximo 2 de octubre

La tercera edición del Congreso de Webmasters llegará al Centro de Convenciones Norte de Ifema los próximos días 2, 3 y 4 de octubre como un encuentro que “se ha consolidado como referente de la cultura web de nuestro país”, según la información la organización.

Tras el año pasado, durante el que se registraron cerca de 3.250 asistentes, esta nueva edición se anuncia como “más participativa que nunca”. “El principal objetivo del congreso de este año es buscar la participación activa de todos los asistentes, y tomar el pulso a Internet en España en estos días de múltiples cambios y nuevos proyectos en la Red”, explicaron desde la organización. Marketing en internet.

Según anuncian, en este congreso los participantes podrán exponer sus casos e inquietudes a los expertos y ponentes para solventar sus dudas, compartir experiencias y ayudar a seguir desarrollando la web “entre todos”.

En cuanto a contenidos, la oferta es muy extensa y abarca temáticas necesarias para afrontar los nuevos retos de Internet como cursos de posicionamiento en buscadores, herramientas web, web 2.0, gestión publicitaria, blogs, casos de sitios con éxito, metodologías, ‘Ecommerce’, seguridad, legislación… mediante talleres y charlas prácticas, con casos reales en directo.

El evento, que el pasado año se desarrolló en el Palacio de Congresos de Madrid, cambiará al Centro de Convenciones Norte de Ifema para “mejorar de manera sensible la estancia de los participantes en unas amplias e innovadoras instalaciones dotadas de la mejor tecnología y conectividad para hacer de la edición de este año un evento útil e inolvidable”.

Fuente:  http://www.hoytecnologia.com

La importancia de la analítica Web

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Se dice que quien no está en la Red sencillamente no está. Esto es cierto pero según y como. En todo el tiempo que llevo relacionándome con estos temas he visto a muchos empresarios, grandes y pequeños, que sí buscan y contratan expertos que les creen su página Web… para luego olvidarse de ellas. Posicionamiento web.

El efecto es el contrario al buscado puesto que la presencia en la Red se basa en una página no actualizada, no posicionada y no analizada, con lo que la imagen sufre y la reputación también.

Internet está lleno de páginas muertas que, con el nombre de nuestra empresa, se presentan como una imagen de lo que somos, sin que lleguemos a serlo. Conviene por tanto poner cuidado en la creación y mantenimiento de nuestra Web. Para eso es fundamental aplicar técnicas de analítica Web.

Mejoras constantes

Pero una vez creada la página conviene volver frecuentemente a ella para analizarla, estudiarla y aplicar constantes mejoras en base a esos análisis. En interesante ver de dónde vienen nuestras visitas, qué páginas son de las que parten para llegar a nosotros, qué visitan en nuestra Web, dónde se quedan más y qué recursos o herramientas no utilizan nunca. Es muy posible que hayamos creado una Web en la que algunas de sus herramientas han sido especialmente cuidadas, pero que para el visitante no tienen especial interés. Conviene saberlo.

Como hemos dicho una página Web es nuestra tarjeta de visita, la que transmite imagen e información de nuestra empresa. Si esa imagen o esa información no es buen recibida por el visitante, el posible cliente, difícilmente vamos a conseguir algunos de nuestros objetivos marcados al crear la página.

¿Y es muy complicado estudiar la propia página Web? Pues todo depende del nivel de análisis que quiera introducir. Por supuesto lo ideal es que una persona experta, buen dentro de su empresa o ajena a ella, realice los análisis necesarios para obtener un resultado completo y complejo de su página. Pero también puede empezar usted mismo. Herramientas hay muchas, posiblemente la más conocida sea Google Analytics, aunque hay otras.

Google Analytics y otras

La imagen que acompaña el artículo muestra la que suelo utilizar en mi blog, que no es sino un tipo de página Web. Como se puede ver, a pesar de sólo mostrar una parte, es muy simple. Muestra por ejemplo los últimos accesos, en los que se indica la fecha y hora, el idioma, la dirección IP origen, la página de acceso, el sistema operativo utilizado y el navegador.
El segundo apartado es muy interesante porque me permite descubrir qué términos de búsqueda han utilizado los que han visitado mi página. En este caso puedo ver que hay bastantes que buscan directamente mi página a través de mi nombre, lo que supone un interesante nivel de fidelización. También sería interesante ver qué términos son los que más derivan hacia mi página para poder trabajar más sobre otros que tal vez se hayan potenciado menos.

El apartado de últimas procedencias me permite descubrir qué páginas externas han direccionado hacia la mía. En este caso puede ser interesante para controlar qué asociado me resulta más interesante y cuál menos.

Como se ve, éste es un análisis muy simple, pero que permite ver algunas de las posibilidades de la analítica Web y el valor que tiene para el buen uso y aprovechamiento de nuestras propias páginas.

Fuente:  Juan Sobejano (juan.sobejano@hosteltur.com)

Cómo conquistar audiencias en internet

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El pasado 27 de mayo se celebró en Valencia el quinto encuentro de la novena edición de los Desayunos de Trabajo, organizados por Esic Business & Marketing School y Bancaja con la colaboración de LAS PROVINCIAS. El tema a debatir, en esta ocasión, fue ‘Cómo conquistar audiencias en internet’ y estuvo conducido y moderado por Francisco Rodríguez, digital Manager de Coca-Cola España.
El desayuno comenzó debatiendo sobre las iniciativas de grandes anunciantes en redes sociales, que parecían estar despertando mucho mayor interés en la audiencia. También se habló de la necesidad que tienen las marcas comerciales de detectar dónde están los influenciadores y de la necesidad de romper con el viejo modelo de medición de las campañas publicitarias de internet.Marketing en internet.
El campo de oportunidad para las marcas comerciales que quieren ser relevantes en el mundo digital pasa por gestionar de manera eficaz las estrategias SEO, aquellas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones).
También se comentó que los que nuevos formatos de medios, como los blogs, están robando protagonismo a los medios tradicionales y se utilizó como ejemplo el Manifiesto ClueTrain como referencia para entender qué espera el consumidor de las marcas en los medios digitales.
Las conclusiones del encuentro marcaron l a pauta de que hay que avanzar en el camino verticalmente y apropiarse de un único posicionamiento estratégico-emocional para poder dotar a tu marca de valor y personificarla a imagen y semejanza de tu público objetivo.
Combinando medios ‘below the line’ con ‘above the line’ se podrá conseguir alcanzar a un público objetivo y así transmitir el valor añadido necesario para crear productos y campañas capaces de introducir al consumidor dentro de un mundo de experiencias y sensaciones permanentes en el tiempo.

Fuente:  http://www.lasprovincias.es

Bing, el nuevo buscador de Microsoft, debuta con éxito

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A casi una semana de haber sido lanzado al público, Bing se empieza a perfilar como el buscador que Microsoft siempre había soñado pero nunca había logrado. Posicionamiento en buscadores.

Según la empresa de medición del mundo digital ComScore, Microsoft aumentó su presencia en el rubro de las búsquedas un 2%, subiendo hasta un 11.1% entre los usuarios de EE.UU. de búsquedas. Los números implican que por primera vez en mucho tiempo, Microsoft logra una cifra de dos dígitos. Pero a pesar de esto, aún se encuentra en el tercer lugar, detrás de Google y Yahoo!

Pero en cada medición las cosas varían. Según StatCounter , hace algunos días Bing logró superar a Yahoo! y dejarlo en tercer lugar, lo que es refutado por estudios de otras empresas, que explican que son tendencias pasajeras y probablemente se explican por la curiosidad de los usuarios que quieren ver de qué se trata esta nueva página. Por ejemplo, según cifras de Hitwise, Yahoo! sigue doblando a Bing.

Sin embargo, el éxito de Bing es real y ha logrado superar al motor de búsqueda anterior de Microsoft, y aún es muy pronto para determinar si es una tendencia al alza o sólo un fenómeno estacional.

Y el interés que ha concitado, sería entre otras cosas, gracias a la fuerte campaña publicitaria que la empresa ha realizado en EE.UU. para posicionar a su buscador como el mejor del mercado, con fortalezas que “otros” no tienen, refiriéndose directamente a Google, quien ostenta casi el 80% del mercado de las búsquedas.

El Jefe de Recursos Técnicos del Departamento de Informática de la Universidad Santa María, Miguel Varas, dice al respecto que cree que “el buscador Bing es una iniciativa de Microsoft que intenta incursionar en el terreno que Google animada ya tiene hace algún tiempo. Creo que siempre es bueno que existan más herramientas alternativas para realizar una tarea, pero no es menos cierto, que por el sólo hecho de que Bing fue creada por Microsoft tendrá una resistencia casi religiosa de todo el mundo de Open Source”.

Agregó además que se diferencia del resto de los buscadores porque sigue la misma línea
de WolframAlpha, donde ambos pretenden sobresalir en su entrega de contenido animado en las búsquedas; sin embargo, una de las debilidades de este nuevo buscador es que la mayoría de sus opciones más innovadoras están disponibles sólo en la versión estadounidense.

Habrá que esperar los próximos días, declaró Miguel Varas, para saber cómo será su desarrollo y según las críticas que reciba de sus usuarios, para saber si posicionará dentro de los buscadores populares de la red y logrará ser una competencia para Google, el buscador más utilizado a nivel mundial.

Fuente:  http://www.lasegunda.com

El poder de los buscadores

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El calificativo “peligroso” aplicado a los motores de búsqueda se entiende cuando no se toman medidas para sacar provecho de ellos y jugar en la misma liga o partido que juegan tus competidores. Hace unos meses junto con vosotros, usuarios de LV.es, iniciamos una interesante discusión en torno al Posicionamiento web y sobre el tema de los buscadores, tratando de descubrir funcionalidades, de entender sus algoritmos y aprender a aprovechar todo su potencial. El debate se articula desde entonces en el Foro de Posicionamiento en buscadores que decidí apadrinar aportando información sobre los eventos relacionados con SEO (Search Engine Optimization) y buscadores, un foro que se incluye en la categoría de Internet y Tecnología de La Vanguardia.es.

    Hoy, más que nunca, los buscadores tienen un poder impresionante. Si Microsoft ha invertido tanto dinero para crear un nuevo buscador, Bing, será por algo. Si Google sigue desarrollando nuevas tecnologías y servicios, también será porque los usuarios cada vez más hacen uso de sus herramientas. La última novedad de Google, anunciada hace pocos días en el evento ‘Google I/O fue Gooogle Wave’, es una herramienta de similares características a una red social que permite comunicar y trabajar en vivo con otros usuarios integrando texto, fotos y vídeos.

    Los buscadores ya no son sólo buscadores; son redes sociales, son herramientas de marketing, son influyentes sociales y políticos, son fuentes de noticias y herramientas de trabajo. Hoy en día, la información es accesible, la de ayer de ahora y de mañana, y muy rápidamente podemos existir en internet. Luego tocará ser visible, y qué mejor que la plaza de juego más grande donde están todos los usuarios para hacerse ver: los buscadores.

    Google, Yahoo y Live son las marcas más conocidas, aunque según localidad, temáticas y países existen miles de otros buscadores: verticales, por temática o zona geográfica. He dicho GEO, ¡muy importante! el buscador de mañana, según Bernardo Hernandez, Director Mundial de Google Maps. De su última conferencia en el Día del Emprendedor de Valencia, será “mapatizado” casi el 100% de la información, es decir, se podrá plasmar en un mapa o lo que es lo mismo, la “Geolocalización”.

    Hace poco salió un libro interesante de Miguel Orense que nos da muchas claves sobre esta práctica también llamada SEO (Search Engine Optimization), el Libro SEO está adaptado a todos los niveles y es muy sencillo de leer.

    Cabe añadir que cualquiera puede aprender a usar de manera profesional los buscadores; cualquiera puede crear su página web o su blog corporativo en cuestión de horas, y empezar a darse a conocer, a vender o simplemente compartir con otros usuarios. Poco a poco se aprenderá a buscar, mejor y mas rápido, a mejorar las palabras clave usando la técnica del Long Tail (búsquedas de larga cola) y disfrutaremos de las herramientas gratuitas que se ofrecen para convertirse en expertos en el próximo Congreso de Buscadores en Valencia, Ciudad de las Artes y de las Ciencias, el 1 y 2 de octubre 2009.

    Adgency lanza la primera de una serie de guías sobre marketing digital

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    Aedgency, especialista europeo en marketing basado en resultados, ha lanzado La Guía SEO de Aedgency, la primera de una serie de guías prácticas realizadas por expertos de Aedgency. Esta completa guía sobre Posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization o SEO) está escrita por Jon Smith, director de Aedgency Cashback y autor de diez best-sellers sobre marketing online, como Web sites that work o Get into bed with Google, y sobre temas empresariales, como Lanza tu propia empresa con éxito.
    Jon Smith comenta: “El posicionamiento en los motores de búsqueda requiere tiempo y esfuerzo, pero la recompensa de una buena estrategia son más clientes, más ingresos y más control del propio mercado. Los usuarios de la web casi nunca buscan más allá de la primera página de resultados y si no estás por lo menos en uno de los 12 codiciados primeros puestos puedes estar seguro de que allí estarán tus competidores. Desde esta perspectiva, una inversión eficaz en SEO es crucial para la empresa”.
    A La Guía SEO de Aedgency completa se unirá en los próximos meses La Guía sobre el Comportamiento del Consumidor Online de Aedgency. La compañía lanzará también un vídeo semanal en su canal de YouTube con consejos de su equipo de expertos sobre todos los aspectos del marketing digital.
    Acerca de Aedgency
    Con sede central en Dublín y oficinas en Barcelona, Aedgency ofrece servicios de marketing digital basado en resultados, mediante la entrada a sus canales de comunicación privilegiados, que conectan a las marcas y a los consumidores online.
    Empezamos en 2004, desde entonces no hemos dejado de crecer, y actualmente operamos en cinco mercados europeos. Nuestra misión es aumentar las tasas de conversión de nuestros anunciantes y monetizar los websites de nuestras redes de afiliados y editores web independientes.
    Aedgency ofrece a las marcas acceso a millones de consumidores online en toda Europa. Con nuestra propia herramienta de análisis, agudizamos la segmentación por comportamiento, para aproximarnos a los usuarios a través del canal –o canales- de comunicación con mayor posibilidad de éxito. A través de su experiencia en el análisis de datos, podemos predecir exactamente qué está buscando el usuario y ponerlo a su alcance mediante Ofertas contextuales, Email marketing, Cashback y/o Aedgency Publishing.

    Fuente:  http://www.puromarketing.com

    El misterioso caso de la SGAE en la ‘Wiki búsqueda’ de Google

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    Hace dos semanas, una página web especializada en Posicionamiento de buscadores invitó a los internautas a dejar comentarios sobre la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE) en la nueva herramienta de Google para recoger la opinión de los navegantes sobre los resultados del buscador.

    En una sóla tarde, más de 800 usuarios de www.mecagoenlos.com, la página web que ha descubierto la hipotética censura de Google sobre los comentarios de la sociedad de autores, dejaron sus poco favorables opiniones sobre la SGAE en la  funcionalidad estrenada a primeros de mayo.

    Horas después, las críticas desaparecían de la Red, ante el estupor de aquellos que habían posteado sus opiniones en ella. ¿Simple coincidencia o o posible trato de favor del buscador a los autores?

    Cualquier usuario que tenga activada la Wiki búsqueda de Google puede votar en positivo o en negativo los resultados del buscador o escribir comentarios sobre éstos en el icono en forma de bocata de la aplicación.

    En el caso de la SGAE,  los internautas tenían la posibilidad de dejar su post al lado de la mencionada URL, pero su opinión no se publicaba en el ciberespacio, sino que se limitaba a ser vista por ellos mismos, según explicaba en un post el webmaster de mecagoenlos.com.

    La misma web informa que cuando se teclea ‘ladrones’ en Google (sin incluír la palabra SGAE en el buscador), la Wiki búsqueda sí permite colgar comentarios y ver los de otros usuarios sobre dicha asociación, enlazadas a la página oficial de la misma. Esto es posible porque la censura estaría asociada a los términos de la búsqueda, pero no a los dominios.

    Antes del llamamiento realizado por Mecagoenlos.com para postear las opiniones sobre la SGAE en la herramienta de Google, y durante un día, en la Wiki búsqueda se podían ver los comentarios realizados por los internautas sobre la Sociedad de Autores.

    La práctica de asociar la palabra ‘ladrones’ con la Sociedad General de Autores comenzó a generalizarse en  2004 a través de una práctica conocida como ‘Google bombing’, que incluye enlaces a la página objeto del ‘google bomb’ en el mayor número de páginas distintas posibles, de manera que el texto del enlace sea el criterio de búsqueda deseado.

    En abril de hace cinco años, cientos de internautas se pusieron de acuerdo para asociar los términos SGAE y ladrones, hasta lograr situar en primer lugar de las búsquedas de Google un post que bajo el mencionado título criticaba a la Sociedad General de Autores y Editores española.

    Fuente:  http://www.hoytecnologia.com/noticias

    Telefónica, marca mejor posicionada en la Red

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    telefonica_logoTraffic4u España y el Master de Ecommerce (Universidad de Salamanca) han elaborado el primer informe de 2009 sobre el Posicionamiento en buscadores de las páginas web de los 100 principales anunciantes de nuestro país. Telefónica, el Ministerio de Sanidad y Consumo y la Dirección General de Tráfico encabezan el ranking, pero en general, todas aprueban con nota.

    La intención del estudio es trazar un perfil de la situación de las páginas Web desde el punto de vista de su calidad a la hora de ser encontradas por los motores de búsqueda más usados (sobre todo Google). Para ello, presenta los resultados del análisis de los sitos Web de las 100 empresas o corporaciones que más han invertido en publicidad y comunicación en España, incluyendo un índice que define su calidad en un número representativo de los factores que determinan el rendimiento en los motores de búsqueda.

    De los resultados puede deducirse que la calidad de las páginas en términos de un análisis SEO es aceptable, ya que el 75% de las Webs analizadas tiene un resultado superior al 50% del Traffic4uScore máximo posible. De las páginas con resultado positivo, el 32% tienen un Traffic4uScore por encima del 75%.

    informetraffic4u

    La Web que tiene mejor resultado global es www.telefonica.es con un Traffic4uScore del 88,36%. Esta Web supuso una inversión en Internet de 5.035.833€ en 2007 (la 4ª con mayor inversión). Por el contrario, la Web que registró la mayor inversión fue www.ingdirect.es, con un gasto de casi el doble del de Telefónica (10.412.318€), pero consiguiendo un Traffic4uScore de 59,26%, que la sitúa en la posición 55 del ranking.

    Esto sugiere que la inversión que se realiza en la comunicación online olvida un aspecto tan importante como el análisis del rendimiento que cabe esperar del sitio Web. Por otro lado, el sector que tiene mejor posición conjunta es el gubernamental (Estado), ya que 4 de sus 5 Webs se encuentran entre los diez mejores de la clasificación en términos de Traffic4uScore.

    Fuente:  http://www.prnoticias.es

    Abusar del telemarketing puede espantar a sus clientes

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    El uso excesivo de esta herramienta puede generar rechazo en sus clientes y potenciales consumidores. El principal riesgo para una empresa es la pérdida de prestigio.

    El telemarketing es una técnica de marketing directo que busca a través del uso de instrumentos de comunicación, llegar de forma personal a los diversos usuarios, ofreciendo productos o servicios para enfrentar las dificultades de mercados cada día más competitivos, tratando al mismo tiempo ahorrar costos de comercialización y mejorar la efectividad en la introducción de productos para la venta.Marketing en buscadores.

    Las compañías de investigación de mercados utilizan a menudo las técnicas de telemarketing para buscar clientes potenciales o pasados del negocio de un cliente o para sondear la aceptación o rechazo de un producto, marca o empresa en concreto. Las encuestas de opinión se realizan de una manera similar.

    En tiempo de crisis, las estrategias de telemarketing proliferan y experimentan un aumento en sus acciones con el objetivo de continuar generando nuevas ventas o fidelizando clientes.

    A pesar de ello, en muchas ocasiones estas acciones pueden resultar intrusivas y molestas si se realizan de forma abusiva, reiterada y constante o si se realizan sin ser solicitadas con el fin de anunciar nuevas ofertas, servicios o promociones. Es decir, el aumento en el uso de esta técnica de mercado va a la par con el alza en el nivel de molestia de los consumidores.
    Rechazo consciente

    El sector de la telefonía móvil es uno de los que con mayor frecuencia recurre a este tipo de estrategias, en ocasiones, este objetivo se convierte en una odisea cuando la insistencia incansable de muchos teleoperadores terminan por acabar con nuestra paciencia.

    Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información en IE Business School, realiza una reflexión a través de su blog concluyendo que “el abuso del telemarketing ha llevado a una auténtica evolución social en el tratamiento de un medio de comunicación como el teléfono: en muchos hogares, las llamadas no identificadas simplemente no se atienden, o el uso de las normas de educación habituales queda indultado, considerándose adecuado colgar el teléfono o replicar con una mala contestación que resultaría inaceptable en cualquier otro contexto”.

    De  los usuarios sometidos a un abuso continuo a tácticas de telemarketing, 70%terminan experimentando un rechazo sobre la propia marca o servicios ofrecidos, incluso aún conscientes de que las características de la oferta promocionada mejora sus actuales condiciones o prestaciones.

    En España se tiene previsto para este 2009 la puesta en marcha de la adopción de diferentes medidas con el objetivo de advertir a las principales compañías telefónicas de que cesen en este tipo de prácticas, pues en caso contrario incurrirán en una infracción que, en caso de repetirse, será considerada como grave.

    Fuente:  http://www.puromarketing.com

    ¿Cuánto tiempo (debería) tardar un trabajo de posicionamiento?

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    Eso dependerá de cada proyecto, ya que como bien sabemos; todos son diferentes entre sí.

    Sin embargo, siempre se ha dicho que “el tiempo es oro” (aunque diría que también dinero) y es importante considerarlo (el tiempo) cuando decidimos desarrollar un trabajo de posicionamiento en buscadores.

    Ante esto, la acumulación de experiencias personales trabajando para sitios o nichos de mercado parecidos nos podría dar una idea de aproximado en tiempo para cada nuevo proyecto.

    En mi caso por ejemplo, acostumbro hacer contratos con seis meses de validez para sitios muy recientes y no optimizados previamente; ya que, considero que durante este periodo como mínimo sí es posible alcanzar algunas posiciones relevantes y mejorar su visibilidad en la Web (en mercados medianamente competitivos).

    Por otro lado, para sitios Web poco amigables o que hayan presentado problemas previos de indexaciones o penalizaciones, sin duda tomo la previsión del caso y prefiero otro tipo de contrato con lapsos de tiempo mayores o algo similar evitando que el SEO no funcione.

    Por eso, en general creo un trabajo SEO no debería ser inferior a 6 meses y podría extenderse hasta infinito según sea necesario…

    En tu caso; ¿Cuánto tiempo crees razonable que un trabajo SEO deba extenderse como mínimo?

    Fuente:  http://www.seocharlie.com