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La Cámara acoge a un centenar de pymes que aprenden a vender en internet

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Más de un centenar de profesionales y empresarios se han dado cita en la jornada organizada por la Cámara de Almería que, enmarcada dentro del Programa Maspyme llevó por título; “Planteamiento de la empresa tradicional en Internet”. Expertos de empresas como Domestika y Camerpyme dieron a conocer a los participantes las pautas para poder posicionar sus negocios con éxito en Internet y mejorar así su competitividad en la red.

La apertura ha corrido a cargo del director del Área de Innovación de la Cámara, Víctor Cruz quien ha puesto de manifiesto que “el empujón que para las empresas supone tener presencia ya no sólo en su demarcación sino también en todo el mundo a través de las herramientas que Internet ofrece”

Durante la celebración de la jornada, los ponentes coincidieron en: “Es fundamental transmitir a las pequeñas empresas como Internet ha cambiado la forma de hacer los negocios en todos los sectores de actividad. Es necesario que las empresas aprovechen esta oportunidad, se den a conocer y utilicen Internet como una plataforma para crecer en un mercado competitivo”. Comentó Salvador Suarez, Director de Relaciones Institucionales de Camerpyme y máximo responsable del Programa Maspyme a nivel nacional.

También se desvelaron alguno claves sobre el correcto uso de los grandes buscadores, la implementación de estrategias de marketing online y sobre la correcta gestión de AdWords de Google, así como campañas de respuesta directa en Microsoft Media Network para lograr, en definitiva, que las pequeñas empresas optimicen su posicionamiento y por ende, la facturación de sus negocios en Internet.

Kevin Sigliano Director de Marketing Intelligence de Domestika señaló que “Internet no puede ser visto ya sólo como una mera herramienta informativa o publicitaria. Sólo aquellas pymes almerienses que tomen conciencia de la necesidad de conocer las herramientas que el marketing on line pone a su alcance podrán  realmente consolidar su canal de ventas por Internet”.

Con esta jornada, se ha demostrado la importancia que tiene la Red Internet como canal de ventas, ya que supone un cambio en la relación entre las empresas y sus clientes, así como la apuesta que la Cámara de Comercio hacer por el fomento de la innovación y las nuevas tecnologías en el tejido empresarial almeriense.

Fuente:  http://www.elalmeria.es

¿Veremos a Harry Potter en próximos anuncios y publicidad de dulces y cereales?

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¿Veremos próximamente a los personajes de Harry Potter promocionando dulces y cereales? Al parecer, así será si la productora Warner Bros. se sale con la suya. La compañía ha presentado un proyecto con el cual busca convencer a las grandes agencias de publicidad ( agencia  publicitaria)  y mercaderistas, inicialmente en Australia, de utilizar a los personajes de algunas sagas y franquicias, incluyendo a Harry Potter, Bugs Bunny, Scooby-Doo, Looney Tunes, y Batman, en sus campañas de ventas de productos alimenticios enfocados a la comunidad juvenil. Preston Lewis, director de mercadeo de la línea de Productos de Consumo de Warner Bros. en Australia, declaró:

Durante los próximos meses estaremos haciendo una serie de presentaciones de alto nivel para las agencias, indicándoles cómo estos personajes y otras propiedades pueden utilizarse también para vender productos. Warner Bros. tiene en cuenta a todo el espectro de consumidores, desde recién nacidos hasta abuelos.

Warner Bros want more of its characters used in ads / File
Warner Bros owns hundreds of characters
Wants the characters used in more ads
Regulators against cartoons selling sweets
BATMAN, Bugs Bunny and Harry Potter could be spruiking everything from sweets to cereals, if studio giant Warner Bros gets its way.
The company is on a push to convince advertising agencies and marketers in Australia to use more of its characters and movie stars in their marketing in an effort to mirror the success of its US operation, which has expanded by licensing the use of its characters.
The move to push the use of properties such as Scooby Doo, Batman, Looney Tunes and Harry Potter on products comes at the same time marketers face potential bans on such links with unhealthy food products.
The Australian Association of National Advertisers self-regulatory code on advertising to children restricts such links with unhealthy food, while a recent national preventative health taskforce report called for such links to be banned, The Australian reports.
Related Coverage
Harry Potter conjures up $160m
Daily Telegraph, 20 Jul 2009
Critics happy with lover-boy wizard
NEWS.com.au, 8 Jul 2009
Sex, Potter, rock ‘n’ roll
Daily Telegraph, 4 Jul 2009
We Are Wizards
Adelaide Now, 19 Feb 2009
Devil of a disease
Herald Sun, 8 Feb 2009
Preston Lewis, managing director of Warner Bros Consumer Products in Australia, said the move to extend the use of its licensed properties came in the wake of a strategic review and that the company was sensitive to the issues.
“Over the next few months we will be giving a series of high-level presentations to agencies telling them how the characters and other properties can be leveraged to sell products,” Mr Lewis said.
Mr Lewis said the push to have cartoon characters and celebrities banned from some food advertising would not be an issue for Warner, which has crafted a healthy lifestyle program for kids around its Looney Tunes brand called Looney Tunes Active.
He said that Looney Tunes Active had been devised to support health focused needs, with the characters engaging in sports activities such as cycling and surfing.
“Warner Bros looks at the full spectrum of consumers from newborns all the way up to grandma,” he said.
The move to get marketers to embrace Warner properties is the second phase of a rejuvenation of the company’s Australian operations and it is hoping that marketers will licence the use of characters with attributes that match the needs of brands ranging from sweets to cereals.
He said characters such as Clint Eastwood’s Dirty Harry could leverage the “make my day” catchphrase for a brand, while Bruce Lee (another Warner property) could represent energy and vitality.
Read more in The Australian.

¿Ustedes qué opinan? ¿Les gustaría ver a Harry Potter y demás personajes de los libros/películas en cajas de cereales, comerciales de dulces, anuncios de tiendas y supermercados, etc.? Actualmente podemos ver a Harry y demás personajes en accesorios de ropa, juguetes, cuadernos, mochilas, juegos de mesa, y muchos otros artículos más. ¿Podría esto suponer una saturación de los personajes en el ámbito del mercadeo, o un evidente afán de obtener más ganancias mientras sigue vigente la franquicia?

Fuente:  http://bloghogwarts.com

Tormo.com, el portal de franquicias mejor posicionado

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Un estudio en los principales buscadores de Internet efectuado a través de palabras claves entre los portales de franquicia que operan en España, señala a Tormo.com como cabecera del sector en materia de posicionamiento con 1.733 puntos, a una distancia de casi 500 puntos del segundo

Tormo.com vuelve a despuntar entre su competencia. El portal de Internet especializado en franquicia, lanzado por la consultora Tormo & Asociados, ha sido señalado como cabeza principal de un ranking realizado por el blog sobre franquicias y oportunidades de negocio Franquiciasrss.com.Buscadores y Marketing on line.

El estudio otorga 1.733 puntos a través de una media establecida entre las palabras claves de los principales portales de franquicias que operan en España. Para ello se han utilizado 33 palabras clave del sector analizadas en los principales buscadores como Google, Yahoo, Altavista y Bing/mns. De este modo el ranking correspondería a una media obtenida después de agregar valores a las palabras clave y a los buscadores y comprobando la aparición de estas palabras en estos lugares de Internet.

Primer Desatacado de Portada

El resultado no podía resultar más favorable para Tormo.com ya que se posiciona en primer lugar a casi 500 puntos de distancia de su inmediato perseguidor Buscafranquicias.com, con 1.257. En siguiente lugar encontraríamos a Infofranquicias.com, con una puntuación de 1.073. El resto de portales de franquicias que operan en España no superan los 500 puntos. Este resultado es el obtenido por 100franquicias.com, perseguido por Quefranquicia.com (con 424), Mundofranquicia.com (382), Franquicias.com (378) y Franquicias.es (235).

Desde su fundación, el Ranking Alexa califica a Tormo.com como el primer portal especializado en franquicias a nivel internacional, por encima de los principales portales estadounidenses y europeos. En el portal interactúan diariamente más de 12.000 usuarios entre franquiciadores, empresarios, emprendedores, inversores o empresas colaterales. El portal tiene presencia en ocho países, además de España, donde también ocupa los principales puestos.

Próximamente Tormo.com lanzará una nueva versión de su portal, con muchas más utilidades dirigidas al emprendedor y al franquiciador.

Fuente:  http://www.tormo.com/noticias

EL COLOR INFLUYE EN LA TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR

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Un estudio europeo realizado por HP afirma que el color influye en la toma de decisiones. Los participantes en el estudio debían mostrar su grado de conformidad respecto a una serie de afirmaciones neutrales, escritas en diferentes colores. Los textos presentados en verde indujeron a respuestas positivas; el color rojo se relaciona directamente con respuestas extremas.

La gente es más proclive a responder positivamente a una proposición presentada en verde, mientras que el rojo genera la proporción más alta de respuestas extremas según el estudio de Hewlett Packard. Estrategias de Posicionamiento.

En términos de sugestibilidad –potencial para generar conformidad mediante una proposición– el estudio revela el impacto que el color puede tener en el proceso de toma de decisiones. El color refuerza la toma de posición: más de la mitad de los encuestados (53%) preguntados en verde estaban de acuerdo o totalmente de acuerdo con las afirmaciones, comparado con el 36% de los encuestados cuyo cuestionario figuraba en color negro.

El estudio también revela una relación directa entre la polaridad – opiniones extremas – y el color rojo. Casi un 30% de los cuestionarios presentados en rojo presenta respuestas extremas (totalmente de acuerdo o totalmente en desacuerdo), mientras que los presentados en negro presentan un 10% de respuestas extremas. La indiferencia –ni de acuerdo ni en desacuerdo- va muy ligada al azul (47%) y al negro (43%), por contraposición al 28% del verde y el 19% del rojo.

Luis Casado, director de marketing para empresas de HP Imagen e Impresión EMEA, explica que – pese a que la investigación no puede ser calificada como “científica” – los resultados son indicativos del impacto que el color puede tener en el proceso de toma de decisiones.

“La percepción de las personas y su respuesta al color puede ser muy diversa e increíblemente compleja de analizar y predecir. Los resultados de este estudio resaltan los altos niveles de polaridad generados por el uso del color rojo” comenta Casado. “Las implicaciones en un contexto empresarial son claras”, indica este directivo, “el correcto uso del color es vital para aquellas compañías que busquen una respuesta por parte de su audiencia”.

Por su parte, el experto en impresión e imagen digital y co fundador de ColorPlaza, Boudewijn Krijger, expone que “un uso inteligente del color puede aportar un valor extra a un documento y aumentar su impacto en términos de valor percibido, nivel de atención suscitado y, en última instancia, en la toma de decisiones final”.

Krijger explica cómo el marketing es consciente de la influencia del color: “Su uso en el mundo del marketing ha evolucionado radicalmente en los últimos 10 años. El negro ha sido reemplazado por el amarillo como color más utilizado; el uso del verde – casi inexistente hace 10 años – ha experimentado un crecimiento espectacular”.

El estudio ha sido realizado por HP Imagen e Impresión en Europa, Oriente Medio y África (EMEA). El estudio, llevado a cabo entre población activa de 9 países, se basaba en una serie de “afirmaciones neutrales”, como “Mayo es mi mes del año preferido” o “Hoy me siento inspirado”, escritas en diferentes colores y enviadas a los diferentes encuestados, que indicaban su grado de conformidad por email. Se ha encuestado a 2.000 profesionales de entre 16 y 55 años en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Holanda, Suecia, Sudáfrica y Rusia; el estudio ha corrido a cargo de la compañía de investigación web independiente ToLuna.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com/noticias

Webpositer desvela los secretos profesionales del posicionamiento en buscadores

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Lograr ser el número 1, la cotizada primera posición en Google y otros buscadores, es el reto que afronta cada día cualquier empresa que haya decidido abrirse mercado en Internet.

Tanto para potenciar su imagen de marca, como para comercializar sus productos o para publicitarse por la red, el Posicionamiento en buscadores se ha convertido en una estrategia comercial y de marketing incuestionable. Posicionamiento organico.
Webpositer admitió ante este medio que ningún profesional del posicionamiento en buscadores “conoce en realidad el verdadero funcionamiento de Google, porque si nos facilitasen toda la información perderían la independencia que les caracteriza y, por ende, su valor de cara al usuario”.

Esta independencia obliga a Webpositer a estudiar la competencia de sus clientes y a aplicar métodos experimentales de ensayo-error para descubrir el funcionamiento de Google y fijarse unas directrices generales.
“Cada cliente de posicionamiento en buscadores es diferente y que a la mayoría les funcione una fórmula concreta no significa que pueda extrapolarse siempre a todos. Nosotros estudiamos el cliente, su sector, la estructura de su web, sus enlaces, su diseño, etc., y le damos una serie de recomendaciones concretas, que no serían aplicables en su totalidad a otro supuesto”, explican fuentes de Webpositer.

Además, si los buscadores facilitasen todas las estrategias, los webmasters y empresas SEO abusarían del sistema para un posicionamiento web injusto de sus páginas.

Google posiciona en función de la relevancia que se haya “ganado” una página concreta en relación a su competencia. El Posicionamiento en buscadores como Google o Yahoo! es el resultado de la aplicación de algoritmos secretos, con múltiples variables, que pretenden analizar los principales componentes de una web, evaluarlos y darles una posición en función de su examen.

Si bien antaño el poder residía en los enlaces que apuntasen a tu web porque implicaba una recomendación por parte de otras webs, el uso y abuso de esa técnica ha relativizado su valor, evaluándose también dichos enlaces.
El posicionamiento en buscadores, según apunta Webpositer, está muy condicionado en la actualidad por “unos buenos contenidos, densidad de palabras clave, enlaces de calidad, veteranía, actualizaciones, una estructura óptima que facilite la accesibilidad al usuario y, cada vez más, sentido común”.

En la actualidad, aumenta la tendencia hacia un análisis semántico -conceptual, de sentido y contenido- donde importa más la calidad de la web en relación a las búsquedas de los usuarios.

Fuente:  http://www.webmurcia.com/tecnologia

5 SEGUNDOS DECISIVOS PARA EL ÉXITO DEL SITIO WEB

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Cinco segundos dura el intervalo en el que el cliente decide si hacer clic en la siguiente página le sirve de algo o supone una pérdida de tiempo. Así que, ¿qué ven los usuarios durante los primeros cinco segundos? Antes de lanzar un sitio web, hay que asegurarse de que está optimizado para los distintos navegadores y sistemas operativos desde los que se puede acceder a él. La optimización asegura una óptima experiencia a todos los interesados en el sitio web, independientemente de si su opción informática es la más popular o la más minoritaria. diseño web optimizado. Estos son los consejos del especialista Justin Palmer:

1º segundo: Impresiones. Dando por supuesto que la página se carga rápido, hay que tener en cuenta también el orden en que se cargan los elementos de la página. ¿Aparece primero el logo? ¿Las opciones de navegación? ¿Las fotos de productos? ¿O es Google AdSense más rápido que el resto de elementos? En el primer segundo toma forma la primera impresión, que luego marca de forma fundamental la evaluación que el usuario hace del sitio web. Los usuarios no suelen distinguir un buen diseño de uno malo, pero sí pueden reconocer los diseños flojos y basados en cajas estándar.

2º segundo: Definición. En este segundo, se tiene que definir el valor añadido que se ofrece. La cuestión es ¿Quién soy y qué ofrezco? Al observar diversas páginas web, es fácil averiguar de forma intuitiva qué sitios transmiten la impresión de utilidad y competencia, aunque no se sepa de diseño. Muchas veces se trata de un encabezamiento o titular bien formulado. La página debe comunicar el valor exclusivo de la empresa, no solo lo que vende.

3º segundo: Relevancia. ¿Cumple con facilidad el usuario el objetivo de su visita al sitio web? ¿Mantiene el sitio web la promesa formulada en el anuncio de AdWords? ¿Vuelve a encontrar el usuario el teaser? La relevancia se construye también con las imágenes, no solo con el texto. Si se prometen precios bajos pero esta promesa no se refleja de forma gráfica en la página de llegada (por ejemplo, mediante precios tachados u otros recursos gráficos habituales), el usuario puede sentir que le faltan indicadores de la promesa buscada.

4º segundo: Gancho. Hay que utilizar ganchos adecuados a los distintos tipos de consumidores a los que se dirija la oferta. El cazador de ofertas pica con los precios, las personas más emocionales, con una gráfica cálida, los expertos se frotan las manos ante un white paper o un gráfico. Para otros, simplemente debe parecer sencillo.

5º segundo: Acción. Aunque los usuarios no lleven prisa y pasen un rato en el sitio web, conviene mostrar de forma clara el punto de acción, para que estos no terminen preguntándose “Y ahora ¿qué hago? Los botones tienen que llamar la atención sobre la acción más importante, ya sea recoger datos, comprar un producto, pedir información, para la que se ha creado el sitio web.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com/noticias

10 ERRORES COMUNES EN EL POSICIONAMIENTO WEB DE UNA EMPRESA

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Las empresas dan mucha importancia al posicionamiento que su web tenga en los buscadores debido a la gran capacidad de alcance que esta herramienta ofrece, aunque a menudo se desconocen las reglas básicas que rigen el SEO y se cometen errores.

Uno de los errores más comunes es comenzar muy tarde este proceso y esperar resultados inmediatos, sin dar tiempo a las arañas de los buscadores para que éstas analicen y den su veredicto sobre la web de la empresa.

La segunda práctica que juega en contra de las empresas es no aportar contenido relevante o hacerlo de una forma desordenada sin etiquetas y sin una estructura, lo que hace que la web sea ininteligible para las máquinas.

La tercera clave a tener en cuenta cuando se busca dar en el clavo de los algoritmos es utilizar sistemas que permitan la lectura, lo que automáticamente desecha la presentación en flash, que no puede ser “leída” por los sistemas, por lo que no es tomada en cuenta.

La duplicación del contenido tampoco juega a favor de las empresas, así como los errores a la hora de redirigir al usuario dentro de una web y la configuración del contenido, que debe tomar en cuenta el punto de vista del buscador y no la lógica interna de la página.

La pobreza a la hora de ofrecer contenidos es otro error muy común de las empresas, así como el desaprovechar los enlaces al ponerlos sobre una palabra neutra, no relacionada con el contenido al cual se pretende redirigir.

Sin embargo, un ejecutor que haya estudiado demasiado a conciencia las reglas del SEO también puede cometer errores ya que el ofrecer un diseño pensado únicamente en la lectura que efectúa un buscador puede ir en contra de la lógica de la compresión humana de un texto.

Por último, es importante invertir en la promoción de un sitio y no esperar que las visitas caigan del cielo, para lo cual existen empresas dedicadas a este negocio.

Fuente:  http://www.marketingdirecto.com/noticias

El poder de la red hace más grande y lleva más lejos a la provincia de Teruel

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La fuerza de Internet ha supuesto un importante cambio en la forma de transmitir y de recibir información. Un mensaje que antes tardaba días e incluso semanas en llegar, ahora es visible a tiempo real. Lo mismo ha sucedido con las empresas que han pasado de poder vender en un ámbito de influencia reducido a poder comercializar productos y servicios por todo el mundo. Posicionamiento web. Teruel no es ajena a estos fenómenos que han llegado a través de las páginas web, de los blogs y de las redes sociales.

Tal y como ha explicado la trabajadora de la empresa Iternova situada en Teruel y dedicada al diseño y a la creación de proyectos de telecomunicaciones y especializada en Internet, Silvia Casas, “nuestros clientes se están dando cuenta de que cada vez es más necesario aparecer en Internet”. En este sentido, ha explicado que poco a poco “surgen más iniciativas que van, desde dar a conocer tu negocio, hasta que tu negocio se base totalmente en Internet”.

Casas ha comentado que “la mayoría de la gente se está copiando de lo que hacen otros empresarios en distintos lugares, aunque añaden algún detalle innovador para diferenciarse”. Según ha dicho, en el sector del turismo es en el que más se está notando.

Respecto a las ventajas que ofrece Internet como medio de comunicación y como herramienta de promoción, Casas ha insistido en que da acceso a un mundo global. “Hasta ahora nuestros clientes estaban cerca, ahora están por todo el mundo y pueden llegar muy lejos”. Además, la red ha permitido mejorar en las tareas de gestión y facilitar el trabajo diario.

En Teruel hay varias empresas realmente innovadoras como Aceros de Hispania, situada en la localidad bajoaragonesa de Castelserás y que se dedica a vender cuchillos, tijeras, espadas y artículos similares a través de Internet. Actualmente, exporta a más de 81 países. Su éxito está justificado, en buena parte, por su óptimo posicionamiento en buscadores como Google, donde simplemente con poner la palabra “espada del Señor de los Anillos”, aparece como uno de los primeros resultados la página web de esta compañía.

A través de la red se venden también productos típicos como melocotones de Calanda, jamones de Denominación de Origen, embutidos típicos o aceite del Bajo Aragón. Todos ellos artículos que habitualmente se compraban en una tienda tradicional.

Las  redes sociales como herramienta de comunicación

Las redes sociales en Internet se pueden definir como sistemas que permiten intercambiar o compartir información y material entre personas que comparten alguna afinidad. De esta forma, cambia el concepto de ceder contenidos, por el de compartirlos con personas que puedan estar interesadas en conocerlos en cualquier lugar del mundo. La principal particularidad es el importante efecto multiplicador que ofrecen en los impactos y en la cantidad de personas que acceden a una determinada información o que se suman a una iniciativa.

El contenido tan variado de estas redes hace que algunas estén ya especializadas en muchas materias. Todas tienen un gran nivel de aceptación, un notable número de usuarios y cada vez se incrementa más el tiempo que la gente pasa navegando en ellas. Tal y como ha indicado la experta, Silvia Casas, “parte de su éxito radica en que nos permiten hacer por Internet lo que hacemos o lo que nos gustaría hacer en nuestra rutina diaria”.

Facebook es una herramienta que muchas empresas utilizan para promocionarse

Muchas empresas se han dado cuenta de que las facilidades de acceso y el bajo coste de este tipo de redes les permiten segmentar mejor su mercado y llegar a públicos muy determinados y en un tiempo récord que ningún otro medio hasta el momento puede ofrecer. Espacios como Facebook, Tuenti, Twister, Panoramio, My Space, Messenger o Youtube sirven de escaparate para empresas que muestran sus actividades, sus servicios o sus trabajos a través de Internet.

Este es el caso de varios establecimientos de turismo rural que han creado su espacio en Facebook y se preocupan de actualizarlo y de introducir contenidos constantemente. “Tenemos el ejemplo de una casa rural que en sólo dos meses ha conseguido más de 70 fans”, ha dicho esta joven dedicada al mundo de las TIC. Un disco-pub de Teruel también trabaja habitualmente a través de esta red social para organizar pequeñas fiestas y darlas a conocer entre los turolenses. Es el caso de pub Tatto, que casi semanalmente envía a unas 600 personas invitaciones para acudir a los eventos que celebra en su local, con el notable efecto multiplicador que esto supone teniendo en cuenta que, de esos 600 destinatarios, un buen número reenviará la invitación a otros amigos.

La trabajadora de Iternova ha detallado que la página de Youtube, es también muy utilizada por las empresas de Teruel para promocionarse. Ha indicado que existen distintos tipos de usuarios en la provincia. “En primer lugar, lo utilizar empresas de turismo como hoteles y casas rurales que se dan a conocer aquí”. En segundo lugar, ha añadido, “mucha gente enseña sus pueblos, la naturaleza, los recursos, el patrimonio a través de los vídeos de Youtube de forma espontánea”.

Pueblos que crecen en la distancia

“Internet nos está uniendo a todos”. Gracias a sus posibilidades, cada vez se están llegando a más. De esta forma, pequeños pueblos de la provincia con pocos habitantes mantienen unidas a las personas que viven fuera a través de Internet en un espacio dedicado al pueblo. Como ejemplo, en Facebook existen numerosos municipios que cuentan con un número mucho más elevado de seguidores, que el total de vecinos que habitan en allí o que están censados. Éste es el caso de pueblos como Montoro de Mezquita, donde habitualmente viven unas 20 personas y que en este espacio de la red tiene 137.

Muchos pueblos de Teruel tienen cada vez más fotografías en Panoramio

Algo similar le sucede a Miravete de la Sierra o más conocido como “el pueblo en el que nunca pasa nada” gracias a una iniciativa web que se puso en marcha el pasado verano y que ha hecho famosos a los 12 habitantes que pasan allí el duro invierno y que suman 50 empadronados. En Facebook esta localidad cuenta con dos espacios, uno que se presenta con el propio nombre de Miravete de la Sierra con 273 seguidores y otro llamado “Amigos de Miravete”, que tiene 67 inscritos más.

Otros ejemplos significativos los protagonizan pueblos como Josa cuyo grupo de Facebook tiene 47 fans y que igualan a sus 47 habitantes reales. Guadalaviar cuenta con 88 vecinos en la red social y 263 en su censo municipal. Griegos también tiene 67 seguidores virtuales y 137 habitantes. De los 138 habitantes que tiene El Cuervo, Facebook tiene aglutinados a 73.

Redes sociales como Facebook o Tuenti han servido a muchas de las personas que algún día tuvieron que dejar sus pueblos natales o a aquéllos que tienen familiares y veranean en el mundo rural turolense para mantener sus raíces en la distancia y para estar en contacto constante con ellas.

Partidos políticos, peñas vaquilleras, equipos deportivos como el CAI Voleibol Teruel, asociaciones como Teruel Existe, medios de comunicación, grupos de aficionados a actividades, personas cuyo apellido es “Teruel” y particulares que utilizan esta palabra como pseudónimo suman 4.600 resultados en Facebook. Resultados que muestran que esta ciudad se mueve cada vez más en este tipo de espacios virtuales.

Otra fórmula para difundir eventos como las fiestas patronales de los pueblos o festejos como la Vaquilla del Ángel también está en Facebook donde se puede anunciar, solicitar y confirmar la asistencia de las personas que el usuario y sus contactos quieran a acontecimientos de todo tipo y de los que los internautas pueden hacerse fans.

Algo similar sucede con los lugares o los monumentos, como es el caso del Torico en su espacio “El Torico es grande!!” que cuenta con más de 500 seguidores. Otro caso curioso que también se encuentra en Facebook es el del grupo llamado: “Soy de los que piensa que la plaza del Torico parece un puticlub” que tiene más de 171 fans y que critica la última reforma acometida en este espacio urbano.

Otra de las redes sociales que está viendo incrementado su número de usuarios es Panoramio. Quienes acceden a este espacio pueden colgar sus propias fotografías y vincularlas con los lugares a los que pertenecen. La aplicación Google Maps enlaza estas imágenes y éstas aparecen automáticamente cuando un internauta realiza una búsqueda sobre cualquier ciudad, calle, ruta o municipio. De esta forma, Google Maps complementa sus guías y mapas con imágenes reales de los sitios que enseña.

La ciudad de Teruel cuenta con 990 fotos en Panoramio; Albarracín la supera con 1.216 imágenes; 771 de Valderrobres y Alcañiz les sigue de lejos con 307. Pequeños pueblos como Ejulve tienen 35, Alfambra cuenta con 42, Cretas con 59;; 71 en Lechago.

Información on line

Resulta sorprendente ver cómo Internet es un medio en el que las informaciones se difunden de forma estrepitosa. A día de hoy, se puede decir que “cada ciudadano es, gracias a Internet, un pequeño reportero que cuenta a través de este medio lo que está sucediendo en su entorno” ha dicho Silvia Casas.

Este hecho se vio perfectamente plasmado durante los incendios que en el mes de julio asolaron diferentes puntos de la provincia de Teruel. La propia Silvia narra como desde su ordenador se enteró de cómo “vecinos y visitantes de las zonas afectadas grabaron con sus teléfonos móviles o con sus cámaras lo que estaba sucediendo y lo subieron a Youtube de forma rápida”. Algo similar ocurrió con Twitter, una página en la que los usuarios mandan mensajes cortos e instantáneos que llegan a tiempo real a todo el mundo. En este caso, ha añadido, “los testigos que vivieron en primera persona la catástrofe explicaban qué estaba sucediendo, cómo el fuego se acercaba hasta núcleos de población y pedían ayuda a través de la red, como más efectivos o helicópteros para apagar las llamas”.

Muchos internautas que vivieron en primera persona la realidad de los incendios de este verano enviaron información on line

Teruel también puede enumerar varios ejemplos vinculados con el enorme poder de convocatoria de las redes sociales. Desde una “Macrofiesta Facebook en Teruel”, un gran botellón, hasta una manifestación multitudinaria para protestar contra la supresión de la música en las barras de los hosteleros que se instalan en la calle durante la Vaquilla y que no llegó a celebrarse por un acuerdo entre las partes implicadas.

La plataforma ciudadana Teruel Existe también da a conocer sus reivindicaciones a través de Youtube como lo hizo con un audiovisual sobre el estado de la estación de tren de la capital. Otro de los grupos creados por personas vinculadas con esta asociación es el denominado “Teruel Existe!! cuantos turolenses somos en facebook???” que tiene unos 1.300 miembros.

Estas redes tienen sentido y éxito porque cambian el concepto de cesión de contenidos por el de compartirlos. Permiten a cada usuario expresarse, mostrar su personalidad, sus creaciones o fabricar una imagen a través de Internet, como si fuera un producto que se promociona o un lugar al que visitar. Teruel, una provincia grande en extensión, pero pequeña en población, no ha quedado ajena a esta revolución tecnológica que, para muchos, puede ser una salida o puede brindar una oportunidad de negocio que abra las puertas de un pueblo diminuto a todo el mundo a través de la pantalla de un ordenador.

Fuente:  http://www.aragondigital.es

El valor añadido de un dominio genérico

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En los últimos tiempos, este tipo de dominios está ganando en popularidad, visibilidad y valor, y la razón por la que esto está ocurriendo es muy sencilla: son la mejor opción para todas aquellas empresas que aún no tengan un nombre de marca reconocido o un branding propio establecido. Aquellas empresas que no cuentan con la posibilidad de hacerse un hueco en la publicidad masiva de la TV pueden conseguir diferenciarse con el valor de un nombre de dominio genérico que resulte único y relevante en el mundo online. Posicionamiento en buscadores.

Esto es así porque los dominios genéricos o dominios Premium suelen coincidir con los Type-in (palabras más rastreadas en los buscadores o introducidas directamente en el navegador por parte de los usuarios), con lo que tienen una ventaja en algo fundamental para todo negocio o web en la red, el SEO u optimización en los buscadores de Internet.

Se trata entonces de un buen posicionamiento de forma natural, que les hace ganar puestos en los resultados de los buscadores sin mucho esfuerzo frente a la feroz competencia que ansía estar siempre en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Además, está el hecho de que son fáciles de recordar y transmiten al consumidor una sensación de confianza a las personas que acceden a estos sitios.

Por poner un ejemplo muy sencillo, no tendrás la misma impresión si buscas “viajes” y encuentras www. viajes.com, que si encuentras www.viajeslamolineradeislantilla.com, ni tampoco posicionará con la misma facilidad que el genérico, porque éstas no son las palabras clave fundamentales para un negocio de “viajes”.

Por todo esto, este tipo de dominios pueden convertirse en una gran inversión para pequeñas y medianas empresas que, aun sin tener un nombre de marca reconocido, quieran estar en la Web y competir en los buscadores con las grandes marcas.

Por ello, el valor añadido que supone relacionar nuestra marca con un dominio genérico, su buen posicionamiento natural y su clara conceptualización, conforman una apuesta segura a la hora de tener presencia en la red de redes.

Fuente:  Emilio Márquez. Fundador de Networking Activo.

Se acerca la III Edición del Congreso de Webmasters 2009 en Madrid

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Del 2 al 4 de octubre de esta año se celebrará en Madrid la III Edición del Congreso de Webmasters 2009, un referente de los eventos para la cultura web de nuestro país.

Según cálculos de los organizadores esta edición 2009 promete ser la más participativa de todas ya que se estipula que superará los más de 3200 asistentes de la edición anterior.

El principal objetivo del evento es buscar la participación activa de todos los asistentes y diagnosticar el como afectan los cambios a los nuevos proyectos en la Red. Posicionamiento en buscadores.

Además, la oferta de contenidos es muy extensa y abarca temáticas como Talleres de Posicionamiento en Buscadores, herramientas Web, Web 2.0, Gestión Publicitaria, Blogs, Casos de sitios con éxito, Metodologías, Ecommerce, Seguridad y Legislación.

Puedes conocer más del congreso en su página oficial: http://www.congresodewebmasters.com/

Fuente: http://www.mangaspain.com

POSICIONAMIENTO INTERNET: LA NECESIDAD DE UNA NORMALIZACIÓN PROFESIONAL.

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Hablamos de la necesidad de una normalización profesional que podría concretarse en la creación de Asociaciones Profesionales en un primer momento, para en un futuro pensar en Colegiar la actividad.

Nuestra empresa SpainHotelsBooking s.l., ofrece productos claros y diferenciados tanto para la actividad SEO como SEM. Se trata de productos y servicios claros que van desde la redacción, publicación y envío a medios de una noticia a la creación de contenidos ó la conceptualización y seguimiento de la estrategia global de posicionamiento en internet y de marca del cliente.
Desconocemos el número de empresas y de autónomos que se dedican de una forma regular y especializada a las dos disciplinas que fundamentan su actividad en mejorar el posicionamiento y la venta en internet en España, pero somos algunos. Los empresarios y profesionales de SEM, Search Engine Marketing y SEO, Search Engine Optimization afrontan cada día la incertidumbre de si sus páginas ó las de sus clientes pueden sufrir una penalización. Los buscadores no suelen dar muchas explicaciones y normalmente entienden que es el webmaster el responsable de la página y es a el al que suelen dirigirse en los raros casos en los que existe una comunicación previa a las sanciones, siendo objetivos esto no nos parece muy acertado y aunque podamos entenderlo como un acto de solidaridad con el webmaster el quebranto económico, que puede ser serio, lo va a sufrir la empresa y pagar al final el webmaster y otros empleados.
Vemos no obstante, con el paso del tiempo, una postura cada vez más responsable por parte de los buscadores, como es lógico la experiencia sirve para aprender. Pero, a nuestro entender, seguimos estando hoy por hoy ante juicios sumarísimos que se fundamentan exclusivamente en “mi directorio es mío”, lo cual es estupendo aparte de perfectamente legal. Ocurre que la posición predominante de algunos buscadores puede ser considerada monopolista y esto aparte de las consecuencias que pudiera tener en el futuro para el buscador, este debería ser totalmente celoso a la hora de premiar o castigar, de forma importante, a unas empresas a favor de otras y además hacerlo de forma global en países extranjeros.No somos los únicos pero hemos hablado de esto en alguna ocasión en nuestro blog de posicionamiento.
Pienso que al igual que China a sabido hacer valer sus principios represores y en contra de la libertad de expresión, ante los dos gigantes del mundo en las búsquedas en internet, nuestros países y la UE deberían reclamar a los mismos la mediación de interventores propios, son muchísimos los motivos que respaldarían esta decisión pero el más importante es el garantizar un comercio internacional justo. Pero en vez de esto se dedicaron cifras importantísimas en vislumbrar un proyecto, de nombre Quaero ó algo similar, un pudiera ser que va a ser que no un buscador europeo.
En este marco, en este escenario de trabajo, las empresas que apostamos por un posicionamiento totalmente transparente y esto no es una forma hablar sino de hacer, nos encontramos con que nuestra actividad real es una desconocida cuando en realidad es una necesidad imperiosa en un mercado en el que cada día es más difícil posicionar productos ó marcas de forma exitosa.
Nuestra actividad SEO concluye cuando un website responde de la mejor forma posible a los estándares de reconocido éxito en posicionamiento, esto está bastante lejos de ningún tipo de truco, trampa ni cartón. Simplemente la mayor parte de los websites que visitamos en internet son ampliamente mejorables en cuanto a sus posibilidades de posicionamiento en buscadores.
Nuestra actividad SEM trata crear estrategias y tecnologías que aprovechando el posicionamiento en buscadores lo trasladen a un éxito en ventas. Se traduce esto en una acción fundamentalmente relacional abarcando en su universo objetivo a medios de comunicación y otros websites por una parte y a la puesta a punto de cuantos mecanismos tecnológicos requiera el website para ejecutar sus campañas de venta online de forma expeditiva y con garantías, por ejemplo la conceptualización de un formulario de solicitud de información ó de un sistema de ventas fundamentado en oscomerce, trata de esto, en todo caso de la conceptualización, de la ejecución técnica evidentemente no, mucho mejor la especialización clara.
Con esto no queremos sino reclamar un reconocimiento de la actividad de unas empresas cuya actividad, por desconocimiento, muchas veces se confunde con mecanismos de competencia desleal, spam y otros.

Fuente:  http://www.noticias.info

Yahoo y Microsoft, boda bajo amenaza

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Pobres accionistas de Yahoo. Podrían haberse hecho con unos buenos US$44,6 millones cuando Microsoft intentó comprar Yahoo al completo. Las acciones se cotizan ahora por debajo de los US$16.

Sólo 18 meses después, se tienen que conformar con la promesa de que Microsoft ayudará a Yahoo a sobrevivir y crecer al proveerlo de un mejor motor de búsqueda, y en consecuencia, una plataforma de publicidad mejor.

El mercado del consumidor

Microsoft tiene mucho camino por recorrer antes de que la gente deje de “googlear” y empiece a “binguear” Posicionamiento en google.

La audiencia de Yahoo tendrá que esperar al menos un año antes de notar la diferencia.

Antes, el acuerdo deberá ser aprobado por reguladores de todo el mundo. Y esto pude durar hasta principios de 2010, según aseguró la nueva presidenta de Yahoo, Carol Bartz.

Tardarán otros tres o seis meses hasta que el motor de búsqueda de Microsoft, Bing, comience a responder a las preguntas de los usuarios de Yahoo.

El beneficio real de todo esto llegará años después, cuando Yahoo transforme su oferta en internet y sitúe la búsqueda en el centro de la experiencia de sus usuarios y finalmente se ponga al día con la forma en que todos utilizamos la red en estos momentos.

El innombrable

Carol Bartz y Steve Ballmer

La alianza entre Yahoo y Microsoft es como una boda bajo amenaza.

Esto no es una relación de amor, sino de necesidad. Hace un año, llamé a la unión entre Yahoo y Microsoft una boda bajo amenaza, con Google sosteniendo la pistola.

Desde entonces, Google ha modernizado su artillería y amplió su liderazgo en la búsqueda de publicidad, el único modelo de negocio que de verdad funciona en internet.

Para Yahoo y Microsoft, Google es el enemigo que -al estilo de Harry Potter- “nunca debe ser mencionado”. Durante su conferencia de 45 minutos, ni Bartz de Yahoo ni el presidente de Microsoft, Steve Ballmer, pronunciaron la palabra Google una sola vez.

En su lugar hablaron de convertirse en un “fuerte competidor en la segunda posición del mercado” y de la necesidad de crear una alternativa creíble para los anunciantes.

En realidad, los anunciantes estarán más que contentos de fortalecer la unión entre Yahoo y Microsoft.

Tanto pequeños minoristas por internet como gigantes de la publicidad como WPP, estaban preocupados por el casi monopolio que tiene Google en publicidad en el mercado de las búsquedas.

La competencia no sólo obligará a Google a permanecer alerta, sino que también ayudará a controlar los precios.

“Miércoles negro”

Nuestra visión es situarnos en el centro de la vida de la gente online

Carol Bartz, presidenta de Yahoo.

Mientras tanto, los trabajadores de Yahoo, recordarán el 29 de julio como el “miércoles negro”.

La compañía siempre se presentó como puntera en cuestiones tecnológicas. Pero eso terminó.

El hombre que luchó el año pasado con uñas y dientes contra la compra, el cofundador de Yahoo Jerry Yang, fue obligado a dejar el barco y se llevó consigo la afinidad sentimental de la compañía por sus orígenes tecnológicos.

Yahoo está abocado a lo inevitable. Simplemente no tiene ni los recursos ni el posicionamiento para ganar la carrera armamentística hacia la supremacía en la tecnología de búsqueda.

Los ingenieros de búsquedas de Yahoo tienen la oportunidad de trabajar para el -hasta ahora- archienemigo Microsoft, arrastrarse por uno de los pocos trabajos en búsquedas que quedarán en Yahoo, o verse a sí mismos en el mercado de trabajo en un momento en el que incluso Google dejó de contratar gente.

Centro de la vida

El nuevo despropósito que quiere llevar a cabo Bartz es convertir a Yahoo en la “mayor compañía mediática por internet del mundo”.

“Nuestra visión es situarnos en el centro de la vida de la gente online”, dijo después de que el acuerdo fuera anunciado.

De una manera más mundana, Yahoo se convertirá en una parte de la fuerza de venta de publicidad de Microsoft.

Y aquí está el quid de la cuestión: ¿tiene futuro el modelo de negocio de Yahoo como anunciante online?

Bartz hizo un gran trato con el reciente cambio de diseño de la página de inicio de Yahoo. Pero en la medida que utilizamos buscadores para encontrar contenidos, las páginas de inicio se están convirtiendo en algo cada vez más irrelevante.

Por otro lado, el modelo de búsqueda de publicidad tradicional, podría desmoronarse si los viejos medios siguen adelante con sus amenazas de empezar a cobrar por sus contenidos.

En otro escenario todavía peor, gran parte del contenido que ofrece Yahoo podría desvanecerse si los viejos medios entraran en bancarrota.

No es de extrañar que las acciones de Yahoo cayeran vertiginosamente tras el anuncio del acuerdo.

Vamos a “binguear”

Esto nos da a Microsoft como vencedor.

No sacará mucho dinero del acuerdo, pero Steve Ballmer sabe que ésta es una inversión a largo plazo.

Microsoft obtiene la tecnología de búsqueda de Yahoo y, lo más importante, obtiene acceso directos a los miles de usuarios de Yahoo. Después de todo, Yahoo sigue siendo el destino en red más famoso del mundo.

Hace dos meses, este acuerdo se hubiera hundido como una bola de plomo. Hoy tiene credibilidad, sobre todo después de que Microsoft lanzara su motor de búsqueda “Bing” con buenas críticas generalizadas.

Ballmer sabe que Microsoft tiene mucho camino por recorrer antes de que la gente deje de “googlear” y empiece a “binguear”.

Sin embargo, el acuerdo con Yahoo es una plataforma sobre la que sus ingenieros de búsqueda pueden edificar.

Esto no supondrá la muerte de Google. Pero podría, sólo podría, recortar los márgenes de beneficio del líder del mercado.

Fuente:  http://www.bbc.co.uk

Estrategia de mercadeo online

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Estrategia de mercadeo online consejos

En los negocios online existen diversas estategias de mercadeo online como el posicionamiento natural en los buscadores como Google y Yahoo o MSN. Son varios los negocios que podemos desarrollar en la red pero la lucha por los primeros lugares de Google y los otros buscadores importantes es algo que no cesa. Posicionamiento en google.

Es que el posicionamiento se basa en diferentes variables que confluyen en el algoritmo que por ejemplo utiliza Google. Este algoritmo es cambiado varias veces en el tiempo y por ello muchas veces los sitios web que promueven negocio ven afectado su posicionamiento web.

Esto se debe a que han utilizado herramientas o estrategias de mercadeo online limitadas a una sola estrategia como puede ser el link building, o las palabras clave, la publicación de artículos en blogs, etc. Pero en cuanto Google cambia los criterios que utiliza el algoritmo el posicionamiento se ve afectado y entonces hay que reconvertir todo.

Es por ello que se debe tener estrategias de mercadeo online diversificadas y apuntar a varias puntas de forma simultánea. De esta forma cuando los criterios de los algoritmos cambian el posicionamiento de tu web no se verá tan afectado y podrás mantener tu posición.

Fuente:  http://www.blogfinanciero.com

Avis Europe selecciona a TradeDoubler para gestionar su SEO en 15 mercados europeos

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Después de un concurso en el que tomaron parte 5 agencias, Avis Europe ha seleccionado a la división td Search de TradeDoubler para cubrir sus necesidades en el campo de Posicionamiento en buscadores SEO en 15 mercados europeos. TradeDoubler ha recibido el encargo de incrementar la visibilidad de Avis Europe en los motores de búsqueda en cada mercado y generar interacción con la marca en los buscadores.

La estrategia SEO será liderada por un equipo centralizado situado en Londres que trabajará estrechamente con la central de Avis para EMEA. Las campañas SEO serán llevadas a cabo por gestores locales de td Search que trabajarán con sus contactos respectivos de Avis Europe en cada mercado.

Jorge da Rocha, E-commerce Marketing Manager de Avis, comenta: “Hemos elegido a TradeDoubler porque han demostrado la experiencia y cobertura necesarios en los 15 territorios europeos en los que tenemos presencia, lo que es clave para avanzar en nuestra estrategia SEO tanto en su enfoque pan-europeo como local. Avis Europe quiere ser la compañía líder de alquiler de coches adoptando el lema “We Try Harder” en todo lo que hacemos y TradeDoubler comparte este enfoque con nosotros. Estamos deseando trabajar juntos y establecer una relación de cooperación a largo plazo.”

Emilio Asenjo, Director de TradeDoubler Search en España añade: “Avis es una marca global fantástica y es un logro muy importante para nosotros. Los proyectos SEO internacionales como este pueden ser un reto, pero lo que hace único a TradeDoubler es nuestra presencia en toda Europa y la experiencia local que asegurará que el trabajo realizado se adapta a las características específicas de cada mercado.”

Acerca de TradeDoubler
TradeDoubler es una agencia de marketing digital internacional que ofrece una amplia gama de soluciones de marketing basado en resultados. Los productos y servicios de TradeDoubler ponen al alcance de las empresas las herramientas y la experiencia para generar resultados, ya sean estos de ventas, contactos, tráfico o reconocimiento de marca. La central está en Estocolmo, Suecia, y la compañía posee un alcance global único con oficinas en 19 países en Europa y Japón. Con una experiencia probada en múltiples sectores y una red de más de 128.000 soportes, TradeDoubler ayuda a conseguir sus resultados a más de 1.700 anunciantes entre los que se encuentran compañías locales e internacionales como Apple Store, Nike, Dell, Sony y Kelkoo. TradeDoubler cotiza en el índice Nasdaq OMX de la bolsa de Estocolmo.

Acerca de td Search
td Search es la solución pan-europea para posicionamiento en buscadores (SEM y SEO) del grupo TradeDoubler fuera de Reino Unido y Francia.

Acerca de Avis
Avis Europe es una empresa líder de alquiler de coches en Europa, África, Oriente Medio y Asia donde opera con las marcas de Avis y Budget. La marca Avis opera en cuatro continentes con una red de más de 2.900 oficinas en 109 países, a través de filiales propias en 13 países y acuerdos de franquicia en otros 96 países.

Fuente:  http://www.puromarketing.com

Gandia prepara una web interactiva para potenciar la venta de paquetes turísticos

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El Ayuntamiento de Gandia se encuentra inmerso en la preparación de una nueva página web de turismo con tecnología 2.0 que será más interactiva y permitirá adquirir on line paquetes vacacionales. Marketing en internet.

Así lo ha anunciado hoy la concejala de Turismo, Amparo Miret, durante la presentación del estudio elaborado por la UPV sobre los canales de comercialización on line de la oferta turística de Gandia.

Este estudio universitario, encargado por la empresa municipal de gestión mixta Gandia Protur S.L., aboga por reorientar la gestión del destino turístico que es la playa de Gandia mediante la potenciación del marketing relacional en internet. Este marketing emplea herramientas de tecnología 2.0 como blogs y redes sociales tipo Facebook o Tuenti, entre otras.

Según uno de los autores del estudio, el profesor Joan carles Cambrils, la falta de estas herramientas es uno de los principales problemas de la actual web turística institucional de Gandia. “Es una web muy plana, con poca interactividad y que no comercializa bien los productos”, ha señalado Cambrils, quien se ha referido además a la necesidad de mejorar el posicionamiento de la marca ‘Gandia’ en los buscadores de internet, como Google.

Miret ha indicado que la intención de su departamento es que la web que actualmente está en construcción permita al internauta “confeccionar su propio paquete vacacional, uniendo oferta hotelera y hostelera a productos náuticos y oferta cultural”.

Y es que otro de los problemas detectados por el estudio de la UPV es que los museos, salas de exposiciones y demás recursos culturales de Gandia tampoco aparecen en los buscadores. Además, estas páginas no permiten la compra de entradas on line ni la concertación de visitas.

Presencia de las agencias y hoteles en internet
El informe del campus de Gandia de la UPV presentado hoy detecta que se generaliza cada vez más el hábito de organizar y contratar viajes por internet, sobre todo en el extranjero. Por ello, el análisis del campus se ha centrado en cómo empresas e instituciones públicas de Gandia comercializan el destino a través de la red de redes.

Así, de los 29 hoteles de Gandia analizados, un 72% tiene página web pero la posibilidad de reservar y pagar on line sólo la ofrecen la mitad de esos portales. “El balance en general es positivo, porque los únicos establecimientos que no tienen web son hostales, pensiones u hoteles de una estrella”, ha añadido Cambrils.

En cuanto a las 21 agencias de viaje analizadas en el estudio, el 38% no tienen web, en su mayoría empresas familiares y negocios pequeños. sólo la mitad de ellas comercializan sus productos on line. Y entre las empresas de alquiler de apartamentos se detecta un avance tecnológico interesante, ya que cerca del 79% ofrecen venta por internet.

Fuente:  http://www.saforguia.com

Reportaje: Sé tu propio asesor de imagen Controla tu presencia en Internet

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En un artículo publicado recientemente, decíamos que en la era de Internet, vivíamos constantemente en un programa de cámara oculta. En éste, te mostramos cómo controlar, hasta cierto punto, tu imagen en la Red.

Te arreglas cada mañana, intentas ir presentable, eres educado/a e intentas mantener una imagen cuidada hacia los demás. Sin embargo, puede que Internet esté explicando una historia muy diferente. Ya sea por la bipolaridad que algunos internautas parecen sufrir, transformando su ego responsable y cívico en un “troll” de la peor especie cuando se conecta, o simplemente porque no hemos prestado atención a lo que hacemos/decimos en la Red, la imagen que proyectamos en Internet puede dar lugar a malas interpretaciones.

Para evitarlo, hay que seguir unas reglas muy sencillas y que no nos llevarán demasiado tiempo. Se trata de convertirnos en una fuente de información sobre nosotros mismos para que cuando Google y el resto de buscadores nos introduzcan en sus índices, podamos controlar qué es lo que se muestra sobre nosotros en primer lugar. Primero en google.

¿Te has buscado?

Lo primero es realizar un par de búsquedas sobre nuestro nombre, realizando combinaciones de nombre y apellidos, iniciales, e incluso sobrenombres. Cuantas más combinaciones queramos controlar, más complicado será, así que lo ideal es quedarse con un par de opciones: nombre completo y nombre y primer apellido. También podemos centrar nuestros esfuerzos en posicionar aquella combinación de nombre, apellido, e inicial con la que más se nos asocie.

Cuando nos encontremos en Internet, nos daremos cuenta de que, además de otros tocayos con nombres idénticos y/o muy parecidos, también existen multitud de entradas relacionadas con cualquier comentario que hayamos hecho en Internet con nuestro nombre real, listados de escuelas, institutos, y Universidades, y un largo etcétera.

De hecho, es posible realizar una especie de historial sobre nuestra participación en Internet únicamente a partir de los resultados con nuestro nombre: foros en los que hemos participado, portales de noticias, comentarios en blogs, etc.

También puede suceder que hayamos navegado siempre con seudónimos, en cuyo caso las entradas relacionadas con nuestro nombre quedarán mucho más restringidas al ámbito académico, profesional, y todo lo relacionado con instituciones públicas que, a veces, publican registros de multas, resoluciones judiciales, etc.

Controlando la primera página

Tener bajo control todo lo que se diga de nosotros o contenga nuestro nombre es imposible, así que lo mejor que podemos hacer es “ayudar” a los buscadores a que, como mínimo, los diez primeros resultados de una búsqueda de nuestro nombre sean provistos por nosotros, controlando así de facto la información más relevante sobre nuestra persona en Internet.

¿Cómo hacerlo? No basta con crear un blog en el que figuremos como autor. Con suerte, eso nos garantizará un resultado, y nosotros buscamos llegar al número mágico de 10 entradas, típicamente los diez enlaces que presenta Google en primera página.

Se trata de utilizar todas las herramientas a nuestra disposición: desde las redes sociales hasta las comunidades 2.0, pasando por perfiles en webs temáticas o colaboraciones en otros blogs. Se trata de que existan páginas que posicionen claramente nuestro nombre. Dado que no tendremos competencia (a menos que haya otra persona con exactamente nuestro mismo nombre que haga lo propio), será bastante sencillo situar en primera página de resultados aquellas páginas que contengan exactamente nuestro nombre y apellidos.

Si creamos un perfil con nuestro nombre en Blogger, Facebook, Fotolog, Tuenti, Twitter, y otras redes sociales y portales que nos permitan posicionarnos, prácticamente ya tendremos 10 entradas en Internet sobre las que controlaremos toda la información. Además, al ser sitios web diferentes, Google y los demás buscadores no tendrán problema alguno a la hora de posicionarlos en primera página, dado que para ellos, la información ofrecida no será duplicada.

Una vez que tenemos controlada la primera página, debemos ocuparnos de nuestra presencia en blogs, comunidades 2.0, y foros donde podamos haber sido criticados.

Contrarrestando comentarios negativos

Si nuestro nombre ha sido escrito en algún tema de un foro o blog, hay poco que podamos hacer para que Google no lo posicione cuando se realice una búsqueda por nuestro nombre y apellidos. Así, nuestra única solución es hundirlo dentro de los resultados, consiguiendo que los buscadores lo consideren un resultado poco interesante/importante.

La mejor solución es crear múltiples entradas relacionadas con nuestro nombre en el blog/foro donde se haya producido el comentario negativo, preferiblemente enlazando el texto concreto de nuestro nombre y apellidos a alguna de las páginas web que hayamos creado. No se trata de hacer spam de nuestro nombre, sino de participar en los temas del foro o blog (sobretodo no en el que se habla mal de nosotros, ese es preferible que se convierta en obsoleto cuanto antes) firmando con nuestro nombre completo enlazado a una de nuestras páginas.

De esa manera, si conseguimos que los nuevos temas sean más visitados o contestados que aquel en el que se nos dejaba mal, los buscadores tenderán a presentar únicamente los más populares, descartando el negativo por ser del mismo dominio.

Fuente:  http://www.terra.es

Los servidores virtuales, otra medida contra la crisis de las empresas

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Los servidores virtuales permiten a las empresas reducir los costes, recursos y espacio, y, al mismo tiempo se trata de una tecnología ecológica. Es posible ahorrar hasta un 50%. Las principales partidas de gastos que se reducen son los gastos de software, de hardware, almacenamiento y operación de infraestructuras en tecnología de información.

Un servidor virtual es una partición dentro de un servidor que habilita varias máquinas virtuales dentro de dicha máquina por medio de varias tecnologías. Los servidores dedicados virtuales usan una avanzada tecnología de virtualización, que le permite proveer acceso root y la capacidad de reiniciarlo cuando desee, igual que un servidor dedicado. Marketing en buscadores.

Construir una infraestructura virtual puede a menudo hacer que los recursos disponibles aumenten, que la gestión del escritorio mejore, que se aumente la seguridad y que se mejoren los procesos de recuperación de desastres.

Las principales características de un servidor virtual es que se trata de una solución segura, económica, eficiente y ecológica ya que disminuye el gasto energético necesario al reducir el número de equipo conectados a la red eléctrica. Con una sola administración de aplicaciones se mantiene un monitoreo constante garantizando la continuidad del negocio y la recuperación de información ante un desastre.

Por tanto, ahora en tiempos de crisis económica las empresas estan aportando fuerte por los servidores virtuales.

Fuente:  http://blogs.lasprovincias.es

Ejecución real de la estrategia de negocio online

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La red es una fuente inagotable de información y una herramienta de trabajo indispensable para toda compañía. Sin embargo, la mayor parte del tejido empresarial español suspende a la hora de ejecutar su estrategia online e incorporarla a sus procesos de negocio. ¿Cómo llevar a la práctica la teoría sobre la toma de decisión online?

La optimización de motores de búsqueda corporativos es una de las opciones diseñadas específicamente para las grandes empresas. De esta manera se reducen costes, mejoramos las ventas y conseguimos información crítica para nuestro negocio en tiempo real. Pero las opciones de los tomadores de decisión suelen estar limitadas por los buscadores web (Google, Yahoo o MSN) sin barajar otras opciones específicamente diseñadas para el ámbito corporativo y que cuentan con un ROI mucho más elevado. Posicionamiento web.

Conectando los puntos de información

Internet es un canal de comunicación con muchas y variadas opciones (comunidades virtuales, Vlogs, blogs, podcasts, RSS, wikis, etc.), que influyen directamente en las decisiones de compra. Por ello, la tecnología que se implemente es fundamental para alcanzar los objetivos y  gestionar la gran nube de datos no estructurados y de múltiples fuentes y formatos existentes. Más de la mitad de los datos que son críticos para nuestro negocio, no están estructurados.

El éxito del portal dependerá de factores como la combinación de búsqueda desktop, búsqueda en portales o vertical, búsqueda social y en Internet en una única plataforma, que se presenta con la marca de la compañía. Con esta transformación, el portal deja de ser sólo un sitio web: se convierte en una forma fiable de orientarse en un universo de información, que abarca desde el PC del usuario hasta la nebulosa web.

Las empresas online que mejor están afrontando la crisis son las que incorporan en sus portales web Aplicaciones Basadas en Búsqueda (SBAs), es decir: mantienen y generan de forma automática contenidos de calidad con mash up, fidelizan a sus públicos a través de experiencias de búsquedas satisfactorias y con resultados relevantes e incorporan funcionalidades 2.0 y semánticas (propias de la web 3.0).

Y sobre todo, están consiguiendo una independencia real y cada vez mayor con respecto a los grandes motores de búsqueda web, incrementando de esta manera las ventas. Es un hecho que el 85% de todo el tráfico de búsqueda va a uno de los tres grandes buscadores web, aunque el marketing de posicionamiento, SEO y otras estrategias “google” están perdiendo efectividad para las grandes empresas. Es necesario conseguir una independencia estratégica que proporcione un control completo sobre la rentabilidad nuestro sitio web. Es decir, que sean los directivos de nuestra propia empresa los que gestionen el negocio online y no estar en manos de un tercero. Y esto, ya lo están realizando muchas compañías de éxito.

De la teoría a la práctica: soluciones online SBA

Actualmente, existen múltiples opciones en el mercado que permiten mejorar el acceso a la información para la toma de decisiones. Estás soluciones deben enfocarse en las necesidades reales de cada compañía y no en un pack de servicios estándar. Por ello, el servicio de búsqueda corporativa tiende a ser cada vez más personalizado, otorgando importancia a la verticalidad de la información obtenida.

Aunque el éxito de los buscadores web es innegable, la situación cambia en el ámbito corporativo, dónde la combinación de conectores de aplicaciones de negocio (BI, ERP, CRM etc.) con la información web es básica.

En este sentido, la utilización de motores de búsquedas como parte de la planificación estratégica es cada vez más común. No sólo por su fiabilidad como fuente de acceso, sino por su capacidad para mejorar la presencia de una compañía en la red. Además, los usuarios demandan más de un buscador para rastrear e indexar sus contenidos.

Contexto que a llevado a fabricantes a desarrollar aplicaciones que aumenten la fidelidad de los clientes y contribuyan a reforzar el modelo de negocio de cada organización en la Red. Estás soluciones deben: combinar la reducción de costes operacionales para la organización con una mejor experiencia de búsqueda para el usuario.

Las estrategias de e-Commerce, deben mejorar las ventas a través del éxito en las búsquedas. Es decir, con un solo clic ofrecer acceso una gran variedad de productos y servicios relacionados con la consulta, incluyendo contenido generado por el usuario ( etiquetado) y  contenido externo (blogs, foros, vídeos e imágenes). Además, se debe trabajar para ofrecer un contenido dinámico y actualizado.

Asimismo, los directorios son otra posibilidad que debe combinar la base de datos con mash ups y enlaces relacionados que mejoren la extracción de la información para el usuario.

Ya son muchas las grandes compañías que implementan estás estrategias en sus negocios. Durante la pasada edición de La Red Innova, en la que Exalead presentó su workshop sobre Rentabilidad Online, se vieron ejemplos como Vía Michelin, que consiguió más de 15millones documentos indexados con 800 consultas/segundo, lo que sin lugar a dudas ha reducido sus costes de administración y mejorado la experiencia de búsqueda de sus clientes. Es uno de los portales más visitados. Tambien se está disponible en la web el caso con todos los detalles del portal inmobiliario n1 en Inglaterra, Rightmove, o incluso su video sobre su experiencia en la implementación y como redujeron 1/6 los costes con aplicaciones basadas en búsqueda o SBAs.

En definitiva, los portales B2C deben convertirse en un sitio de referencia para orientar a sus clientes, ofreciendo un universo de información que va desde el propio PC a Internet. Las compañías deben centrarse e mantener el control del 100% de su marca, sus clientes y sus ingresos por publicidad, al mismo tiempo que ofrecer un flujo constante de características innovadoras y verticales de búsqueda. Todo ello forma las nuevas SBA (search based applications o Aplicaciones Basadas en Búsqueda)

Fuente:  Rocio Lopez Piñero
Marketing and Communication Manager (Exalead Iberia)

http://es.exalead.com

De paseo por las redes sociales

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La publicidad ya no es lo que era. Estamos redefiniendo todo el entramado del marketing por culpa de esas malditas redes sociales. Algunos hablarán de evolución, otros de ruptura, el caso es que el marketing no puede actuar como lo hacía antes, y que la necesidad de cambio le viene de fuera. Marketing en buscadores.

Ya no es fruto de su propia evolución natural e intelectual ni del propio mercado, ahora nace de la propia sociedad, del comportamiento no de los mercados, si no de los individuos. Sí, ya sé que se dirá que eso ha sido siempre así, que el mercado es reflejo de la sociedad, pero el cambio cuantitativo es tan intenso que afecta al cambio cualitativo. El marketing empieza a integrarse cada vez más en la sociología y la antropología.

Los hoteles y demás empresas turísticas se enfrentan a un primer problema de autoconocimiento cuando pretenden entrar en las redes sociales. Porque en los medios tradicionales, en el mercado de masas estaba clara la posición de cada uno: la empresa en lo alto de la colina, dominando el mensaje y la marca, lanzando contenidos corporativos teñidos de guiños al cliente, que se concentraba en el valle, sufriendo las inundaciones publicitarias. Pero ahora los dos están en el llano, y los clientes ya no son clientes, son usuarios, porque son ellos los que se ponen la etiqueta y se la quitan. Además hacen grupos, tribus en las que la entrada tiene reservado el derecho de admisión. Las empresas han de rediseñar su imagen y, más aún, su personalidad si quiere entrar en las redes con una cierta garantía de éxito.

Pero ese éxito no depende sólo de una propia redefinición ontológica, si no que parte también de una serie de preguntas que Javier Gosende reduce a dos: ¿Tiene mi marca, producto o servicio salida en las redes sociales? ¿Tengo tiempo para crear contenidos en las redes sociales? Análisis cualitativo y análisis cuantitativo.

No todos necesitan las redes sociales. Es falso que la web 2.0 y lo que ello conlleva sea la solución a todos los problemas. Como regla general las empresas enfocadas al mercado final son las más indicadas para estar presentes en este tipo de entornos. Por supuesto las empresas turísticas forman parte de este tipo de empresas. El acceso directo al cliente final permite aprovechar todas las sinergias que produce su presencia, la del cliente, en la red. Elementos como la reputación online, el posicionamiento en buscadores o la referenciación suponen un valor si se saben gestionar, o un peligro evidente si esa gestión no es la correcta.
Pero la presencia en redes sociales no es una acción puntual, es una carrera de fondo cuyo éxito depende no sólo del impulso con el que entremos, sino de la consistencia que demostremos a la hora de mantener nuestra presencia. Para ello hay que diferenciar y conceptualizar claramente la red en la que nos movemos, no todas son iguales ni todas tienen el mismo público. No es lo mismo “pasear” por Facebook que por Tuenti. No voy a hacer lo mismo en Twitter que en Linkedin. Por tanto, tan importante es conocer la red como saber para qué la quiero y el mercado al que nos dirigimos. No todos los segmentos se mueven en todas las redes, ni todas nos permiten “hablar” del mismo modo con todos los segmentos. Los contenidos que generemos tendrán que tener en cuenta estos factores, aparte de sostenerse en el tiempo.
En un interesante artículo, Tiscar Lara hace una serie de reflexiones sobre las redes sociales y los medios de comunicación que se pueden extender perfectamente a las empresas. Ya no basta con atraer a un visitante a nuestra red o, ampliando el enfoque, a nuestra web o blog, debemos conseguir que se integre en él, que participe y se identifique. Sólo así vamos a ser capaces de sacar el máximo partido a esas herramientas. Recordemos que para el visitante mucho de lo que ofrecemos y que nosotros podemos considerar un valor diferencial es commodity, debemos identificarla y actuar a partir de ahí.
Como dice Tiscar Lara refiriéndose a los medios de comunicación, hay una serie de elementos sobre los que ha de incidir una empresa para favorecer la visita de potenciales clientes ya sea a nuestra Web o a nuestro grupo de la red social de turno: Conectividad, servicio, participación abierta y de calidad, orientación y dinamización y gestión del conocimiento.
La conectividad implica un acercamiento al target, de modo que el propio cliente tenga cierto sentimiento de pertenencia. El servicio supone comprender para qué creamos el grupo o la página. De nada nos va a servir ganar premios de diseño si esas páginas son difícilmente navegables o de una usabilidad escasa. La participación abierta y de calidad nos va a hacer mostrar nuestros procedimientos, nuestro hacer, y va a permitir también que el cliente forme parte del proceso. Debemos además tener una orientación, unos objetivos claros que sean realistas con nuestras posibilidades y con las exigencias del cliente. Por último es muy interesante poder acceder a los beneficios que estas herramientas aportan, entre los que está la posibilidad de desarrollar ideas nacidas de los propios clientes.
La presencia en las redes sociales y en los medios sociales en general no es un paseo tranquilo, sino que es caminar por terrenos escarpados y muy empinados. Lo bueno de este caminar es que al final del cerro hay una hermosa imagen del pueblo, y merece la pena luchar por verla.

Fuente:;   Juan Sobejano

http://www.hosteltur.com

¿Cuáles son las claves para promocionarse en las redes sociales?

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Las Redes Sociales están cobrando cada vez más importancia en Internet. Tanto que las empresas no pueden ignorarlas a la hora de pensar sus campañas de marketing.Marketing en buscadores.

Sin embargo, no conocer ciertos conceptos básicos puede llevar a todo el proyecto a un fracaso. Por ello, Javier Gosende, responsable del Área Marketing Digital y Promoción de Online Human Level Communications, destacó una serie de pasos a seguir en una campaña de social media antes de aventurarse en la nueva estrategia de marketing digital.

Según el especialista, todo profesional de marketing debe hacerse dos preguntas básicas antes de ejecutar una campaña de promoción en las redes sociales:

  • ¿Mi marca, producto o servicio tiene salida en las redes sociales?

  • ¿Tengo tiempo para crear contenidos para las redes sociales?

    • “Para responder a estos dos pilares esenciales en la disyuntiva de crear o no crear una estrategia de marketing en la web 2.0 debemos investigar los beneficios de promocionarse y los pasos típicos a seguir en una campaña de estas características”, amplió Gosende.

    En este sentido, destacó que hay varios beneficios de promocionarse en las redes sociales ya que:

    • Son una canal adicional de visitas web cualificadas: al día de hoy el tráfico web proveniente de redes sociales es perfectamente medible. Su tendencia es creciente pero a un ritmo lento. La suba exponencial del uso de las redes social engorda el mercado potencial de clientes a obtener.
    • Son una herramienta de fidelización: las redes sociales permiten mantener informados a los clientes de toda la actividad de la compañía. Cada vez que el usuario entra en su perfil social se entera de lo que está haciendo nuestra empresa.
    • Ayudan a aumentar el branding: En las redes sociales el nombre de nuestra marca sale retratado de forma permanente. Una eficaz campaña de redes sociales aumenta el conocimiento de una marca.
    • Permite generar enlaces externos que apuntan a nuestro sitio: En muchas redes sociales se pueden insertar enlaces o links que apunten al sitio web de la compañía. Incluso, algunos de estos enlaces contabilizan para mejorar el posicionamiento en buscadores.
    • Sirve para obtener un feedback de nuestros productos y servicios: Normalmente en las redes sociales los miembros de la comunidad pueden insertar comentarios u opiniones. Esta información puede convertirse en un pequeño estudio de mercado.

    Pasos a seguir para promocionarse en las redes sociales
    Según destacó Gosende, hay una serie de pasos básicos que se deben tener en cuenta:

    1. Crear un blog con la información que la compañía desea promocionar, ya que éste, además de ser una herramienta que expande la visibilidad de la información de la empresa en los buscadores, se convertirá en la plataforma que distribuirá los nuevos contenidos hacia las redes sociales. Además, muchos portales de la web 2.0 importan de forma automática aquello que se publica en el blog de la compañía.
    2. Crear un perfil o cuenta en las principales redes sociales más acordes para promocionar los productos y servicios de la firma. Es importante no darse de alta en todas las redes sociales ya que no todas son las apropiadas para el plan de marketing en la web 2.0 de diferente tipo de empresas.

      En este sentido, el especialista recomendó que si la marca posee videos tutoriales de los productos, lo adecuado sería crear un canal en una red social de videos como YouTube, Dailymotion, Metacafe o Vimeo.

      En cambio, si se quiere promocionar un grupo de música, la mejor será MySpace.Por otra parte, si se trata de una firma que constantemente crea eventos corporativos, un grupo en Facebook es una herramienta ideal para promocionarlos, mientras que si se tiene una tienda virtual en la que se publican ofertas interesantes, Twitter puede ser la más eficaz.

      En tanto, para publicar ofertas de trabajo, Linkedin es la red social profesional más interesante.

    3. Personalizar el perfil o cuenta. Muchas redes sociales permiten ‘customizar’ el diseño gráfico de la página de la empresa en dicha red social. En este caso, se puede publicar el logo, subir información corporativa, insertar un link que apunte al site de la empresa, cambiar los colores y diseño gráfico del fondo de la página, etcétera. Es importante que los diferentes perfiles sociales parezcan una ampliación de nuestro sitio web.
    4. Actualizar con frecuencia nuestra cuenta. Esta es la parte más difícil para las empresas y donde la mayoría fracasa. Mantener vivo y con movimiento el perfil de la empresa en las redes sociales es clave. Todas las semanas hay que subir contenidos, fotos, videos que den consistencia a la presencia de la compañía en la web 2.0. En los últimos meses están saliendo al mercado herramientas online que permiten centralizar la edición de varios perfiles en distintas redes sociales. Esta ventaja tecnológica debe ser aprovecharda para que el trabajo de actualización sea lo más cómodo posible.
    5. Comunicar la existencia de las cuentas de la compañía en las redes sociales. Buena parte del tráfico de un perfil en un red social vendrá del posicionamiento que obtenga dentro de la misma. Sin embargo, eso no es suficiente, sobre todo al principio. En la fase de introducción de la red social se debe comunicar a la base de datos que la empresa tiene una nueva presencia en la web 2.0. Un e-mail dirigido a los contactos de la firma comunicando y enlazando a las cuentas de redes sociales es una buena iniciativa. Otra táctica que funciona es colocar botones de enlaces en el sitio web invitando a los visitantes a unirse a los grupos en las redes sociales.
    6. Medir resultados. La analítica web en las redes sociales está en pañales. No es tan exacta como la medición de resultados en un sitio web tradicional. En cada red social se generan distintos tipos de impactos y contactos que complican un poco la medición. Sin embargo, es posible medir los fans en un grupo de Facebook, el número de seguidores en Twitter, el número de reproducciones de un Video, etcétera. Lo complicado es ponderar cada contacto e impacto en igualdad de condiciones.

    “Algunos autores piensan que las redes sociales pueden ser una moda pasajera. Sin embargo, al día de hoy, muchas redes sociales no han llegado a su punto de inflexión y su curva de usuarios registrados sigue siendo ascendente. Una campaña de promoción bien gestionada en las diversas herramientas que ofrece la web 2.0 puede convertirse en un canal de atracción de tráfico web efectivo, medible, barato y rentable”, concluyó el experto según consigna el sitio infomercadeo.com.

    Fuente:  http://www.infobaeprofesional.com