Microsoft presenta Windows Mobile 6.5

Microsoft ha lanzado la versión 6.5 de Windows Mobile, un software que promete competir fuertemente con los players del sector, según palabras de Steve Ballmer, director ejecutivo de la empresa.  Estrategias de PosicionamientoLa compañía fabricante de software ha cerrado acuerdos con diversos partners como Samsung Electrónics, AT&T o Vodafone para poner a disposición de sus usuarios numerosos dispositivos con esta plataforma y en pocos meses.

Para aquellos usuarios que quieran actualizar teléfonos con versiones anteriores de Windows Mobile, Microsoft ha activado una página de ayuda que todavía no tiene toda la información deseable pero al menos es una ayuda adicional. Si es o no gratis la descarga del nuevo software, o está disponible para todos los modelos es algo que dependerá del modelo y marca de cada dispositivo.

La versión 6.5 permite abrir documentos Excel y Word, escuchar música, está sincronizado con la Web, y ya hay 246 aplicaciones online para descargar desde la App store, pero la competencia es bastante dura. El éxito de iPhone o la gratuidad de Android no lo pone fácil, a pesar de que Ballmer se niegue a ver en un software gratis ningún tipo de negocio –aún así, hay quien agradece estas cosas-.

Los esfuerzos de Microsoft por mantener su cuota en este mercado no acaban aquí. En la presentación del nuevo Windows para móviles, el ejecutivo también habló del desarrollo de un nuevo smartphone exclusivamente de Microsoft, que competirá directamente con el dispositivo de Apple.

Fuente:  http://www.revistadeinternet.com

La Cámara acoge a un centenar de pymes que aprenden a vender en internet

Más de un centenar de profesionales y empresarios se han dado cita en la jornada organizada por la Cámara de Almería que, enmarcada dentro del Programa Maspyme llevó por título; “Planteamiento de la empresa tradicional en Internet”. Expertos de empresas como Domestika y Camerpyme dieron a conocer a los participantes las pautas para poder posicionar sus negocios con éxito en Internet y mejorar así su competitividad en la red.

La apertura ha corrido a cargo del director del Área de Innovación de la Cámara, Víctor Cruz quien ha puesto de manifiesto que “el empujón que para las empresas supone tener presencia ya no sólo en su demarcación sino también en todo el mundo a través de las herramientas que Internet ofrece”

Durante la celebración de la jornada, los ponentes coincidieron en: “Es fundamental transmitir a las pequeñas empresas como Internet ha cambiado la forma de hacer los negocios en todos los sectores de actividad. Es necesario que las empresas aprovechen esta oportunidad, se den a conocer y utilicen Internet como una plataforma para crecer en un mercado competitivo”. Comentó Salvador Suarez, Director de Relaciones Institucionales de Camerpyme y máximo responsable del Programa Maspyme a nivel nacional.

También se desvelaron alguno claves sobre el correcto uso de los grandes buscadores, la implementación de estrategias de marketing online y sobre la correcta gestión de AdWords de Google, así como campañas de respuesta directa en Microsoft Media Network para lograr, en definitiva, que las pequeñas empresas optimicen su posicionamiento y por ende, la facturación de sus negocios en Internet.

Kevin Sigliano Director de Marketing Intelligence de Domestika señaló que “Internet no puede ser visto ya sólo como una mera herramienta informativa o publicitaria. Sólo aquellas pymes almerienses que tomen conciencia de la necesidad de conocer las herramientas que el marketing on line pone a su alcance podrán  realmente consolidar su canal de ventas por Internet”.

Con esta jornada, se ha demostrado la importancia que tiene la Red Internet como canal de ventas, ya que supone un cambio en la relación entre las empresas y sus clientes, así como la apuesta que la Cámara de Comercio hacer por el fomento de la innovación y las nuevas tecnologías en el tejido empresarial almeriense.

Fuente:  http://www.elalmeria.es

Tormo.com, el portal de franquicias mejor posicionado

Un estudio en los principales buscadores de Internet efectuado a través de palabras claves entre los portales de franquicia que operan en España, señala a Tormo.com como cabecera del sector en materia de posicionamiento con 1.733 puntos, a una distancia de casi 500 puntos del segundo

Tormo.com vuelve a despuntar entre su competencia. El portal de Internet especializado en franquicia, lanzado por la consultora Tormo & Asociados, ha sido señalado como cabeza principal de un ranking realizado por el blog sobre franquicias y oportunidades de negocio Franquiciasrss.com.Buscadores y Marketing on line.

El estudio otorga 1.733 puntos a través de una media establecida entre las palabras claves de los principales portales de franquicias que operan en España. Para ello se han utilizado 33 palabras clave del sector analizadas en los principales buscadores como Google, Yahoo, Altavista y Bing/mns. De este modo el ranking correspondería a una media obtenida después de agregar valores a las palabras clave y a los buscadores y comprobando la aparición de estas palabras en estos lugares de Internet.

Primer Desatacado de Portada

El resultado no podía resultar más favorable para Tormo.com ya que se posiciona en primer lugar a casi 500 puntos de distancia de su inmediato perseguidor Buscafranquicias.com, con 1.257. En siguiente lugar encontraríamos a Infofranquicias.com, con una puntuación de 1.073. El resto de portales de franquicias que operan en España no superan los 500 puntos. Este resultado es el obtenido por 100franquicias.com, perseguido por Quefranquicia.com (con 424), Mundofranquicia.com (382), Franquicias.com (378) y Franquicias.es (235).

Desde su fundación, el Ranking Alexa califica a Tormo.com como el primer portal especializado en franquicias a nivel internacional, por encima de los principales portales estadounidenses y europeos. En el portal interactúan diariamente más de 12.000 usuarios entre franquiciadores, empresarios, emprendedores, inversores o empresas colaterales. El portal tiene presencia en ocho países, además de España, donde también ocupa los principales puestos.

Próximamente Tormo.com lanzará una nueva versión de su portal, con muchas más utilidades dirigidas al emprendedor y al franquiciador.

Fuente:  http://www.tormo.com/noticias

Dance Marketing: Experiencias para sorprender al consumidor

Dance marketing, así es como es denominada esta original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus “bailarines camuflados” o la que recientemente fue desarrollada en varios establecimientos McDonald’s recurriendo al “Beatbox” como gancho principal del espéctaculo. Estrategias de posicionamiento.

El “Dance Marketing” puede considerarse como la recreación de una escena musical animada de corta duración. De forma similar a lo que sucede con las estrategias y acciones de street marketing o field marketing donde podríamos englobar esta técnica, el Dance Marketing recurre al encuentro o el contacto con el consumidor para generar una experiencia única y cercana, añadiendo el “factor sorpresa” como ingrediente adicional.

La intensidad de estas acciones en muchas ocasiones puede inducir a la implicación y participación del los consumidores como parte de la propia experiencia, generando un estado de complicidad y anímico emocional positivo que son sin duda, una parte importante del objetivo de este tipo de acciones que también pretende difundir y transmitir determinados valores.

Sin duda una original técnica que convierte el “habitad comercial” en un verdadero escenario generando una experiencia positiva, alegre y divertida para el consumidor.

Fuente:  http://www.puromarketing.com/

El mercado de los GPS

Desde hace unos años, este pequeño y eficaz dispositivo ha pasado a ser historia y el culpable no es otro que un recién llegado que responde a las siglas de GPS.

La revolución tecnológica vivida en los últimos años permite que en estos momentos nos podamos beneficiar de la localización de satélites para conocer la posición exacta en la que nos encontramos y el recorrido que debemos seguir hasta alcanzar el destino deseado, ya sea a pie o desde un vehículo. Buscadores y Marketing on line.

Su comodidad, efectividad y la popularización que han experimentado los precios contribuyen a que cada vez más conductores se animen a instalar un GPS en su coche, eso sí, a costa de otras fórmulas que en su día también experimentaron tanto éxito y demanda como la que gozan ahora estos dispositivos tan sofisticados.

Aunque en estos momentos más de una generación no sepa a qué nos referimos, padres y abuelos seguro que recuerdan los clásicos callejeros; aquellos libros rebosantes de mapas que obraban en manos, casi en exclusiva, de los taxistas españoles. Y es que el callejero era un coto reservado para los conductores profesionales, aunque más tarde se popularizaría la versión de este manual de carretera en forma de guías para todos los públicos. Buscadores a la antigua usanza que, en ningún caso, alcanzaron el éxito que en la actualidad goza su homólogo digital para automóviles. El propio Barómetro de consumo 2007 de Fundación Eroski ya revelaba que el 7% de la población en nuestro ya país dispone de un GPS.
Ahora bien, no todos los navegadores son igual de útiles para todos los conductores. El mercado ofrece una amplia gama, incluida la específica para profesionales de la carretera, con precios muy superiores a los que merece la pena pagar por un dispositivo similar para turismos. En este apartado conviene especificar que aunque se pueden encontrar GPS a partir de 100 euros, el precio de los más demandados ronda los 200 y son los siguientes: Garmin Nüvi 200, Tomtom One y Navman S50. Hay que tener en cuenta que adquirir uno de estos aparatos a un precio elevado, que ronde por ejemplo los 600-700 euros o más, puede resultar frustrante, ya que la infinidad de opciones que ofrecen no harán más que dificultar su uso.
En el otro extremo, el riesgo se centra en la compra de un modelo inferior a las necesidades del conductor, puesto que es muy posible que lo sustituya por otro más moderno en pocos meses o incluso semanas. Por estas razones es muy importante conocer aquellos factores que determinan el modelo concreto para cada usuario. Un objetivo al que sólo se llegará mediante la elaboración de un mini cuestionario que el vendedor deberá contestar con todo detalle.
SU FUNCIONAMIENTO
Antes de desgranar los parámetros que definen al navegador, es imprescindible conocer en qué consisten y cómo trabajan estos aparatos. Aunque se conocen popularmente como GPS, ésta es una acepción equivocada, puesto que GPS es una tecnología de posicionamiento (’Global Positioning System’ o Sistema de Posicionamiento Global) que define en cada momento la posición sobre la Tierra de un dispositivo capaz de captar las señales de diversos satélites que dan vuelta a nuestro planeta. Y estos dispositivos son los navegadores GPS, cuya principal función es determinar el tiempo que transcurre en llegarles las señales de los satélites, calcular su posición y traducirla a los mapas que se muestran ante el usuario. A partir de estas funciones básicas, se añaden otras adicionales que ayudan a que su uso sea más sencillo y nos guíen hacia nuestro destino con una precisión casi exacta. Ambas características, comodidad en su uso y precisión, son fundamentales no sólo porque suponen un ahorro de nuestro tiempo, sino porque contribuyen a que el conductor estorbe menos al resto de los usuarios.
Son muchos factores a estudiar si se desea realizar una buena adquisición, más aún si se tiene en cuenta que los navegadores evolucionan mes a mes e incorporan nuevas funcionalidades. A continuación se exponen los aspectos más importantes a tener en cuenta antes de tomar la decisión final sobre un modelo concreto:
RECEPCIÓN DE LOS SATÉLITES:
Siempre que se enciende un GPS, éste tarda un tiempo, que varía entre el medio minuto y los cinco minutos, en localizar los satélites y computar su señal. A partir de entonces podrá determinar tanto la posición del vehículo como la del destino. Con estos datos calcula la ruta y la aplica sobre los mapas que muestra. Por lo tanto, es importante que el dispositivo que se vaya a adquirir invierta el menor tiempo posible en recibir la señal de los satélites, ya que así se podrá iniciar antes la marcha. Otro factor interesante es el número de satélites que es capaz de detectar: cuantos más, mayor precisión ofrecerá.
LA COBERTURA
La señal de los satélites GPS no traspasa muros. Por lo tanto no se recibe bien en calles estrechas o túneles. Por ello, si la cobertura se pierde en un túnel, basta con salir del él para recuperarla, pero si lo hace en un entramado de callejuelas, el navegador puede dejar de guiarnos con la exactitud deseada. De todos modos, los navegadores actuales son capaces de calcular la posición del coche por su velocidad y reubicarlo sobre el mapa con rapidez cuando recuperan la cobertura.
TAMAÑO DE PANTALLA
La pantalla es un elemento importante tanto por la comodidad que puede aportar como por la seguridad del conductor, ya que éste no debe distraerse haciendo esfuerzos por determinar aquello que observa en el navegador. Por lo tanto, debe optarse por una pantalla grande para evitar forzar la vista y no apartarla en ningún momento de la carretera. Esta pantalla proporcionará además una mayor superficie para que se incluya en ella un menú gráfico con todas las opciones de las que dispone el navegador. Otra de las ventajas es que con el tamaño de la pantalla aumenta el detalle de los mapas, a los que se pueden añadir puntos de interés como gasolineras, centros comerciales o datos sobre las poblaciones que atravesamos. Una pantalla de 4,8 pulgadas es la más recomendable a tales efectos, aunque con 3,5 pulgadas se visualiza la posición en los mapas con comodidad.
PANTALLA TÁCTIL
Una pantalla que cuente con una buena superficie y sea táctil permite que se visualicen las opciones de menú de una manera sencilla sin entorpecer los mapas, permitiendo que se pueda pulsar sobre esta superficie con rapidez y eficacia, una excepción en los navegadores que incluyen teclado.
EL ANCLAJE
El GPS debe anclarse con fuerza en el salpicadero o el cristal del coche, de modo que no se pueda soltar durante la marcha y entorpecer la conducción. Hay anclajes de fábrica que no ofrecen la fiabilidad deseada, por lo que algunos usuarios optan por comprar un anclaje complementario, con el consiguiente gasto extra. Otros anclajes son muy sólidos, pero resultan muy complicados de montar y desmontar. Por eso, conviene estudiar en la tienda el anclaje y comprobar que es tan sólido como sencillo de usar.
LA CONECTIVIDAD
Es fundamental que el navegador disponga de un puerto mini USB para conectar tanto el cable que se une al cargador de la batería del coche como para su conexión en casa con el ordenador. Las baterías tienen una autonomía de entre dos y cinco horas en los modelos medios, de manera que de vez en cuando será necesario enchufar el navegador al cargador del mechero. Por otro lado, hay que tener en cuenta que la conexión al ordenador es básica para actualizar los mapas por Internet o desde discos ópticos. Como un elemento adicional, resulta muy interesante que el navegador permita conectividad inalámbrica por Bluetooth para configurarlo, por ejemplo, para funcionar con el teléfono móvil como manos libres. Otro puerto que se puede incluir es el de la conexión con un dispositivo RDS TMC, que ofrece la información del tráfico en tiempo real mediante un sistema de radio FM.
RANURA PARA TARJETAS SD
La información de los mapas, así como su actualización, se puede introducir en el navegador mediante un cable o bien por tarjetas de memoria SD. Es recomendable que el dispositivo cuente con una ranura para leer las tarjetas porque facilita el proceso de actualización.
MODO NOCTURNO
Cuando llega la noche la visibilidad se reduce, por lo que todos los navegadores ofrecen la opción ‘modo nocturno’, con la que se ilumina la pantalla y se contrastan los colores del mapa para hacerse más visibles. Es importante que el cambio a dicho modo lo pueda llevar a cabo el navegador de manera automática.
MAPAS Y SU ACTUALIZACIÓN
Los navegadores incluyen de fábrica una serie de mapas básicos que contienen información sobre el trazado de las carreteras y calles de las poblaciones pero que, en muchas ocasiones, carecen de detalles sobre puntos de interés para el conductor, como las gasolineras. Si no se actualizan estos mapas, no sólo será imposible obtener esta información a través del dispositivo, sino que el navegador tampoco indicará los posibles cambios que se hayan realizado en la ruta, ya sean nuevas carreteras, desvíos o calles. Aunque los foros y comunidades en Internet que ofrecen las actualizaciones gratuitas son muy diversos, el modo más común de obtenerlas es a través de la página del fabricante y previo pago. Por lo tanto, cuanto más precisos y detallados sean los mapas que acompañen al navegador de serie, mejor.
FUNDAS Y BOLSAS TRANSPORTADORAS
Aunque pueda parecer un complemento menor, no lo es. Una buena funda o una bolsa transportadora cómoda facilitará el transporte del navegador y evitará que se erosione con caídas o roces.

Fuente:  http://www.newspcs.com

Teletrabajo.com.uy sigue entre los primeros

Una vez más este sitio refuerza el liderazgo en las búsquedas de información sobre teletrabajo, y se mantiene entre los primeros en los principales buscadores. Estrategias de Posicionamiento.

Teletrabajo.com.uy continúa como el sitio más visitado y mejor posicionado en Internet con respecto a las búsquedas de información referidas a teletrabajo en los tres buscadores más populares y en los dos metabuscadores más utilizados del mundo.

En Google.com, el buscador de Internet más utilizado, es únicamente superado por el sitio de la enciclopedia de Wikipedia, y se ubica en segundo lugar, en Yahoo.com, Bing.com, Metacrawler.com y Mamma.com, www.teletrabajo.com.uy ocupa el primer lugar.

Además en Google.com.uy se mantiene en el primer lugar, y en www.deepdyve.com, recientemente incorporado al español, también se coloca en primer lugar www.teletrabajo.com.uy.

Como publicamos en el mes de abril, cualquier sitio que desee estar bien posicionado para un tema en particular, debería aparecer entre las primeras posiciones de estos tres buscadores para el tema en cuestión. En este sentido, en el tema de teletrabajo hay un claro líder en este momento.

Fueente:  http://www.teletrabajo.com.uy

Se acerca la III Edición del Congreso de Webmasters 2009 en Madrid

Del 2 al 4 de octubre de esta año se celebrará en Madrid la III Edición del Congreso de Webmasters 2009, un referente de los eventos para la cultura web de nuestro país.

Según cálculos de los organizadores esta edición 2009 promete ser la más participativa de todas ya que se estipula que superará los más de 3200 asistentes de la edición anterior.

El principal objetivo del evento es buscar la participación activa de todos los asistentes y diagnosticar el como afectan los cambios a los nuevos proyectos en la Red. Posicionamiento en buscadores.

Además, la oferta de contenidos es muy extensa y abarca temáticas como Talleres de Posicionamiento en Buscadores, herramientas Web, Web 2.0, Gestión Publicitaria, Blogs, Casos de sitios con éxito, Metodologías, Ecommerce, Seguridad y Legislación.

Puedes conocer más del congreso en su página oficial: http://www.congresodewebmasters.com/

Fuente: http://www.mangaspain.com

Pymes online: ¿cómo vencer el miedo a Internet?

Internet y los buscadores han revolucionado las formas de acceder a la información y también la manera en la que las empresas se dan a conocer a sus potenciales clientes. Posicionamiento en buscadores.  Sin embargo, a pesar de que cada vez son más las firmas que se encuentran online, en Argentina aún existe un alto porcentaje de Pymes que no se animan a invertir en esta herramienta para darse a conocer e incrementar sus ventas.

Damián Kohan, economista y profesor del sitio Interaula (www.interaula.com.ar), dedicado a la capacitación virtual para Pymes, nos acerca algunas claves para pensar la Red como una plataforma de negocios y de crecimiento.

¿Estar online representa una oportunidad para la pequeña y mediana empresa?

La respuesta más acertada es “depende”. Pensemos en Internet como un vendedor más, ¿conviene contratarlo? Seguramente puede traer ventas, pero si elegimos al incorrecto puede convertirse en un gasto o hasta en un problema. Puede afectar la imagen de la compañía, hacernos perder un gran negocio o generar otros que no podamos manejar.

Ahora pensemos que ese vendedor está las 24hs. trabajando y que todos nuestros clientes podrían hablar con él cómodamente y desde el anonimato. Eso es internet. Una enorme oportunidad, pero tenemos que saber tomar recaudos para optimizar su impacto.

¿Cuáles son sus ventajas?

Enormes. Ampliar el mercado desde varios puntos de vista: extranjero o interno, acceso a otro target, mejorar la imagen y el posicionamiento, brindar información a clientes y a potenciales, tener una ventaja competitiva (o eliminar una desventaja, según el caso), entre otras.

¿Cualquier PYME puede estar en Internet?

Sí,  no importa el rubro, el tamaño o el tiempo que lleve en el mercado. Esa es una de las grandes virtudes que posee. Lo más costoso suele ser la programación y el uso de servidores. La promoción de la misma puede hacerse a costos prácticamente nulos. De hecho, podemos encontrar varias campañas online realizadas por grandes empresas cuyo costo fue notablemente reducido. La creatividad y el ingenio, combinados con cierto conocimiento del mercado, pueden generar un enorme éxito.

¿Qué miedos o comentarios recibe de sus alumnos de interaula?

El primer miedo que suelen manifestar es el de enfrentarse a un mundo desconocido. Verlo como algo lejano, destinado a unos pocos genios y repleto de términos extraños. Esto es natural y ocurre en las diferentes temáticas que abordamos en los cursos de Interaula. Trabajamos para que todos le perdamos el miedo a lo que no conocemos y disfrutemos aprendiendo. Hay una frase de Einstein que me gusta mucho y me parece oportuna: “todos somos ignorantes, solo que no ignoramos las mismas cosas”.

Otra duda frecuente es cómo aprovechar Internet para mejorar la situación del negocio. Por supuesto, no hay una fórmula única para lograrlo, pero intentamos dar distintos aspectos a ser tenidos en cuenta y comentar casos de éxito para que los emprendedores puedan visualizar en concreto distintos ejemplos y trasladarlos a su propia empresa.

¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de estar online?

Un buen primer paso es responder a las siguientes preguntas:

- ¿Qué aporta? Es clave y recomiendo hacerla antes de tomar cualquier decisión, incluso, antes de realizar cualquier análisis. En el caso de Internet, puede aportar ventas, un nuevo canal de comercialización, ampliar la imagen de la compañía, publicidad de bajo costo y hasta un espacio de comunicación con proveedores y clientes.

- ¿Tengo los recursos para realizarla? Esto incluye al programador, servidores, diseñador, un administrador que la mantenga actualizada. La planificación es clave para toda decisión que se tome. Para eso debemos realizar cálculos y estimaciones sobre los costos y potenciales beneficios del paso que estamos por dar.

- ¿Fortalece la imagen de la empresa? Debemos considerar que cada vendedor representa a toda la compañía, pues es la cara visible de lo que hacemos. En este sentido, hay que ser muy cuidadosos en lo que mostramos, tratándose de un vendedor que todo el mundo podrá visitar.

- ¿Es liviana, fácil de navegar, sencilla, clara y atractiva? Diversos estudios indican que estas son algunas de las cualidades más valoradas por los internautas. Las animaciones, textos demasiado largos y trabas generan rechazo.

- ¿Es amigable para estar bien posicionada en los buscadores? Un alto porcentaje de las visitas vendrá desde buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.). Hay diversas pautas que deben seguirse para facilitarles la indexación del sitio y mejorar el posicionamiento en sus resultados.

- ¿Cumple con las reglas comerciales del mundo virtual o cometemos el error de usar las del mundo real? Las  personas somos similares en todos lados, pero Internet tiene características particulares. El usuario está acostumbrado a contenidos dinámicos, creativos y fáciles de recorrer. Por ejemplo, forzar a que el navegante se registre para acceder a ciertas partes de la página puede, en algunos casos, generar que no desee continuar en ella.

Internet está marcando el presente y el futuro de la economía y de las empresas en todo el mundo. La crisis actual puede representar una oportunidad para decidirnos a invertir en esta herramienta, alcanzar  mayor visibilidad y aprovechar oportunidades antes impensables.

Fuente:   Luciano Villa

Microsoft y Yahoo siguen buscando un acuerdo para sellar una alianza estratégica

A pesar de los repetidos fracasos de Microsoft para comprar el buscador Yahoo y meter, así, la pata en el suculento negocio de los buscadores, ambas compañías habrían vuelto a retomar las negociaciones y estarían a punto de sellar un acuerdo, según varias páginas webs especializadas en información sobre el sector tecnológico. Posicionamiento en buscadores.

Microsoft, el gigante del sector del software dentro del negocio informático, no sólo no habría tirado la toalla sino que la próxima semana podría anunciar un acuerdo con el buscador de Yahoo relativo a un sistema de posicionamiento de publicidad en el buscador, justo la clave del éxito de Google, el gran rival de Microsoft en este momento.

El consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, fue uno de los que confirmó que su empresa sigue abierta al acuerdo con Yahoo.

Por parte de Microsoft, según las webs especializadas, estarían participando en las conversaciones Yusuf Mehdi, Satya Nadella y Qu Li, todos ellos altos responsable de la compañía y bajo la tutela del propio Steve Ballmer.

Microsoft pagaría una alta cifra de millones de dólares por tener el control del sistema de publicidad asociada a las búsquedas de Yahoo.

Yahoo seguía buscando una salida para su situación, bastante débil dentro del complicado sector de las nuevas tecnologías. Tras el fracaso de los primeros intentos de acuerdo con Microsoft, también se planteó la posibilidad de una fusión con Google, que nunca llegó a concretarse. Ahora, Yahoo vuelve al punto de partida.

Fuente:  http://www.lne.es/secciones/noticia

En Colombia ‘pasan’ de la comunicación online

La comunicación online es una disciplina que pasea sigilosa por las empresas de la Bolsa de Valores de Colombia. Así lo constata el Barómetro de Presencia Online que mide las 50 compañías con mayor capitalización del mercado bursátil colombiano, según el cual, sólo existe una empresa colombiana entre las 25 mejor posicionadas en Internet. Además, casi ninguna aparece entre los primeros resultados de las búsquedas para las palabras clave asociadas a su negocio. Estrategias de Posicionamiento.

La agencia Llorente & Cuenca acaba de lanzar el Barómetro de Presencia Online BVC, el cual está centrado en las 50 compañías con mayor capitalización dentro del mercado bursátil colombiano. A través de esta herramienta se mide el volumen de popularidad en los medios de comunicación online (económicos y generalitas), en la Blogosfera, en las Redes Sociales, en los Foros Económicos de referencia y en los SERP’s de los buscadores.

Según este análisis podemos constatar la comunicación online se encuentra entre las asignaturas pendientes de estas empresas. Y es que entre las 25 empresas mejor posicionadas en Internet del conjunto del Barómetro, sólo hay una del mercado colombiano. Además la mayoría de las empresas del BVC no aparece entre los primeros términos de las búsquedas para palabras clave asociadas a su negocio.

Asimismo, el estudio desprende que el 69% de estas empresas descuida la presencia de su principal ejecutivo en Internet, siendo la versión online de los medios de comunicación tradicionales el principal impulso de las mismas.

Estos datos dibujan un panorama que podría acarrear graves consecuencias en la reputación de la empresa, y que se traduciría en un lastre para los resultados financieros de éstas. Y es que un simple rumor en Internet puede ocasionar daños irreparables para una empresa, y más aún si cotiza en bolsa, ya que la velocidad exponencial a la que circula se escaparía de cualquier intento de control.

Es por ello que estas empresas deberían ser conscientes de que la Red es una conversación en la que participan 1.300 millones de personas en todo el mundo. Atendiendo sólo a Colombia tenemos entre 16 y 18 millones de personas que conversan a través de este medio. Está claro que en este contexto las empresas no pueden controlar lo que se dice y el modo de decirlo, pero sí pueden escuchar y conocerlo.

Este estudio concluye además que la reputación online se formará a partir de la conexión entre tres elementos: los activos (que incluyen las webs, marcas y ejecutivos); la participación (redes sociales, Blogosfera, UGCs y Media); y monitorización (dato mining, Posicionamiento y exploración).

Para la realización de este estudio también se han analizado los de otras 63 compañías que son competidores o referentes de las 50 para poder establecer comparaciones y extraer distintas conclusiones.

Fuente:  http://www.prnoticias.es

Avis Europe selecciona a TradeDoubler para gestionar su SEO en 15 mercados europeos

Después de un concurso en el que tomaron parte 5 agencias, Avis Europe ha seleccionado a la división td Search de TradeDoubler para cubrir sus necesidades en el campo de Posicionamiento en buscadores SEO en 15 mercados europeos. TradeDoubler ha recibido el encargo de incrementar la visibilidad de Avis Europe en los motores de búsqueda en cada mercado y generar interacción con la marca en los buscadores.

La estrategia SEO será liderada por un equipo centralizado situado en Londres que trabajará estrechamente con la central de Avis para EMEA. Las campañas SEO serán llevadas a cabo por gestores locales de td Search que trabajarán con sus contactos respectivos de Avis Europe en cada mercado.

Jorge da Rocha, E-commerce Marketing Manager de Avis, comenta: “Hemos elegido a TradeDoubler porque han demostrado la experiencia y cobertura necesarios en los 15 territorios europeos en los que tenemos presencia, lo que es clave para avanzar en nuestra estrategia SEO tanto en su enfoque pan-europeo como local. Avis Europe quiere ser la compañía líder de alquiler de coches adoptando el lema “We Try Harder” en todo lo que hacemos y TradeDoubler comparte este enfoque con nosotros. Estamos deseando trabajar juntos y establecer una relación de cooperación a largo plazo.”

Emilio Asenjo, Director de TradeDoubler Search en España añade: “Avis es una marca global fantástica y es un logro muy importante para nosotros. Los proyectos SEO internacionales como este pueden ser un reto, pero lo que hace único a TradeDoubler es nuestra presencia en toda Europa y la experiencia local que asegurará que el trabajo realizado se adapta a las características específicas de cada mercado.”

Acerca de TradeDoubler
TradeDoubler es una agencia de marketing digital internacional que ofrece una amplia gama de soluciones de marketing basado en resultados. Los productos y servicios de TradeDoubler ponen al alcance de las empresas las herramientas y la experiencia para generar resultados, ya sean estos de ventas, contactos, tráfico o reconocimiento de marca. La central está en Estocolmo, Suecia, y la compañía posee un alcance global único con oficinas en 19 países en Europa y Japón. Con una experiencia probada en múltiples sectores y una red de más de 128.000 soportes, TradeDoubler ayuda a conseguir sus resultados a más de 1.700 anunciantes entre los que se encuentran compañías locales e internacionales como Apple Store, Nike, Dell, Sony y Kelkoo. TradeDoubler cotiza en el índice Nasdaq OMX de la bolsa de Estocolmo.

Acerca de td Search
td Search es la solución pan-europea para posicionamiento en buscadores (SEM y SEO) del grupo TradeDoubler fuera de Reino Unido y Francia.

Acerca de Avis
Avis Europe es una empresa líder de alquiler de coches en Europa, África, Oriente Medio y Asia donde opera con las marcas de Avis y Budget. La marca Avis opera en cuatro continentes con una red de más de 2.900 oficinas en 109 países, a través de filiales propias en 13 países y acuerdos de franquicia en otros 96 países.

Fuente:  http://www.puromarketing.com

Los servidores virtuales, otra medida contra la crisis de las empresas

Los servidores virtuales permiten a las empresas reducir los costes, recursos y espacio, y, al mismo tiempo se trata de una tecnología ecológica. Es posible ahorrar hasta un 50%. Las principales partidas de gastos que se reducen son los gastos de software, de hardware, almacenamiento y operación de infraestructuras en tecnología de información.

Un servidor virtual es una partición dentro de un servidor que habilita varias máquinas virtuales dentro de dicha máquina por medio de varias tecnologías. Los servidores dedicados virtuales usan una avanzada tecnología de virtualización, que le permite proveer acceso root y la capacidad de reiniciarlo cuando desee, igual que un servidor dedicado. Marketing en buscadores.

Construir una infraestructura virtual puede a menudo hacer que los recursos disponibles aumenten, que la gestión del escritorio mejore, que se aumente la seguridad y que se mejoren los procesos de recuperación de desastres.

Las principales características de un servidor virtual es que se trata de una solución segura, económica, eficiente y ecológica ya que disminuye el gasto energético necesario al reducir el número de equipo conectados a la red eléctrica. Con una sola administración de aplicaciones se mantiene un monitoreo constante garantizando la continuidad del negocio y la recuperación de información ante un desastre.

Por tanto, ahora en tiempos de crisis económica las empresas estan aportando fuerte por los servidores virtuales.

Fuente:  http://blogs.lasprovincias.es

Marketing online: El Marketing en la época de Internet

El marketing ha experimentado grandes cambios en los últimos años, pero en ninguna parte han resultado más visibles que en el sector del marketing online . La Web puede cambiar su empresa: hacerle conseguir nuevos clientes, descubrir oportunidades de negocio, conocer mejor a su competencia o simplemente hacer que sus clientes estén más satisfechos. Todo esto es posible para las empresas que se tomen la red en serio, y en especial para la Pyme que es allí donde el presupuesto de marketing debe estar más optimizado, dada la reducida cuantía disponible.

El marketing Online: Más que tener una web
Cuando se pregunta si se realiza marketing online, mucha gente dice “Sí, yo tengo un sitio Web”. Sin embargo, tener una página Web y el marketing online son dos cosas muy diferentes. Sí, normalmente se necesita un sitio Web para promocionarse en la red. No obstante, un sitio Web es una recopilación de documentos, imágenes y otros archivos digitales que son públicamente accesibles. Un sitio Web deberá estar programado y construido para cumplir unos objetivos de negocio. El marketing online agrupa todos los pasos necesarios para alcanzar un mercado online, maximizando el número de visitantes, animándolos a comprar nuestros productos y servicios y motivándolos para hacerles volver.

Marketing online: El Marketing que se puede medir
El marketing online responde a una de las grandes preguntas del marketing relacional: ¿Cuánto me cuesta una visita a mi tienda? o ¿Cuánto me cuesta un cliente? Herramientas de promoción en internet tales como el marketing en buscadores, campañas de email marketing, campañas de telemarketing, SMS marketing, etc. permiten medir en tiempo real el coste unitario por visita y cliente. Conociendo el coste de cada herramienta se podrá estimar la combinación del grupo de dichas herramientas que maximiza el beneficio.

Marketing Online: Activo 24 horas.

El alcance de las diferentes herramientas del marketing online es infinito. Permite vender nuestra empresa las 24 horas del día y los 365 días del año. El cliente se ha vuelto un especialista en la búsqueda y comparación de información. Las empresas tienen que adaptarse a este nuevo consumidor con marketing online y mostrando sus productos y servicios con el mayor detalle posible. Por ejemplo, mostrar un video tutorial de un producto, enviar notas de prensa corporativas, posicionar un blog de la empresa, o gestionar una base de datos para un emaling son algunas de las tácticas del día a día de las empresas que triunfan en el marketing online.

El conocimiento del cliente como clave para el marketing online

La empresa posee un acceso sin precedentes para observar e investigar la conducta individual de su cliente. En el marketing online, a través una adecuada gestión de su CRM, la Pyme posee la capacidad de descubrir todo un conjunto de conductas en el medio digital. En el marketing tradicional el nivel de detalle que se puede obtener es muchísimo menor que el potencial que ofrece el marketing online. Medir y analizar los comportamientos del cliente es la base para fidelizarlos.

Internet sigue avanzando a pasos enormes y rápidos, cada vez hay más conexiones de banda ancha, cada vez se realizan más actividades en la red, y cada vez las personas confían más en este medio para comprar un producto o servicio. La cuestión es saber si alguien seguirá vendiendo las cosas que necesitemos. ¿Será nuestra empresa quien lo haga? El futuro inmediato pertenece a la Pyme que debe decidir si quiere participar de ese pastel ahora.

Fuente:  http://blogs.lasprovincias.es

5 razones para invertir en buscadores

El Posicionamiento web tiene que ver con el lugar que posee una marca, dentro de los diversos motores de búsqueda existentes en Internet.

En este sentido, las estrategias exitosas de posicionamiento, se traducen en la adquisición, por parte de un producto, de una ventaja competitiva. Ésta, sería dada directamente por el número de opciones que significa ser encontrado de una forma más fácil en la web, en términos de clientes o usuarios.

Por lo mismo, promocionarse en buscadores continúa siendo “el rey” de las estrategias SEO, donde existe un mayor número de oportunidades y fortalezas, descritas a continuación:

- Los internautas ocupan gran parte de su tiempo buscando información

En las encuestas donde se mide los usos de Internet siempre aparece como protagonista la necesidad de “buscar información”. Los usuarios buscan información para comprar productos, para enterarse de la actualidad, para obtener material para sus propios portales; dicha necesidad se mantendrá como primera motivación para utilizar Internet.

- Los usuarios son fieles a los buscadores
Los buscadores siguen siendo la herramienta principal para buscar información. Un estudio de la empresa Iprospect denominado “Search Engine User Behavior” preguntó a una muestra de usuarios sobre qué harían si en el primer intento de búsqueda no aparece la información buscada.

Las respuestas fueron las siguientes: El 82% cambiaría la frase de búsqueda por otra más pertinente en el mismo buscador, el 13% optaría por cambiar de motor de búsqueda y seguiría utilizando la misma frase original, un 2% utilizaría otra frase en otro buscador y sólo un 3% utilizaría otro medio distinto.

- Es la forma más barata de obtener visitas y posibles clientes

De las herramientas más utilizadas en marketing en Internet, el posicionamiento en buscadores es el de mayor rentabilidad ya que conjuga en su fórmula de ROI (Return On Investment) bajos costes en el largo plazo y una alta conversión visitante-cliente.

- Aumenta el Branding de la empresa
El posicionamiento en buscadores puede potenciar el Branding, ya que los usuarios suelen creer que las empresas que aparecen listadas en las páginas de resultados de los buscadores son de mayor calidad, que aquellas que no lo están.

- La promoción en buscadores es 100% medible
Para saber si una acción de marketing es correcta, dicha acción debe ser medible o controlada. Una típica campaña de posicionamiento en buscadores puede ser auditada en cualquier momento con el fin de mejorarla o con el fín de evaluar la factibilidad de la misma.

Fuente:  www.altonivel.com.mx

¿Cómo promocionarse en las redes sociales?

Las Redes Sociales están haciendo ruido en internet. Tanto ruido nos obliga a estudiar si nuestro plan de emarketing debe pasar por la promoción en las redes sociales. Conocer algunos conceptos básicos de los beneficios esperados y de los pasos a seguir en una campaña de social media es lo primero que debemos conocer antes de aventurarnos en esta nueva estrategia de marketing digital.

¿Qué debemos preguntarnos antes de ejecutar una campaña de promoción en las redes sociales?

- ¿Mi marca, producto o servicio tiene salida en las redes sociales?

- ¿Tengo tiempo para crear contenidos para las redes sociales?

Para responder a estos 2 pilares esenciales en la disyuntiva de crear o no crear una estrategias  marketing en la web 2.0 debemos investigar los beneficios de promocionarse y los pasos típicos a seguir en una campaña de estas características.

Beneficios de promocionarse en las redes sociales
- Es una canal adicional de visitas web cualificadas: Al día de hoy el tráfico web proveniente de redes sociales es perfectamente medible. Su tendencia es creciente pero a un ritmo lento. El crecimiento exponencial del uso de las redes social engorda el mercado potencial de clientes a obtener.

- Son una herramienta de fidelización: Las redes sociales nos permiten mantener informados a nuestros clientes de toda nuestra actividad. Cada vez que el usuario entra en su perfil social se entera de lo que está haciendo nuestra empresa

- Aumenta el branding: En las redes sociales el nombre de nuestra marca sale retratado de forma permanente. Una eficaz campaña de redes sociales aumenta el conocimiento de una marca.

- Genera enlaces externos que apuntan a nuestro sitio: En muchas redes sociales se pueden insertar enlaces o links que apunten a nuestro sitio web. Algunos de estos enlaces contabilizan para el mejoramiento del posicionamiento en buscadores

- Permite obtener un feedback de nuestros productos y servicios: Normalmente en las redes sociales los miembros de la comunidad pueden insertar comentarios u opiniones. Esta información puede convertirse en un pequeño estudio de mercado.

Pasos a seguir para promocionarse en las redes sociales
1) Crear un blog con la información que deseamos promocionar. Un blog además de ser una herramienta que expande la visibilidad de nuestros contenidos en los buscadores se convertirá en la plataforma que distribuirá los nuevos contenidos hacia las redes sociales. Muchos portales de la web 2.0 importan de forma automática la información que publicamos en nuestro blog.

2) Crear un perfil o cuenta en las principales redes sociales más acordes para promocionar nuestros productos y servicios. No podemos darnos de alta en todas las redes sociales y no todas las redes sociales son las apropiadas para nuestro plan de marketing en la web 2.0.
-Si poseo videos tutoriales de mi producto crear un canal en una red social de videos (Youtube, Dailymotion, Metacafe, Vimeo) es lo más adecuado.
-Si tengo un grupo de música la mejor red social para promocionarlo será MySpace.
-Si constantemente creamos eventos corporativos un grupo en Facebook es una herramienta ideal para promocionarlos. -Si tengo una tienda virtual y constantemente publicó ofertas interesantes Twitter puede ser una herramienta eficaz.
-Si publicamos ofertas de trabajo Linkedin es la red social profesional más interesante para comunicarlo.

3) Personalizar el perfil o cuenta: Muchas redes sociales permiten customizar el diseño gráfico de la página de la empresa en dicha red social. Podemos publicar nuestro logo, subir información corporativa, insertar un link que apunte a nuestro site, cambiar los colores y diseño gráfico del fondo de la página, etc. Es importante que los diferentes perfiles sociales parezcan una ampliación de nuestro sitio web.

4) Actualizar con frecuencia nuestra cuenta. Esta es la parte más difícil para las empresas y donde la mayoría fracasa. Mantener vivo y con movimiento el perfil de la empresa en las redes sociales es la parte más importante. Todas las semanas debemos subir contenidos, fotos, videos que den consistencia a nuestra presencia en la web 2.0. En los últimos meses están saliendo al mercado herramientas online que permiten centralizar la edición de varios perfiles en distintas redes sociales. Esta ventaja tecnológica debemos aprovecharla para que el trabajo de actualización sea lo más cómodo posible.

5) Comunicar la existencia de nuestras cuentas en las redes sociales. Buena parte del tráfico de un perfil o cuenta en un red social vendrá del posicionamiento que obtenga dentro de la misma red social pero no es suficiente sobre todo al principio. En la fase de introducción de la red social debemos comunicar a nuestra base de datos que tenemos una nueva presencia online en la web 2.0. Un email dirigido a nuestra base de datos comunicando y enlazando a nuestras cuentas de redes sociales es una buena iniciativa. Otra táctica que funciona es colocar botones de enlaces en nuestro sitio web invitando a los visitantes a unirse a nuestros grupos en las redes sociales.

6) Medir resultados. La analítica web en las redes sociales está en pañales. No es tan exacta como la medición de resultados en un sitio web tradicional. En cada red social se generan distintos tipos de impactos y contactos que complican un poco la medición. Sin embargo es posible medir los fans en un grupo de Facebook, el número de seguidores en Twitter, el número de reproducciones de un Video, etc. Lo complicado es ponderar cada contacto e impacto en igualdad de condiciones.

Algunos autores piensan que las redes sociales pueden ser una moda pasajera. Sin embargo al día de hoy, muchas redes sociales no han llegado a su punto de inflexión y su curva de usuarios registrados sigue siendo ascendente. Una campaña de promoción bien gestionada en las diversas herramientas que ofrece la web 2.0 puede convertirse en un canal de atracción de tráfico web efectivo, medible, barato y rentable.

Fuente:  Javier Gosende/ Responsable Área Marketing Digital y Promoción Online Human Level Communications

La guerra de los buscadores

Yahoo!, Bing, Wolfram Alpha y por supuesto Google, las compañías desarrollan nuevas herramientas para conseguir imponerse en el competitivo mercado de las búsquedas en Internet.

¿Por qué son tan importantes los buscadores?

En una sociedad cada vez más dependiente de Internet, la lucha por controlar la Red se ha centrado en los buscadores, es decir, las herramientas que ofrecen los resultados de las búsquedas de los internautas. Estrategias de Posicionamiento.

El control de las búsquedas no sólo implica el control de los contenidos de la Red, sino que supone además la dominación de la publicidad online, un mercado alrededor del cual Google ha ido construyendo su imperio a lo largo de los años.

El primer buscador data de 1993, Wandex, aunque la necesidad de herramientas que facilitasen la indexación de los contenidos de la Red fue impulsando la creación de nuevos motores de búsqueda que utilizaban criterios distintos. En los inicios de Internet surgieron Altavista, WebCrawler y Excite, y a los pocos años empezó a despuntar Lycos y Yahoo!.

El desarrollo de los buscadores ha estado unido al criterio con el que ofrecían la información, es decir, el algoritmo concreto del que dependía que una determinada web apareciese o no en los primeros puestos del listado. En este contexto surgió Google, aplicando su novedoso sistema de posicionamiento PageRank. Este buscador, desarrollado por dos estudiantes de la Universidad de Standford, Larry Page y Sergey Brin en 1995, aplica el concepto de importancia de una web en función del número de páginas que la enlazan, es decir, una web con un alto PageRank es un site de referencia para otras muchas que utilizan y enlazan sus contenidos. Este sistema ha logrado perfeccionar los resultados de las búsquedas hasta el punto de convertirse en el buscador más utilizado en prácticamente todo el mundo, y aunque en algunas regiones, como China, no esté en las primeras posiciones sigue disfrutando de una amplia diferencia respecto al resto.

Fuente:  Álvaro Torralbo

Las pymes sacan provecho del mundo web 2.0

Cada vez más personas se animan a hacer transacciones vía Internet: desde la compra semanal del súper hasta dispositivos tecnológicos, reservas de pasajes y hoteles. Por un lado, desaparece el temor a utilizar medios electrónicos, y por el otro, gracias a la interactividad de la llamada web 2.0, se puede acceder a comentarios y recomendaciones de otros usuarios, lo cual brinda mayor confianza.

Redes sociales y networking son dos términos de moda, no sólo entre las grandes compañías, sino también en las pymes. Ambos reflejan el espíritu de la llamada Internet 2.0, en la que los propios usuarios crean y comparten contenidos. En América latina hay unos 130 millones de usuarios de internet, y el 70% de ellos utiliza redes sociales (Facebook, Orkut, LinkedIn, Myspace, Sonico y Twitter, entre las más populares). Los internautas pasan cada vez más tiempo en ellas y comparten todo tipo de información y consejos. Algunas grandes marcas ya han visto el filón y empiezan a implementar campañas de marketing a través de estas redes.Marketing en internet. Tener presencia en estas plataformas sociales también está al alcance de las pymes, y supone una alta efectividad a muy bajo costo. “Hoy el 70% de los usuarios confía en las recomendaciones on line de conocidos y amigos, frente a un 14% que cree en la publicidad convencional”, señala Anton Chalbaud, director comercial de Sonico, una red social creada en 2008 que hoy cuenta con tres millones de usuarios en el país y 37 millones en América latina.

Los nuevos medios son gratuitos y de fácil acceso. “Sin embargo para destacarse en ellos hay que ser muy creativo”, advierte Chalbaud, y destaca el ejemplo de una automotriz que promociona en las redes sociales las “100 cosas que hay que hacer antes de casarse”. Una de las ventajas de las redes sociales es que permiten dirigirse tanto a un público general situado en cualquier parte del mundo, como a una comunidad de interés situada en la zona de influencia de la pyme. “No siempre se trata de vender, sino de hacer campañas de relacionamiento y tener presencia en la mente de los usuarios. Ellos co-construyen la marca, al enviar regalos virtuales y hacer comentarios sobre la misma”, dice el ejecutivo de Sonico.

Gracias a la creación de grupos, se puede segmentar el público al cual dirigirse, ya sea para ofrecer como para solicitar servicios. Cada vez más profesionales y consultores crean sus perfiles en las redes sociales, y las utilizan para contactarse con potenciales socios, colaboradores y clientes. Estas plataformas de intercambio constituyen bases de datos gratuitas para las pymes que están a la caza de talentos.

La hora del e-commerce

Al contrario de la tendencia general en el comercio, que ha bajado por causa de la crisis, las ventas electrónicas no dejan de crecer, a un ritmo del 60 o 70% anual, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).

“Las pymes están empujando el comercio electrónico porque necesitan desarrollar sus canales de venta”, destaca Juan Martín de la Serna, presidente de la entidad, quien fue uno de los disertantes durante la jornada por el Día Mundial de Internet que se realizó en Buenos Aires el 18 de mayo. “Se puede armar un sitio de comercio electrónico a muy bajo costo, pero es difícil generar el tráfico suficiente para hacerlo realmente rentable”, destaca el especialista. Por eso, antes de invertir entre $ 2.000 a $ 5.000 en el desarrollo de una plataforma propia de e-commerce, conviene empezar utilizando una plataforma como la de Mercado Libre, con la ventaja de poder aceptar distintos medios de cobro (efectivo, tarjetas, Pagofácil), y pagar una comisión sólo por lo que se vende. Incluso la plataforma ofrece a las empresas tener su propia url (e-shops.com.ar) a la que se accede desde Mercadolibre.

Internet puede ser una vía para la venta de productos discontinuados, o convertirse en un canal más de venta, con una facturación similar y a veces superior a la de los locales a la calle. La Mejor Solución (www.lamejorsolucion.com) es una tienda on line que comenzó vendiendo telescopios a través de Mercado Libre. “Teníamos un local fotográfico a la calle, y empezamos publicando las ofertas de telescopios por internet hace tres años”, cuenta Javier Torillate, uno de los socios. De a poco, el catálogo de productos se fue ampliando y empezaron a vender desde artículos para bebés hasta motores para lanchas.

“Internet permite una expansión del negocio sin límites. Si tuviéramos que vender todos los productos que hoy tenemos en catálogo en un negocio a la calle, necesitaríamos un local de 2.000 metros cuadrados y un ejército de vendedores. En cambio podemos publicarlos y venderlos on line con un sistema sencillo de atención de consultas y una buena logística para entregar los productos”, dice Torillate. “Al contrario de lo que ocurre con el comercio a la calle, en el que conviene especializarse en un rubro, para vender on line es mejor diversificar la oferta, de modo de recibir más visitas a la página”, destaca. “En nuestro caso, tenemos unas 20.000 visitas mensuales, y las ventas on line superan a las del local de fotografía”.

Shipyshop es una tienda on line que comenzó a vender productos para el bienestar (aparatos para gimnasia, artículos electrónicos y otros productos importados) a través de DeRemate.com. “Eramos tres personas, cada una trabajando desde su casa”, cuenta Cecilia Constantini, una de las fundadoras.

“A medida que fueron creciendo las ventas diseñamos nuestros propio sitio de e-commerce, y fuimos ampliando el stock. La idea es seguir creciendo en las ventas on line”, cuenta. Para mantener el tráfico hacia su sitio web, la compañía envía newsletters a los clientes e invierte un 10 % de su facturación en publicidad contextual (Adwords) y en compradores de precios on line. “Si bien Internet permite vender sin límites geográficos, la mayoría de nuestras ventas se concentran en Capital y Gran Buenos Aires. Ofrecemos varias alternativas de pago como transferencias bancarias y tarjeta de crédito en cuotas, pero optamos por evitar el pago contra reembolso ya que tuvimos algunos problemas. De todo se aprende”, asegura la emprendedora.

Navegar en un mar de oportunidades

Cada búsqueda en Internet arroja millones de resultados y hacerse visible en semejante océano de datos es una de las preocupaciones centrales de los emprendedores. La ventaja es que la audiencia de Internet, a diferencia de la audiencia de los medios masivos, es altamente proactiva. “Quien entra a internet está buscando algo, y debemos asegurarnos que las palabras que ingresa al buscador lo conduzcan hacia nuestro emprendimiento o servicio”, destaca Germán Rinaldi, director comercial de Google Argentina. El posicionamiento en los principales buscadores (search engine optimization) es clave para esto, dado que la primera posición que aparece en Google recibe el 56% de los clicks, y la segunda el 13%. Las primeras cinco posiciones reciben el 90% de las visitas, y sólo el 5% de los usuarios pasa a la segunda página de resultados.

Una de las alternativas de posicionamiento efectivo son los Adwords (publicidad contextual) que ofrece Google, y permite que cuando un usuario busca información de un tema (por ejemplo: alojamiento en Buenos Aires), aparezcan los links a hoteles y hostels en un recuadro encima de los resultados naturales de la búsqueda o en el margen derecho de la pantalla. Hay empresas que compran palabras clave en distintos idiomas para asegurarse un buen posicionamiento entre usuarios de todo el mundo. Si esta estrategia se combina con herramientas 2.0, como permitir a los huéspedes del hostel dejar comentarios o calificar la atención, limpieza, ubicación y seguridad del lugar, se pueden generar reservas y ventas con enorme efectividad. En este caso, el anunciante sólo paga por click, y -a diferencia de otro tipo de publicidad masiva-, es posible tener un reporte de cantidad de visitas recibidas desde qué zona geográfica y días y horarios en los que se produce la mayor cantidad de búsquedas, por ejemplo.

La contracara de los Adwords es que los creadores de blogs también pueden generar ingresos permitiendo que aparezcan en sus páginas personales avisos patrocinados que se relacionen con los contenidos que ellos publican. Aunque son los menos, algunos blogs muy visitados

llegan a generar ingresos que les permiten a sus dueños poder vivir de esta actividad.

Por otra parte, la llamada “publicidad contextual” (Adsense) permite que el link a un servicio o emprendimiento aparezca en un contexto relevante a cada búsqueda. Por ejemplo, un gasista matriculado puede lograr que su aviso aparezca cuando un internauta está buscando comprar una estufa a gas. O que un aviso de relojes o de vinos premium aparezca en portales de alta gama y no en sitios de descuento.

Gift Store es una empresa de regalos de primera línea creada a fines de 2006 por Karina Pelaez, cuando cerró la Fundación donde se desempeñaba. A partir de su experiencia como cliente de este tipo de servicios, Karina armó una página web e invirtió en el posicionamiento en buscadores. El sitio está hoy muy bien posicionado cuando se realizan búsquedas de regales empresarios, y la cantidad de visitas recibidas se tradujo en un crecimiento constante de su facturación. De los 600 a 700 clicks diarios que recibe de lunes a viernes, se generan entre 25 y 30 ventas. Los negocios virtuales pueden traer ingresos reales y palpables, y están al alcance de todas las empresas, cualquiera sea su tamaño.

Claves del mundo digital

INVERSIÓN: $ 2.500 a $ 5.000 se requieren para armar un sitio de e-commerce. Sin embargo se puede empezar a vender on line a través de plataformas tipo Mercadolibre.com.

CONTACTOS: Sólo 1% de las ventas se concreta en la primera visita a una página web. Por eso es importante colocar datos de contacto como dirección del local, teléfono y e-mail para consultas.

DEVOLUCIONES: Conviene tener una política al respecto, dado que la mayoría de los usuarios lo toma en cuenta antes de decidir la compra.

El porcentaje de devoluciones es mínimo, y el 90% de ellas se deciden en las primeras 48 horas.

POSICIONAMIENTO: Las primeras cinco posiciones de los resultados de Google o Yahoo! reciben el 90% de las visitas. La primera posición recibe el 56% de los clicks, y la segunda el 13%.

CONFIANZA: El 70% de los usuarios de Internet sigue las recomendaciones de otros usuarios a la hora de comprar un producto o contratar un servicio; frente a un 14% que confía en la publicidad convencional.

Fuente:  http://www.cronista.com/notas

Detalles que marcan la diferencia

Poco a poco, las organizaciones comerciales se van convenciendo de la importancia que tiene estar presente en Internet. Algunas avanzan de manera paulatina, con portales principalmente informativos y bastante básicos, mientras que otras apuestan fuerte y se suman a todas las oportunidades que ofrece este medio de comunicación. Entre ellas, la venta de sus artículos. Marketing en internet.
El número de entidades que pertenecen al segundo grupo es cada vez más extenso, de ahí que las páginas web de carácter comercial estén entrando en una lucha encarnizada por ser mejores que las de sus competidores, que no son pocos, teniendo en cuenta el número de empresas que se dedican a la misma actividad en todo el mundo.Y esto se consigue, muchas veces, a través de los pequeños pero valiosos detalles.
Una vez que ha quedado claro que el posicionamiento del portal en buscadores y la confianza que transmite el site a clientes y compradores potenciales, son las dos patas sobre las que se sostiene la venta por la Red, es hora de dar un paso más allá.
En primer lugar, es la propia empresa, en su seno interno, quien debe adoptar una serie de medidas que hagan de la entidad un espacio idóneo de cara a emprender acciones de venta online.
Según el Código de Buenas Prácticas del Comercio Electrónico, realizado por la Asociación Española de Normalización y Certificación, AENOR, existen una serie de principios que las organizaciones con intención de comercializar sus productos por Internet deben asumir como propios.
Recomendaciones
Así, estos principios se recogen en seis sencillas recomendaciones que pueden decantar a que un consumidor elija una u otra página web.
El primero de ellos es la seriedad, necesaria para llevar a cabo cualquier actividad comercial e indispensable cuando el contacto con los clientes no es personal.
La transparencia es otra práctica de vital importancia. El usuario del portal debe tener acceso a toda la información que pueda necesitar, ya que generar un clima de confianza es crucial en este tipo de transacciones.
En tercer lugar, AENOR hace mención a la privacidad. La empresa debe garantizar el máximo grado de reserva, tanto de las operaciones realizadas como de la identidad de los clientes y sus datos personales.
Por otra parte, la seguridad es otra práctica que ha de respetarse al máximo. No hay que olvidar que Internet es un medio muy abierto que exige que los procesos sean seguros, labor que es responsabilidad de la entidad que promueve las ventas.
Los dos últimos puntos que recoge este Código de Buenas Prácticas hacen referencia a las expectativas que tiene que generar la empresa, tanto de cara a sus clientes como en su organización interna. Así, la entidad debe orientar su trabajo al consumidor de sus productos y ha de plasmarlo en su site. Debe comprender sus necesidades y ser capaz de ver con antelación sus carencias, de manera que responda a todas ellas de manera eficaz e, incluso, les ofrezca algún valor añadido que no esperen.
Conseguir todo esto depende del último punto, el ansia de mejora continua de la propia empresa. La entidad ha de promover acciones en su organización que supongan constantes pasos al frente en su desarrollo profesional.
La suma de todas estas buenas prácticas conduce a que una compañía se encuentre en un punto de partida propicio para crear un servicio de venta online. Sin embargo, el propio procedimiento de la compra ha de cumplir sus propios requisitos, como ya se recogió en una edición anterior de esta publicación.
Entre ellos, hay una serie de medidas que podrían calificarse como básicas o indispensables para realizar la operación, como son la comunicación comercial, la venta, la contratación, el pago y la entrega, y otras que son más complementarias pero que suponen un valor añadido para el usuario y refuerzan la buena imagen de la empresa, en cuanto a la atención que presta a las necesidades de sus consumidores, como por ejemplo el arbitraje o la protección de datos personales.
Muchas empresas se están subiendo al carro de la comercialización online. La competencia es enorme, global. Por ello, vender ya no es la clave. Lo es hacerlo mejor que los demás.

Fuente:  http://www.eldiariomontanes.es/

El comercio electrónico da nuevas oportunidades a las micropymes

HUESCA.- Internet y la práctica del comercio electrónico abren nuevas oportunidades y cauces a las empresas y, más específicamente, a las pymes y micropymes, según resaltaron los conferenciantes del seminario “Planteamiento de la empresa tradicional en Internet”, celebrado ayer en el salón de actos de la Cámara de Comercio e Industria. Marketing online.

Abrió el seminario el presidente de la entidad cameral, Manuel Rodríguez Chesa, quien argumentó la necesidad de la incorporación de todas las empresas a las nuevas tecnologías y recordó la implicación de la Cámara en la promoción de estas posibilidades.

Salvador M. Suárez, director de Relaciones Institucionales de Camerpyme, trató sobre las realidades del mercado de Internet en España y de ventajas como la firma y la factura electrónica y la diferencia de certificado digital. Por su parte, Kevin Sigliano, director de Marketing Intelligence de Domestika y experto en campañas de Google, trató sobre el planteamiento web desde la estrategia de la empresa tradicional, el marketing en buscadores y cómo dar de alta una campaña Adwords (que fue una explicación práctica).

Salvador Suárez recordó que en estos momentos hay 21 millones de usuarios de Internet en España, más de la mitad de la población, y el 79% de los internautas realizaron al menos una compra on line en el segundo semestre de 2008, con una media de gasto de 521 euros. De ese conjunto, el 93,5% de las ventas fueron a otras empresas, el 5,5 a consumidores finales y el resto a las administraciones. El volumen de comercio electrónico fue de más de 6.100 millones de euros, un 39% más que el año precedente.

Tras explicar las ventajas del e-commerce para los vendedores, afirmó que el negocio electrónico es una realidad con una evolución creciente sostenida, con una desconfianza menor en las formas de pago (el 54% prefiere ya pagar a través de tarjeta de crédito, una presencia de imagen en el mercado y una mayor capacidad de gasto. Sin embargo, sólo el 21,4% de las microempresas españolas y el 19,8 de las aragonesas tienen página web. El 10,6% de estas estructuras realiza compras a través de internet y el 2,8 ventas.

De ahí la irrupción del programa Maspyme, una solución integral de presencia en internet, por la módica cantidad de 800 euros. Desde 2005, más de 6.000 microempresas han irrumpido en la red gracias a esta opción de las Cámaras, con lo que cuentan con nuevas oportunidades: mil millones de compradores potenciales, la mitad de la población española usuaria de internet, un mercado que se triplicará en cinco años, control de costes e inversiones, una mayor visibilidad, una menor competencia que en el mundo off line y la posibilidad de competir con empresas de mayor tamaño.

Por su parte, Kevin Sigliano recordó que “Internet es una realidad sin límites” y agregó que “no estar on line es perder competitividad y asumir un coste de oportunidad”. Para afrontar la búsqueda de éxito en internet, las premisas básicas son definir los objetivos (como la imagen, ventas y captación), variables de éxito y medición, presupuesto, procesos y personas, palancas de éxito (información, interacción y transaccionalidad), contenidos, el factor 2.0 y ofertas atractivas y productos innovadores.

Hay que programar además el márketing en los buscadores con su posicionamiento y las campañas.

Fuente:  http://www.diariodelaltoaragon.es

Las conversiones de cara al posicionamiento en buscadores

Las conversiones suelen ser un punto que muchos pasan por alto en el mundo del SEO. La mayoría de las empresas se pasan el tiempo pensando en que deben estar posicionados pero no saben qué hacer con esas posiciones. Posicionamiento en buscadores.

Según va pasando el tiempo y van naciendo más blogs sobre el tema del SEO y la gente se olvida que el objetivo principal del SEO es “hacer dinero” mediante el cumplimiento de los objetivos del cliente. Se supone que su negocio debe estar bien posicionado para incrementar el trafico y por tanto los ratios de conversión.

¿Pero, de qué sirve tener un tráfico consistente si no se convierte en dinero?, para algunas empresas se trata de incrementar la visibilidad de la marca, crear nombre, o hacer reputación, pero para la mayoría de nosotros no significa nada, sobre todo en un mercado tan difícil de monetizar como es el mercado español.

Todo el que trabaja en el mundo del SEO debe tener muy claro que no se trata solamente de conseguir tráfico, un buen SEO se debe enfocar en las conversiones del portal, determinar si las keywords objetivo son las correctas, o que cambios debe realizar el cliente en su web para cumplir los objetivos.

Existen herramientas gratuitas como Google Analytics que permiten realizar este tipo de evaluaciones, y muchas otras como la fidelidad del visitante, los visitantes nuevos, las páginas vistas, el tiempo que se dura en la web, el contenido más popular y muchos otros datos que te pueden ayudar a entender cuáles son tus puntos débiles y como reforzarlos.

A pesar de que los blogs tiene una facilidad innata para atraer trafico es bueno destacar que los blogs tienen uno de los peores ratios de conversión de Internet, a pesar de eso son una excelente herramienta para conseguir trafico mediante búsquedas residuales, fidelizar lectores, compartir, hacer comunidad y manejar la reputación tanto a nivel personal como empresarial.

La credibilidad de los blogs va en aumento, esto servirá para obtener más anunciantes, hacerlos rentables con un esfuerzo relativamente menor, e incrementar el ratio de las conversiones.

Los blogs que se optimizan para keywords residuales tienen un ratio de conversión superior que los blogs genéricos, la clave está en generar tanto contenido como sea posible para búsqueda de tráfico residual.

Con relación a las conversiones de PPC en comparación de las conversiones generadas por SEO, se han desvelado datos mediante un estudio realizado por WebSideStory Inc que dicen que el ratio de conversión de PPC (3.40%) es superior al conseguido mediante posicionamiento (3.13%).

La diferencia en estos casos es que una web puede estar en las primeras posiciones sin tener que pagar por el tráfico recibido mediante posicionamiento, mientras que por la misma palabra podría estar pagando 5€ por clic.

Es bueno recordar que aproximadamente el 70% de los usuarios de Google hacen clic en los resultados orgánicos posibilitando un mayor número de visitantes para los portales que están posicionados en comparación con los que pagan por clic.

Desde un punto de vista basado en la experiencia puedo tomarme la libertad de decir que la experiencia del usuario suele ser mejor cuando se hace clic en los resultados orgánicos, estos resultados (asumiendo que Google los filtra al 80%) deben ser resultados óptimos, mientras que por PPC cualquiera con una cuenta de Adwords y dinero puede mostrar su página en las primeras posiciones.

Fuente:  http://www.seotalk.es