El pasado 27 de mayo se celebró en Valencia el quinto encuentro de la novena edición de los Desayunos de Trabajo, organizados por Esic Business & Marketing School y Bancaja con la colaboración de LAS PROVINCIAS. El tema a debatir, en esta ocasión, fue ‘Cómo conquistar audiencias en internet’ y estuvo conducido y moderado por Francisco Rodríguez, digital Manager de Coca-Cola España.

El desayuno comenzó debatiendo sobre las iniciativas de grandes anunciantes en redes sociales, que parecían estar despertando mucho mayor interés en la audiencia. También se habló de la necesidad que tienen las marcas comerciales de detectar dónde están los influenciadores y de la necesidad de romper con el viejo modelo de medición de las campañas publicitarias de internet.Marketing en internet.

El campo de oportunidad para las marcas comerciales que quieren ser relevantes en el mundo digital pasa por gestionar de manera eficaz las estrategias SEO, aquellas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones).

También se comentó que los que nuevos formatos de medios, como los blogs, están robando protagonismo a los medios tradicionales y se utilizó como ejemplo el Manifiesto ClueTrain como referencia para entender qué espera el consumidor de las marcas en los medios digitales.

Las conclusiones del encuentro marcaron l a pauta de que hay que avanzar en el camino verticalmente y apropiarse de un único posicionamiento estratégico-emocional para poder dotar a tu marca de valor y personificarla a imagen y semejanza de tu público objetivo.

Combinando medios ‘below the line’ con ‘above the line’ se podrá conseguir alcanzar a un público objetivo y así transmitir el valor añadido necesario para crear productos y campañas capaces de introducir al consumidor dentro de un mundo de experiencias y sensaciones permanentes en el tiempo.