HUESCA.- Internet y la práctica del comercio electrónico abren nuevas oportunidades y cauces a las empresas y, más específicamente, a las pymes y micropymes, según resaltaron los conferenciantes del seminario “Planteamiento de la empresa tradicional en Internet”, celebrado ayer en el salón de actos de la Cámara de Comercio e Industria. Marketing online.
Abrió el seminario el presidente de la entidad cameral, Manuel Rodríguez Chesa, quien argumentó la necesidad de la incorporación de todas las empresas a las nuevas tecnologías y recordó la implicación de la Cámara en la promoción de estas posibilidades.
Salvador M. Suárez, director de Relaciones Institucionales de Camerpyme, trató sobre las realidades del mercado de Internet en España y de ventajas como la firma y la factura electrónica y la diferencia de certificado digital. Por su parte, Kevin Sigliano, director de Marketing Intelligence de Domestika y experto en campañas de Google, trató sobre el planteamiento web desde la estrategia de la empresa tradicional, el marketing en buscadores y cómo dar de alta una campaña Adwords (que fue una explicación práctica).
Salvador Suárez recordó que en estos momentos hay 21 millones de usuarios de Internet en España, más de la mitad de la población, y el 79% de los internautas realizaron al menos una compra on line en el segundo semestre de 2008, con una media de gasto de 521 euros. De ese conjunto, el 93,5% de las ventas fueron a otras empresas, el 5,5 a consumidores finales y el resto a las administraciones. El volumen de comercio electrónico fue de más de 6.100 millones de euros, un 39% más que el año precedente.
Tras explicar las ventajas del e-commerce para los vendedores, afirmó que el negocio electrónico es una realidad con una evolución creciente sostenida, con una desconfianza menor en las formas de pago (el 54% prefiere ya pagar a través de tarjeta de crédito, una presencia de imagen en el mercado y una mayor capacidad de gasto. Sin embargo, sólo el 21,4% de las microempresas españolas y el 19,8 de las aragonesas tienen página web. El 10,6% de estas estructuras realiza compras a través de internet y el 2,8 ventas.
De ahí la irrupción del programa Maspyme, una solución integral de presencia en internet, por la módica cantidad de 800 euros. Desde 2005, más de 6.000 microempresas han irrumpido en la red gracias a esta opción de las Cámaras, con lo que cuentan con nuevas oportunidades: mil millones de compradores potenciales, la mitad de la población española usuaria de internet, un mercado que se triplicará en cinco años, control de costes e inversiones, una mayor visibilidad, una menor competencia que en el mundo off line y la posibilidad de competir con empresas de mayor tamaño.
Por su parte, Kevin Sigliano recordó que “Internet es una realidad sin límites” y agregó que “no estar on line es perder competitividad y asumir un coste de oportunidad”. Para afrontar la búsqueda de éxito en internet, las premisas básicas son definir los objetivos (como la imagen, ventas y captación), variables de éxito y medición, presupuesto, procesos y personas, palancas de éxito (información, interacción y transaccionalidad), contenidos, el factor 2.0 y ofertas atractivas y productos innovadores.
Hay que programar además el márketing en los buscadores con su posicionamiento y las campañas.
Fuente: http://www.diariodelaltoaragon.es